【正文】 ................................................................. 12 一、目標市場鎖定 ................................................................................................ 12 二、項目投資計劃 ................................................................................................ 12 第 六 章 效益分析 ........................................................................................................... 13 一、經(jīng)濟效益 ....................................................................................................... 13 二、社會效益 ....................................................................................................... 14 三、環(huán)境效益 ....................................................................................................... 14 3 第一章 項目背景 一、國內外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 動漫產(chǎn)業(yè)被譽為 21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)， 其 以 “ 創(chuàng)意 ” 為核心，以動畫 和 漫畫為表現(xiàn) 形式，包括動 漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇 與 基于現(xiàn)代信息傳播 手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、 表演 和銷售， 其 產(chǎn)業(yè)鏈 和 集群系統(tǒng) 則 涵蓋服裝、 玩具、工藝品、廣告、休閑 娛樂以及軟件、工業(yè)設計、多媒體 、信息通訊等多個產(chǎn)業(yè) ，生命周期長達 70年 。 可以預見的是， 動漫產(chǎn)業(yè)必將在常熟地區(qū)得到大力 振興，極具發(fā)展 潛力 。 沙家浜鎮(zhèn)位于常熟市東南隅 ，陽澄湖邊，與昆山市、蘇州市交界，原來地處偏僻、河蕩如網(wǎng)、交通閉塞，是常熟最后一個通公路的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 沙家浜旅游資源具備如下特色： （一）優(yōu)美的 自然風景 沙家浜景區(qū)北擴之后， 水面蘆葦蕩從最初的 150畝 增長 到現(xiàn)在的 2200畝， 濕地生態(tài)保護區(qū)與蘆葦蕩風景區(qū)連成一體，成為華東地區(qū)最大的濕地生態(tài)保護和旅游觀光勝地之一，湖蕩中菱荷相間，蘆葦密布，古色古香的畫舫 ， 更有菊黃蟹肥 ，令人心曠神怡 ，樂不思歸 。 四 、 項目實施單位介紹 天堂卡通成立于 2020 年 5 月，是一家專業(yè)從事原創(chuàng)國產(chǎn)電視動畫片的制作公司，集5 創(chuàng)意策劃、劇本制作、動畫片制作與發(fā)行于一體，公司注冊資本為 1000萬元，實力雄厚，截止目前，公司獲得國家題材規(guī)劃立項審批的電視動畫片共有九部，具有代表性的有《沙家浜新傳》、《蘆蕩金箭》、《江水清清》等，獲得江蘇省版權局頒發(fā)的著作權證書 83項。 如何讓 沙家浜動漫體驗園 從同質化競爭中脫穎而出 ？ 靠區(qū)域交通？ 福州、三亞 動漫產(chǎn)業(yè)基地 顯然更有優(yōu)勢 ！ 靠經(jīng)濟實力？ 廣州 動漫產(chǎn)業(yè)基地 計劃投入 8億元人民幣 ，北京 大興動漫基地更是擬投資 100億元，引進英國國家動漫中心、迪斯尼等世界知名旗艦級企業(yè) 5至 10家， 擬 建成中國最具影響力的新媒體中心， 而且技術設備總 會淘汰，經(jīng)濟效益如何 提升 ， 生命周期如何持續(xù) ？ 遠見旅研認為 沙家浜動漫體驗園 應靠合適的主題引領！ 6 第二章 策劃思路 一、主題定位 總體思路 看起來很美的兩個方向： 方向一：國際化 方向二：大而全 遠見旅研認為：民族的才是世界的，在高科技濫觴的今天，什么最能觸動游客心靈？不是冷冰冰的機器，而是符合目標客戶心理，帶有地域文化因子的旅游項目，同時能夠拉動產(chǎn)業(yè)鏈條和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，只有這樣，旅游項目才能“大有錢途”。 互動體驗： 1998 年美國俄亥俄州戰(zhàn)略地平線顧問公司在《哈佛商業(yè)評論》撰文，指出體驗式經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，體驗經(jīng)濟給游客 的 旅游行為帶來巨大變化， 動漫體驗園將動漫產(chǎn)業(yè)與體驗經(jīng)濟有機結合，形成前沿陣地，將動漫產(chǎn)品變?yōu)橛螛犯偧柬椖?，讓觀眾能 夠 零距離體驗，增加他們對動漫產(chǎn)品的了解和興趣， 達到寓教于樂的目的。 市場鎖定 中國元素是當今世界最流行的元素，沙家浜動漫體驗園走“中國特色 ”之路，必將獲取強大的生命活力， 據(jù)統(tǒng)計，美國迪斯尼公司一年產(chǎn)值達 150億美元。 最終目標 實現(xiàn) 沙家浜動漫體驗區(qū) 和 整體景區(qū)的 社會、經(jīng)濟、 環(huán)境 、文化效益的共同協(xié)調發(fā)展 9 第三章 功能分區(qū) 一、分區(qū)構想 動漫體驗園選址于擁有全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地等諸多頭銜的常熟沙家浜旅游風景區(qū) 內，根據(jù)區(qū)域自然景觀和人文元素，通過主題引領，形成不同尺度的游覽和配套空間，營造多層次、宜人、充滿中國地域 風情的游憩環(huán)境。 荷 —— “荷”形游覽線路設計，匠心獨具，貼合沙家浜水文環(huán)境，國人愛蓮，贊譽其“冰清玉潔”，“出淤泥而不染” 蟹 —— 螃蟹形主題酒店，臨水