某家居項目推出整體營銷推廣策劃案(文件)
【正文】 場布展，并邀請專業(yè)畫手現(xiàn)場作畫。 13 / 18 比賽程序： 9月 8日 ： AM 9： 00：所有參加攝影比賽人員自由入場，到活動組委員會登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。 比賽說明事項： 1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸某某 家居生活館 所有。 5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。 （ 3）家居飾品展區(qū)： 裝飾畫及家居飾品等 。 （ 2）通 過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標(biāo)消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某 家居生活館 實力雄厚精品家居館的形象。 B、促銷方案二 大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間 ，購特滿 300元者，每日抽出 3名特等獎獲得者，每人獎勵價值 3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布； 購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿 1000元以上者，均可獲得 10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某 家居生活館 抵扣 10元現(xiàn)金； 展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上 ，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 16 / 18 輔助方案一： 活動時間： 2020年 9月 8日 —— 10日 活動地點：展場 活動方式 ：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿 300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一 個，在氣球內(nèi)藏有獎券。 整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使某某 家居生活館 開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。 宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。 選媒體的原由： 報媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。 C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商 品促銷的信息。 具體夾報媒體選擇《 **商報》；軟文宣傳媒體選擇《 **商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。 第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開館本周之內(nèi) 宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容 傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費者帶來的影響。 開業(yè)及展會費用預(yù)算 /略 。 廣告計劃 DM單： 內(nèi) 容：某某 家居生活館 開館及活動促銷等內(nèi)容 。 C、《居周刊》 800字左右 軟文刊登一次，預(yù)計費用 1000元；《裝飾市場報》 1000字軟文宣傳一次。 媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。 第二階段：開館前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開館的前一周。 廣告計劃： A、在《 **商報》、《華西都市報》上刊登 2020字左右的軟文一次，預(yù)計價格 5000元左右。 傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。 媒體投放計劃 傳播策略 根據(jù)“某某 —— 國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體 廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。 （ 3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會在 DM 單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。 促銷活動現(xiàn)場籌備布置 展位設(shè)定平面圖： 現(xiàn)場展位布置： 以商家營業(yè)時間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。 二、現(xiàn)場布展 時間： 2020年 9月 8日 —— 9月 10日 地點：某某 家居生活館 家裝展區(qū)設(shè)置： 14 / 18 （ 1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)： 衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品； （ 2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)： 家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。 3）獲獎?wù)呖梢杂毛@獎現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價格商品。 9月 10日： AM 9： 00新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料； PM 4： 00— 5： 00 所有比賽人員將作品上交 到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。 布展安排：前廣場南面。 （二）新概念家居藝術(shù)展 時 間： 9月 8日 —— 9月 10日 地 點：某某 家居生活館 參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、 現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。 通過把高雅藝術(shù)融入某某 家居生活館 ，
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