【正文】 理論基本觀(guān)點(diǎn)是什么？什么因素構(gòu)成了企業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)？ ２、按照產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品在創(chuàng)新階段、成熟階段、標(biāo)準(zhǔn)化階段比較優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出什么樣的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，不同階段各國(guó)的生產(chǎn)區(qū)位選擇與貿(mào)易方向如何？ ３、企業(yè)內(nèi)部化的動(dòng)因是什么，如何用內(nèi)部化理論解釋國(guó)際企業(yè)對(duì)外直接投資。 3 國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 本章基本內(nèi)容 ?社會(huì)文化環(huán)境 ?國(guó)際經(jīng)營(yíng)政治法律環(huán)境 ?國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?技術(shù)環(huán)境 ?物資自然環(huán)境 ?國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析方法 4 第一節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境 國(guó)際經(jīng)營(yíng)與國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)之間 最主要的區(qū)別在于經(jīng)營(yíng)環(huán)境的差別 。 被稱(chēng)為“人類(lèi)學(xué)之父”的愛(ài)德華 第三，文化傳達(dá)方式不同。 技術(shù) 是一個(gè)社會(huì)的人們所具有的技能。要想了解一種文化必須從語(yǔ)言開(kāi)始，而且語(yǔ)言也是主要的交流工具。 如果對(duì)一個(gè)社會(huì)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有文化上的正確理解，那么國(guó)際企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就不會(huì)很成功。它不但影響人們思想、行為，并且影響人的消費(fèi)習(xí)慣和觀(guān)念。 人們?cè)谏鐣?huì)中的地位、家庭、社會(huì)階層、群體行為以及年齡群體，在不同的文化中都明顯的差異，這些直接影響著人們的價(jià)值觀(guān)和生活方式。 22 四、國(guó)際企業(yè)對(duì)國(guó)際環(huán)境差異的調(diào)整 調(diào)整 ? 價(jià)值體系 ? 企業(yè)的成本和利益 ? 對(duì)過(guò)多變化的阻力 ? 參與 ? 成果的共享 ? 意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇 ? 選擇推進(jìn)變革工作的恰當(dāng)時(shí)間 ? 努力的向外國(guó)學(xué)習(xí) 23 第二節(jié) 國(guó)際經(jīng)營(yíng)政治法律環(huán)境 政治環(huán)境引例 ?1970年代伊朗的“白色革命” ?90年代初的南斯拉夫內(nèi)戰(zhàn) ?2021年美國(guó)的“ 911” ?中國(guó)近代的政治環(huán)境回顧 五卅運(yùn)動(dòng) 建國(guó) 文革 89動(dòng)亂 92小平南巡 24 第二節(jié) 國(guó)際經(jīng)營(yíng)政治法律環(huán)境 ?1970年代伊朗的“白色革命” 1963年 1月 9日，在德黑蘭召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)民大會(huì)上，巴列維國(guó)王宣布發(fā)動(dòng)包括六點(diǎn)改革計(jì)劃的 “ 白色革命 ” 。 但為時(shí)已晚 ， 反國(guó)王的斗爭(zhēng)如火如荼 ， 巴列維王朝行將就木 。 26 第二節(jié) 國(guó)際經(jīng)營(yíng)政治法律環(huán)境 1991年 6月 27日 南斯拉夫爆發(fā)內(nèi)戰(zhàn) 1991年是南斯拉夫由政局動(dòng)蕩發(fā)展到內(nèi)戰(zhàn)和分裂的一年。 1991年 6月 25日，南斯拉夫斯洛文尼亞和克羅地亞兩共和國(guó)單方面宣布獨(dú)立，引起 斯洛文尼亞武裝力量與南人民軍發(fā)生武裝沖突。南人民軍隨后又去干預(yù)克境內(nèi)沖突，使戰(zhàn)火愈燃愈烈。當(dāng)美國(guó)人剛剛準(zhǔn)備開(kāi)始一天的工作之時(shí)，紐約世貿(mào)中心，連續(xù)發(fā)生撞機(jī)事件，世貿(mào)中心的摩天大樓，轟然倒塌，化為一片廢墟，造成了 3000多人喪生。機(jī)上人員 :65，遇難 : 65。隨后高速墜毀在賓夕法尼亞鄉(xiāng)間，據(jù)猜測(cè)是乘客與劫機(jī)者搏斗阻止了這架飛機(jī)撞向目標(biāo)。 ?多數(shù)國(guó)家可以歸屬于議會(huì)制政府和專(zhuān)制政府兩大類(lèi)。 一、政治環(huán)境 34 第二節(jié) 國(guó)際經(jīng)營(yíng)政治法律環(huán)境 (一）政治環(huán)境的主要因素 政府政策的長(zhǎng)期性 ?東道國(guó)政府政策的穩(wěn)定性對(duì)國(guó)際企業(yè)十分重要，因?yàn)樗苯佑绊懡?jīng)營(yíng)政策的長(zhǎng)期性。因?yàn)槟囊粋€(gè)國(guó)家都不會(huì)容忍外國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)本國(guó)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的無(wú)限滲透，特別是東道國(guó)認(rèn)為外商的經(jīng)營(yíng)決策沒(méi)有顧及本國(guó)的的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候。 另一方面，是國(guó)際企業(yè)的東道國(guó)與其他國(guó)家之間的關(guān)系。如法國(guó)、德國(guó)和其他一些歐洲大陸國(guó)家，以及南美洲各國(guó)、日本、土耳其、中國(guó)等。 訴訟 通過(guò)法庭訴訟解決爭(zhēng)端。 一般認(rèn)為有兩種不同的經(jīng)濟(jì)體制：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制。 主要重點(diǎn)是研究人口結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的影響程度，例如人口中青少年的比重以及消費(fèi)心理的發(fā)展趨勢(shì)，人口結(jié)構(gòu)的影響往往比人口總量更加重要。 消費(fèi)者信貸主要是分期付款，用于汽車(chē)、高檔消費(fèi)品、奢侈品、住宅、還債、勞務(wù)的分期付款及信用卡信貸。 市場(chǎng)的開(kāi)放程度 是指一國(guó)允許外國(guó)資本進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)的程度。 —— 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平直接決定和影響生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本和效率。即 經(jīng)濟(jì)一體化是 主觀(guān) 的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合和調(diào)節(jié)的機(jī)構(gòu)或行為 。因此對(duì)國(guó)際企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而產(chǎn)生影響。根據(jù) IMF最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率， 2021年達(dá) %，比 2021年提高 百分點(diǎn)， 2021將增長(zhǎng) %，接近自 1970年以來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)率。 中國(guó)成為反傾銷(xiāo)和保障措施的最大受害者。 77 第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境 一、知識(shí)經(jīng)濟(jì) （二）知識(shí)經(jīng)濟(jì)的含義和特征 第一，知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本。 第五，人的素質(zhì)和技能成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最核心因素 78 第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境 二、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)革命對(duì)國(guó)際經(jīng)營(yíng)影響 （一）對(duì)顧客需求的影響。 （五）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的影響。 80 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 （國(guó)際企業(yè)對(duì)國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的評(píng)估方法有很多，不同的行業(yè)、不同的企業(yè)有不同的方法。在結(jié)束后，專(zhuān)家組要提出調(diào)查報(bào)告，對(duì)東道國(guó)的投資環(huán)境進(jìn)行較為詳盡的介紹和評(píng)價(jià)。 84 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 一、三種調(diào)查評(píng)價(jià)方式 問(wèn)卷調(diào)查評(píng)價(jià)就是用函詢(xún)調(diào)查方式，把影響投資環(huán)境的因素及其重要程度編寫(xiě)成幾個(gè)意見(jiàn)征詢(xún)表，寄給有關(guān)的投資者、政府官員和專(zhuān)家，并要求用書(shū)面回答并寄回，然后用統(tǒng)計(jì)方法來(lái)歸納、整理調(diào)查結(jié)果，最后得出對(duì)投資環(huán)境的評(píng)價(jià)。問(wèn)卷調(diào)查以書(shū)信方式進(jìn)行，具有一定的匿名性，有利于被調(diào)查者意見(jiàn)的充分表達(dá)。 —— 評(píng)估各個(gè)投資環(huán)境因素的現(xiàn)狀 86 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 一、三種調(diào)查評(píng)價(jià)方式 （ 3）問(wèn)卷調(diào)查表的制定 問(wèn)卷調(diào)查表的制定要注意做到： —— 對(duì)調(diào)查作簡(jiǎn)要說(shuō)明，使評(píng)價(jià)者全面了解調(diào)查的目標(biāo)、任務(wù)和作用 —— 重點(diǎn)突出。至少應(yīng)包括： —— 東道國(guó)有關(guān)部門(mén)的官員和工作人員 —— 有代表性的投資者 —— 有關(guān)學(xué)科的專(zhuān)家學(xué)者 —— 有關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者 88 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 一、三種調(diào)查評(píng)價(jià)方式 （ 5）問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果處理－形成傾向性意見(jiàn) 問(wèn)卷調(diào)查評(píng)價(jià)投資環(huán)境中的一項(xiàng)重要工作就是對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸納和處理。意見(jiàn)的傾向性和一致性都是評(píng)價(jià)投資環(huán)境的基礎(chǔ)，若不清楚評(píng)價(jià)者意見(jiàn)的傾向性，評(píng)價(jià)就無(wú)所依據(jù)；而如果意見(jiàn)太分散，即一致性程度很差，那么據(jù)此作出的投資環(huán)境評(píng)價(jià)的價(jià)值也就很小了。班廷根據(jù)他們對(duì) 20世紀(jì)60年代后半期美國(guó)、加拿大工商界人士的調(diào)查資料，提出通過(guò)七種因素對(duì)各國(guó)投資環(huán)境進(jìn)行綜合、統(tǒng)一尺度的比較分析，從而產(chǎn)生了投資環(huán)境“冷熱比較方法”。當(dāng)一國(guó)政治穩(wěn)定性高時(shí)，這一因素為“熱”因素。 93 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 二、幾種主要評(píng)價(jià)方法 （一）冷熱比較法 東道國(guó)的法律繁雜，并有意或無(wú)意地限制和阻礙外國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，影響今后企業(yè)的投資環(huán)境。 94 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 二、幾種主要評(píng)價(jià)方法 （一）冷熱比較法 這是指投資國(guó)和東道國(guó)兩國(guó)之間距離遙遠(yuǎn)，文化迥異，社會(huì)觀(guān)念、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言上的差別妨礙了思想交流。而后三種因素則相反，其程度高稱(chēng)為“冷”環(huán)境，中等程度為中等環(huán)境。 99 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 二、幾種主要評(píng)價(jià)方法 （二）羅氏等級(jí)評(píng)分法 這種方法是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特 同時(shí)，它們又都有較為具體的內(nèi)容，評(píng)價(jià)時(shí)所需的資料易于取得，又易于比較。但其具體的評(píng)分內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)仍有不夠完善之處。 運(yùn)用：在具體的實(shí)際運(yùn)用中，我們可以借鑒其基本做法，然后對(duì)具體的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)計(jì)分的因素加以調(diào)整。 道氏公司認(rèn)為，投資者在國(guó)外投資所面臨的風(fēng)險(xiǎn)分為兩類(lèi)：其一是正常企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)或稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。這類(lèi)因素往往會(huì)改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)所遵循的規(guī)則和采取的方式，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，這些變化的影響往往是不確定的，既可能是有利的，也可能是不利的。 107 道氏公司投資環(huán)境動(dòng)態(tài)分析法步驟與內(nèi)容 企業(yè)業(yè)務(wù)條件 引起變化的主要壓力 有利因素和假設(shè)的匯總 預(yù)測(cè)方案 評(píng)估以下因素： （ 1） 實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 （ 2） 能否獲得當(dāng)?shù)刭Y產(chǎn) （ 3） 價(jià)格控制 （ 4） 基礎(chǔ)設(shè)施 （ 5） 利潤(rùn)匯出規(guī)定 （ 6） 再投資自由 （ 7） 勞動(dòng)力技術(shù)水平 （ 8） 勞動(dòng)力穩(wěn)定 （ 9） 投資刺激 （ 10） 對(duì)外國(guó)人態(tài)度 …… （ 40） 評(píng)估以下因素： （ 1） 國(guó)際收支結(jié)構(gòu)及趨勢(shì) （ 2） 被外界沖擊時(shí)易受損害的程度 （ 3） 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相對(duì)于預(yù)期 （ 4） 輿論界領(lǐng)袖觀(guān)點(diǎn)的變化 （ 5） 領(lǐng)導(dǎo)層的穩(wěn)定性 （ 6） 與鄰國(guó)的關(guān)系 （ 7） 恐怖主義 （ 8） 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步的平衡 （ 9） 人口構(gòu)成和人口趨勢(shì) （ 10） 對(duì)外國(guó)人和外國(guó)投資的態(tài)度 …… （ 40） 對(duì)前兩項(xiàng)進(jìn)行評(píng)價(jià)后，從中挑出 8~10個(gè)在某個(gè)國(guó)家的某個(gè)項(xiàng)目能獲得成功的關(guān)鍵因素（這些關(guān)鍵因素將成為不斷查核的指數(shù)或繼續(xù)作為國(guó)家評(píng)估的基礎(chǔ)） 提出 4套國(guó)家 / 項(xiàng)目預(yù)測(cè)方案： （ 1） 未來(lái) 7年中關(guān)鍵因素造成的 “ 最可能 ” 方案 （ 2） 如果情況比預(yù)期的好 ， 提出樂(lè)觀(guān)方案 。 109 作業(yè)二 壟斷優(yōu)勢(shì)理論基本觀(guān)點(diǎn)是什么？什么因素構(gòu)成了企業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)？ ２、按照產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品在創(chuàng)新階段、成熟階段、標(biāo)準(zhǔn)化階段比較優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出什么樣的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，不同階段各國(guó)的生產(chǎn)區(qū)位選擇與貿(mào)易方向如何？ ３、企業(yè)內(nèi)部化的動(dòng)因是什么，如何用內(nèi)部化理論解釋國(guó)際企業(yè)對(duì)外直接投資。 。 ５、談?wù)勆鐣?huì)文化環(huán)境與政治法律環(huán)境對(duì)國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響。 （ 4） 最壞可能的“ 遭難 ” 的方案 在各種方案提出后 ， 請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)每個(gè)方案可能出現(xiàn)的概率進(jìn)行預(yù)測(cè) 108 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 各種投資環(huán)境評(píng)估法均有其優(yōu)劣之處。 這兩部分又分別包括 40項(xiàng)因素。這類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)存在于任何基本穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境之中，它們是商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的必然結(jié)果。道氏公司認(rèn)為投資環(huán)境不僅因國(guó)別而異，即使在同一國(guó)家也會(huì)因不同時(shí)期而發(fā)生變化，所以，在評(píng)價(jià)投資環(huán)境時(shí)，對(duì)其不僅要看過(guò)去和現(xiàn)在，而且還要評(píng)估今后可能產(chǎn)生的變化，以便確定這些變化在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)投資活動(dòng)的影響。該方法對(duì)于所得稅率的高低、基礎(chǔ)設(shè)施的好壞等重要因素，在評(píng)分時(shí)不予考慮的做法也是欠妥的。在各項(xiàng)因素的分值確定上，他采取了區(qū)別對(duì)待的原則，在一定程度上體現(xiàn)了不同因素對(duì)投資環(huán)境作用的差異，反映了投資者對(duì)投資環(huán)境的一般看法。他對(duì)一國(guó)投資環(huán)境的 8個(gè)主要因素，根據(jù)這八項(xiàng)關(guān)鍵項(xiàng)目所起的作用和影響程度的不同而確定不同的等級(jí)分?jǐn)?shù)，又把每一大因素再分為若干個(gè)子因素，按有利或不利的程度給予不同的評(píng)分，最后把個(gè)因素的等級(jí)得分加總作為對(duì)其投資環(huán)境的總體評(píng)價(jià)。 96 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 國(guó)別 因素 冷熱度 政治穩(wěn)定性 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成就 文化一體化 法律阻礙 實(shí)體阻礙 地理文化差異 加拿大 熱 Or 冷 大 大 大 中 小 中 小 德國(guó) 熱 Or 冷 大 中 中 大 小 小 小 英國(guó) 熱 Or 冷 大 大 大 大 中 小 中 日本 熱 Or 冷 大 大 大 大 中 97 第六節(jié)：國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境的分析方法 國(guó)別 因素 冷熱度 政治穩(wěn)定性 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成就 文化一體化 法律阻礙 實(shí)體阻礙 地理文化差異 希臘 熱 Or 冷 小 中 中 中 大 大 大 西班牙 熱 Or 冷 小 中 中 中 小 中 大 巴西