直通車(chē)定向推廣技巧(文件)
【正文】 有單獨(dú)位置出價(jià)用通投位置出價(jià)。 上午，下午，晚上，總體趨勢(shì)與淘寶相同 但是每個(gè)位置的展現(xiàn)略有差異，與自己的接待能力相配合。 量子實(shí)時(shí)觀測(cè)價(jià)策略 選擇性投放出價(jià) 合適的出價(jià)策略 分時(shí)的作用 定向推廣高峰時(shí)段跟展現(xiàn)位置有關(guān)。 選 好 寶貝 寶貝廣告圖片很重要 綜合質(zhì)量得分 =質(zhì)量分 *當(dāng)前競(jìng)價(jià) 質(zhì)量得分是 寶貝點(diǎn)擊率、圖文創(chuàng)意、 店鋪綜合評(píng)分等因素 的統(tǒng)稱。短期行為 得到用戶在 類(lèi)目上的喜好程度 選 類(lèi)目 什么樣的類(lèi)目適合定向推廣？ 選 類(lèi)目 什么樣的類(lèi)目適合定向推廣？ 定向 4步走，定向很輕松 01選對(duì)類(lèi)目 02選好寶貝 03選擇性投放出價(jià) 04數(shù)據(jù)分析 選 寶貝 賣(mài)得動(dòng)、能賺錢(qián)、可持續(xù) 每一個(gè)葉子類(lèi)目選最好的寶貝 詳情頁(yè)元素：評(píng)論，促銷(xiāo)信息等等 帶動(dòng)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo) 不要仿品、假貨、任何違禁相關(guān)的 選 好 寶貝 建議在搜索推廣里的表現(xiàn)好（點(diǎn)擊率）的寶貝做定向推廣 好創(chuàng)意 例如 真人拍攝，不要令人反感的牛皮癬 “腦白金，恒源祥 ”， 標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致，標(biāo)題內(nèi)容和足夠的商品信息 選 好 寶貝 寶貝廣告圖片很重要 綜合質(zhì)量得分 =質(zhì)量分 *當(dāng)前競(jìng)價(jià) 質(zhì)量得分是 寶貝點(diǎn)擊率、圖文創(chuàng)意、店鋪綜合評(píng)分等因素 的統(tǒng)稱。 潛力 巨大 僅 5%的寶貝主動(dòng)修改定向的默認(rèn)出價(jià)，這部分寶貝獲得了 63%的流量 定向推廣在不斷改進(jìn)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì) Key:建議每天調(diào)整出價(jià)，發(fā)現(xiàn)寶貝所屬類(lèi)目均價(jià)變化，找到自己的平衡點(diǎn) 數(shù)據(jù) 案例 廣告展 現(xiàn)占 73%，點(diǎn)擊占 % 共 8個(gè)寶貝過(guò)去 7天有定向流量 最好的一款寶貝 7日展現(xiàn)為 800w+ ,產(chǎn)生 7W點(diǎn)擊 打造爆款利器！ 定向 4步走，定向很輕松 0
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