【正文】 .................24 旅游很分散，多以點(diǎn)的形式 ....................................................................24 認(rèn)識 上有差距 , 政策支持的力度不夠 ...................................................25 五 、 四川 旅游資源開發(fā)中存在的問題 .......................................................................26 旅游資源的非持續(xù)利用 ............................................................................26 旅游管理體制不健全 ................................................................................26 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差 ................................................................................26 旅游商品制作簡陋，缺乏特色 ................................................................27 旅游服務(wù)質(zhì)量差 ..........................................................................................27 成都未發(fā)揮出樞紐城市與文化中心作用 ..................................................27 六、四川 旅游資源開發(fā)的轉(zhuǎn)型 ...................................................................................28 由粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變 ..............................................................................28 由單點(diǎn)式向系統(tǒng)化轉(zhuǎn)變 ........................................................................... 30 由簡單化向生態(tài)化轉(zhuǎn)變 ............................................................................32 七 、 四川 旅游資源開發(fā)策略 與經(jīng)營 ...........................................................................32 加大旅游投入 , 改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施 ..........................................................32 強(qiáng)化宣傳促銷 , 提高旅游地知名度 ........................................................33 加快人才培養(yǎng) , 優(yōu)化旅游管理 ................................................................34 開發(fā)旅游商品 , 促進(jìn)旅游發(fā)展購物、餐飲是游客重要的旅游需求 .......34 推陳出新 , 創(chuàng)造新的旅游吸引點(diǎn) ..............................................................35 創(chuàng)新旅游開發(fā)模式 , 打造旅游精品 ........................................................36 加強(qiáng)區(qū)域合作 , 發(fā)展新的旅游增長極 ....................................................36 八 、結(jié)束語 ...................................................................................................................37 九、參考文獻(xiàn) ..............................................................................................................38 十、致 謝 ....................................................................................................................40 綿 陽 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院 畢 業(yè) 論 文 4 論 四川 人文旅游資源開發(fā)與經(jīng)營 摘要 旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，旅游業(yè)這個從前有著“無煙綠色工業(yè)” 美譽(yù)的朝陽產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展。近年來，許多學(xué)者提出發(fā)展生態(tài)旅游來實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)調(diào)不破壞生態(tài)、認(rèn)識生態(tài)、保護(hù)生態(tài)、達(dá)到永久的和諧。人文景觀是其存在地的文化的一部分，是具有文化意義的重要旅游資源的外在表象。因此，利用人文旅游資源，發(fā)展文化旅游是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。再 加上旅游資源的不斷優(yōu)化和完善， 就 帶來了旅游業(yè)的飛速發(fā)展。旅游業(yè) 促進(jìn)了相互間的文化交流 , 擴(kuò)大了視野 , 提高了文化素養(yǎng) 。新中國成立以后，四川進(jìn)入了新的歷史發(fā)展時期。水陸空交通日趨完善發(fā)達(dá)，微波、光纖、衛(wèi)星、程控電話、無綿 陽 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院 畢 業(yè) 論 文 9 線尋呼、圖文傳真、 INI 聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信遍布全省各市、地、州、縣及部分鄉(xiāng)村，初步形成了現(xiàn)代交通、通信網(wǎng)絡(luò)。 ” 但秀、幽、險、奇其實(shí)只是四川風(fēng)景的一個側(cè)面，峨眉山、青城山、劍門、九寨溝也只是四川眾多美景的一小部分 。旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基本條件， 也是構(gòu)成旅游活動的基本要素之一。 自然旅游資源又稱自然風(fēng)景旅游資源， 是地理環(huán)境的重要組成部分， 是天然形成的一種資源。 人文景觀是其存在地的文化的一部分，是具有文化意義的重要旅游資源的外在表象。像泰山、黃山和長江三峽這類自然景觀，它們曾經(jīng)歷了多少個百年、甚至上億年才孕育成現(xiàn)在的形態(tài)面貌。動物和植物資源也是如此，其脆弱性和不可再生性更為突出，曾經(jīng)在地球上稱霸一億多年的恐龍類，由于其生存的生態(tài)環(huán)境改變和遭受破壞，在極短的時間內(nèi)全部覆滅，也意味著它們將永遠(yuǎn)的從地球上消失。它內(nèi)涵豐富，外延復(fù)雜 , 涵義深刻，具有明顯的時代性、民族性和高度的思想性、藝術(shù)性。這種特性也常常滲透在各種自然旅游資源中，以一定的自然景觀為載體，這也極大的豐富了文學(xué)作品和神話傳說的存在形式。人文旅游資源具有特定的張力 —— 人類歷史的創(chuàng)造力、民族民俗風(fēng)情的感染力、人類藝術(shù)杰作的吸引力、文學(xué)藝術(shù)的滲透力。旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是在全球旅游業(yè)急劇膨脹、 繁榮背后的旅游資源與旅游環(huán)境危機(jī)日益暴露的現(xiàn)實(shí)下提出來的。在我國， 1994 年 3 月 25 日，國務(wù)院第 15 次常務(wù)會議通過了《中國 21 世紀(jì)議程 —— 中國 21 世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》 ，這是世界上第一個出臺的國家級“ 21 世紀(jì)議程” ，表 明中國將實(shí)現(xiàn)“ 21 世紀(jì)議程”這個全球共識，加強(qiáng)國際合作，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球環(huán)境保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。 綿 陽 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院 畢 業(yè) 論 文 16 旅游雖然同時具有經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性，但旅游的文化屬性是主要的，旅游從本質(zhì)上說是一項(xiàng)文化活動，旅游者外出旅游的目的或動機(jī)從根本上講追求精神享受，是一種高層次的文化需求，尋找文化特 色，體會文化差異?？梢哉f，人的旅游過程從醞釀到實(shí)施開始就不可能脫離 文化的影響。從一定意義上說，大多旅游資源都離不開一定形 態(tài)的文化。 “人們旅游的最主要動機(jī)之一，就是對其他民族的文化產(chǎn)生興趣” 文化的多樣性往往會激起人們的好奇心，從而產(chǎn)生旅游動機(jī)。 一般來講 ，文化旅游是以人文資源為支撐體系，旅游者通過對文化的特殊或差異體驗(yàn)獲得精神愉悅和文化享受的行為， 是人們以感受和體驗(yàn)旅游目的地人文氛圍和文化內(nèi)容為主的旅游活動。當(dāng)代需求與消費(fèi)文化的 模式已發(fā)生一些變化， 人類在物質(zhì)文明獲得較大程度的滿足之后趨向于文化精神價值的滿足，人們對文化消費(fèi) 品的需求與日俱增，人們對文化含量高的旅游產(chǎn)品的需求也不斷增加。多元化旅游需求的核心是旅游者不同的文化旅游需求，旅游者不同的文化背景、不同的文化動機(jī)、不同的文化行為、不同的文化感受、即由于不同的文化質(zhì)量評價、不同的文化效應(yīng)傳播構(gòu)成了文化旅游需求的導(dǎo)向模式。知識經(jīng)濟(jì)背景下，旅游業(yè)的競爭必然從傳統(tǒng)的然資源的一元化競爭向以自然資源為基礎(chǔ)涵蓋文化內(nèi)涵、技術(shù)手段、信息含量等多方面的綜 合競爭轉(zhuǎn)化。豐富的人文旅游資源可以滿足旅游者的多種文化需求，使他們徜徉山水之間，不僅感受到自然之美，而且體會到人情之樂。即使是純粹的自然景觀，也要依靠文化提升其欣賞品味。西湖斷橋和鎮(zhèn)江金山寺，許仙和白娘子的傳說使其更加浪漫。一個國家和地區(qū)的特色旅游文化是歷史長期積淀的結(jié)果， 一般都具有很強(qiáng)的壟斷性，很難被復(fù)制或移植，是旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)的首要依托條件，并具有很高的潛在經(jīng)濟(jì)價綿 陽 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院 畢 業(yè) 論 文 20 值。同時文化旅游強(qiáng)調(diào)文化開發(fā)與文化保護(hù)的同步、文化發(fā)展與文化研究的協(xié)調(diào)，這樣還可以使許多在現(xiàn)代文明的沖擊下瀕臨消失的傳統(tǒng)文化在旅游的發(fā)展機(jī)遇中得到復(fù)興和發(fā)展， 甚至得以再造和重構(gòu)。 三、 四川旅游資源的優(yōu)勢及特點(diǎn) 四川省是我國最大的省份之一，地理緯度處于亞熱帶區(qū)域，毗鄰青海、甘肅、陜西、貴州、云南、西藏 6 省區(qū)和重慶市，幅員面積 萬平方千米，總?cè)丝?8500 萬，分布有漢、彝、藏、羌、回等 50余個民族，在我國西南地區(qū)占據(jù)重要的戰(zhàn)略地位。同時四川文化悠久、少數(shù)民族風(fēng)情絢麗多彩，社會文化資源也很豐富。 （ 1） 山景。以貢嘎山、四姑娘山、西嶺雪山最 具代表性。四川江河眾多，湖泊寬廣，水系發(fā)達(dá)，孕育了豐富的水景區(qū)，如通江諾水河風(fēng)景區(qū)、隆昌古宇湖、邛海風(fēng)景區(qū)等。如松潘黃龍寺的森林、鈣華、瀑布和湖泊為世界自然與文化遺產(chǎn)，它與黑水、紅原的大草原以及九寨溝相聯(lián)，構(gòu)成了完整的旅游環(huán)線。珍稀動物 113 種，其中大熊貓、金絲猴、白辱鹿等國家一級保護(hù)動物 30 種，穿山甲、小熊貓、毛冠鹿等二級保護(hù)動物 57 種。 人文旅游資源底蘊(yùn)深厚 四川省歷史悠久，人文旅游資源底蘊(yùn)深厚，其中古蜀文明、三國文化、宗教文化、地方文化、民俗文化各具魅力。四川曾是三國時期蜀國統(tǒng)治的疆城，在當(dāng)時的蜀國丞相 ——— 諸葛亮的治理下，其政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化得到了迅速發(fā)展。其中青城山為道教勝地，號稱道教10 大洞天的第 5 大洞天；峨眉山與五臺山、九華山、普陀山并列為中國四大佛教名山。四川擁有眾多少數(shù)民族，其生活習(xí)俗各異，民族文化各具特色，以彝族、羌族風(fēng)情最具代表，每年 7 月西昌地區(qū)舉行的火把節(jié)吸引著國內(nèi)外成千上萬的游人。除此之外“全國四川，熊貓老家”，國寶熊貓已經(jīng)是四川的活的明信片，各式各樣的小吃為四川旅游業(yè)增色不少。要達(dá)到 以推出精品線路為重點(diǎn)，完美旅游要素優(yōu)化設(shè) 置裝備擺設(shè)，構(gòu) 成“ 點(diǎn)、軸、片 ” 有機(jī)聯(lián)系的“旅游通道經(jīng)濟(jì) ” 成長款式 還有很長一段路。 “吃、住、行、游、購、娛”這六個要素可以帶動餐飲、旅 館業(yè)、交通、通訊和商貿(mào)等行業(yè)的發(fā)展。有的管理部門本位主義嚴(yán)重 , 一看到經(jīng)營者收入增加了 , 就亂收費(fèi)、亂罰款 , 更不要說給予一定的優(yōu)惠政策 ,從政府的角度給予扶持。 旅游管理體制不健全 目前，四川旅游管理機(jī)關(guān)由省、市（地、州）、縣三級構(gòu)成，各旅游景點(diǎn)的開發(fā)權(quán)和管理權(quán)被下放到市地、州）、縣級旅游局。四川對全省公路、鐵 路進(jìn)行了較大改造，但面向旅游景點(diǎn)的公路等級較低，尚未開通直達(dá)景區(qū)的高速公路，加之旅行車輛大多陳舊、遠(yuǎn)行速度慢，使游客在路途中浪費(fèi)了大量時間。各景區(qū)大量充斥的是外地運(yùn)來的鍍銀、鍍金假手飾或各種粗制濫造的復(fù)制品，這樣一種商品結(jié)構(gòu)，缺乏市場競爭力，不能給四川旅游帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益。 成都未發(fā)揮出樞紐城市與文化中心作用 成都位于四川省東部，處于中國西部地區(qū)的中心地位，自古以來就是四川地區(qū)行政、通訊中心和交通口岸，在發(fā)展四川高產(chǎn)出旅游業(yè)方面發(fā)揮著重要的作用。另外，成都的通訊設(shè)施不健全，信息資料不準(zhǔn)確，不及時，不能滿足新世紀(jì)人們的需求。有的地方對人文旅游資源的開發(fā)缺乏對民族、地域文化的深入考察 ,不少地區(qū)的人造景觀粗制濫造 ,雜亂無章。以九寨溝、黃龍旅游線上汶川、茂縣、松潘、紅原、理縣等 6 縣為例 ,在旅游資源開發(fā)上存在著隨意開發(fā)、重復(fù)建設(shè)的問題。 一要打造精品。 三是關(guān)注細(xì)節(jié)。要建好景區(qū) (點(diǎn) )游道、橋亭和休息凳椅 ,讓游客既能安全游覽觀光 ,