【正文】 。 2020年 1 月 24 日， 騰訊宣布成立 50 億元人民幣的產(chǎn)業(yè)共贏基金。 2020年 9月 Discuz 1,000 萬美元 中國最大的建站工具之一 2020年 9月 深圳網(wǎng)域都 2,300 萬美元 實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)游戲公司 40%控股 2020年 4月 好樂買 5,000 萬美元 中國最大的正品鞋購物網(wǎng)站 2020年 5月 藝龍網(wǎng) 8,440 萬美元 騰訊成為藝龍第二大股東。 2020年 6月 F 團(tuán) 團(tuán)購 未披露收購價格 騰訊與 Groupon 合作的高朋在中國高調(diào)上線后，進(jìn)一步加大對團(tuán)購網(wǎng)的戰(zhàn)略控股。 2020年 9月 搜狗業(yè)務(wù) 此次交易完成后騰訊將獲得新搜狗公司 %的股份，在騰訊投資后，搜狐及其關(guān)聯(lián)方仍是搜狗的控股股東，而搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨(dú)立運(yùn)營。 2020 年 8 月 Reload Studios等 1800 萬美元 騰訊連續(xù)收購了 7 家韓國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商，收購總額為 億韓幣，強(qiáng)力進(jìn)軍東南亞市場。 騰訊的海外并購思路 ① 地域選擇 : 在這 8 起收購中，并購對象主要集中在美國和韓國這樣的互聯(lián)網(wǎng) (或無線互聯(lián)網(wǎng) )驅(qū)動地以及印度、東南亞、俄羅斯這樣的新興市場。 ② 并購意圖 : 對越南公司 VinaGame、印度環(huán)球、泰國 Sanook 等公司的收購 金額都不大，占有的股份都沒有超過 50%，同時騰訊還為它們輸出自己的即時通訊、郵件和其他一些產(chǎn)品和技術(shù)，這似乎是在為騰訊親自 介入這些市場探路，地緣上或市場潛在規(guī)模上的相近性可能讓這些市場成為騰訊親自進(jìn)入海外的首批目的地。 比如，在韓國主要是通過和風(fēng)投機(jī)構(gòu) Capstone Partners 合作進(jìn)行的，今年并購的總體金額雖然不大，卻覆蓋了 7家小型游戲公司，這符合游戲開發(fā)工作室模式的特點(diǎn)。 而 2020 年仍保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，僅僅 2020 年第三季度的 財務(wù) 報表中，騰訊的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了 億元，盈利 億元，而第四季度預(yù)計 會有 150 億元左右的營業(yè)額（根據(jù) 2020年前三季度的增長情況作出的估計），因此 今年 又會比去年 有一個顯著 的提升。 ② 豐富的產(chǎn)品線很好地細(xì)分了市場，而且在很多細(xì)分市場上擁有大量忠誠的客戶。 ④ 很多互聯(lián)網(wǎng)公司的主要收入 來源于廣告，而騰訊的廣告營收卻只占到總營收的一小部分， 廣告收入對于產(chǎn)品成本的降低是很有成效的，一個廣受歡迎的產(chǎn)品，其廣告收入所能得到的收益很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的業(yè)務(wù)本身。 騰訊目前 正在朝著 開放平臺以及垂直行業(yè)的投資 這兩個方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型， 期內(nèi)將出現(xiàn)業(yè)績放緩及成本增加的情況。 《 游戲 大廳 》 是騰訊首款自主研發(fā)的 游戲產(chǎn)品，全球最大“休閑游戲社區(qū)平臺”，擁有超百款游戲品類， 2 億量級活躍用戶，最高同時在線人數(shù)超過 800萬。 而其他公司一方面難以開發(fā)出如此眾多種類的產(chǎn)品，另一方面也很難構(gòu)筑這樣龐大的平臺。英雄殺融合了“殺人游戲”和其他策略卡牌游戲的特點(diǎn)，游戲過程緊張有趣，且需要冷靜的判斷和智慧 13 才能完成游戲。 《 飛車》是由騰訊琳瑯天上游戲工作室開發(fā)，騰訊游戲發(fā)行的一款網(wǎng)絡(luò)游戲，最高同時在線已超過 300 萬。 我們以騰訊最核心的業(yè)務(wù)即時聊天工具騰訊 來說明。這種差異化的戰(zhàn)略使騰訊 公司維持甚至擴(kuò)大了用戶群體，對公司的發(fā)展 起到了很好的促進(jìn)作用。 騰訊公司 利用 社區(qū)這個平臺形成了產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)，使得就算產(chǎn)品的研發(fā)成本很高，在大量的潛在用戶群體 這個優(yōu)勢條件下便很容易將成本進(jìn)行分?jǐn)?。激烈的市場競爭使得很多公?推出的多種產(chǎn)品形成一種“一榮俱榮，一損俱損”的現(xiàn)象，一旦一家公司的某種產(chǎn)品遭到了市場的 冷落，這家公司的其他產(chǎn)品也同樣很可能 遭到?jīng)_擊，比如說奇虎 360 公司在急速業(yè)務(wù)擴(kuò)張的 狀態(tài)下推出了很多失敗的產(chǎn)品，使得這家公司的形象大大降低，一時成為人們詬病的對象，甚至影響到了其主營業(yè)務(wù) —— 360 殺毒軟件。 其中： 在 社交領(lǐng)域 ，騰訊把即時通訊平臺 與兩大社區(qū)平臺 空間、朋友網(wǎng)整合成為社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群 。 。 在 電商領(lǐng)域 ，騰訊電商控股公司的目標(biāo)是成就 10家以上百億級且盈利的 B2C合作伙伴， 100 至 200 家年銷售額超過 1 億的傳統(tǒng)品牌及網(wǎng)絡(luò)品牌合作伙伴。 產(chǎn)品質(zhì)量的可靠是騰訊公司從“小企鵝”變?yōu)槿缃竦摹捌簌Z帝國”的一個很關(guān)鍵的因素。由此可見 ，騰訊收取的增值服務(wù)費(fèi)用相比較 于競爭對手而言可謂是 “超值服務(wù)”了。 因為如果僅僅采取聚焦差異化戰(zhàn)略， 那么就很難控制成本，而僅僅采取聚焦成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，又可能會造成產(chǎn)品質(zhì)量的降低?，F(xiàn)今的發(fā)展規(guī)律是：每年有一次較為明顯的 版本更新，比如說 2020， 2020 等等，而一年之中又會基于主版本進(jìn)行不斷地優(yōu)化，類似于蘋果的 IOS 系統(tǒng)。 而《跑跑卡丁車》是韓國 一家游戲公司在 2020 年推出的一款熱門游戲，僅僅兩年后，騰訊公司便推出了這款類似的競速游戲 ， 以其易玩性和創(chuàng)造性的多種玩法而受到了很多玩家的歡迎，贏得了良好的口碑，迅速搶占了市場。 很多用戶在玩了騰訊公司的這款游戲之后， 不僅感慨道 ： “騰訊的體驗讓我玩盛大的時候總覺得不爽，即便盛大做得跟完全是原版也是一樣” ！ 因此，游戲已經(jīng)推出，便引起了眾多游戲愛好者的歡迎，很多玩家都從《三國殺》轉(zhuǎn)移到了《英雄殺》這款游戲之中。 ① 英雄殺 VS 三國殺。在原有休閑游戲平臺基礎(chǔ)之上，向綜合性精品游戲社區(qū)平臺邁進(jìn)。雖然騰訊公司一直采用模仿跟進(jìn)的方式來推出產(chǎn)品，但是 其推出的產(chǎn)品往往卻能夠贏得大眾的歡迎，有些甚至超越了其模仿的對象。 ，成本壓力漸顯 騰訊業(yè)績增速已明顯放緩，成本方面，因加大了對微博及網(wǎng)游 等產(chǎn)品的宣傳力度以及增加了研發(fā)及雇員開支，銷售推廣及一般及行政開支分別同比上升 60%及 104%。 ③ 騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù) 截止至今年第三季度為止，已經(jīng)實現(xiàn)營收 53 億元，同比增長 50%，其中網(wǎng)游業(yè)務(wù)收入同比增加 %。 12 我們從以下幾個方面對騰訊的成本狀況進(jìn)行分析： 主要收入來源互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù) ， 目前 仍然保持 著 良好的增長 ① 騰訊的多元化戰(zhàn)略使得公司擁有豐富的產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品又 以 平臺相互聯(lián)系在一起。 而對美國游戲開發(fā)公司 Riot Games 高達(dá) 億美元的投資只是對之前已投資的追加，通過分次投資，最終讓騰訊掌握了多數(shù)股份而實現(xiàn)控股。騰訊對俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)大亨 DST 價值約 3億美元的投資主要是為了借道進(jìn)入東歐互聯(lián)網(wǎng)市場，學(xué)習(xí) Facebook 運(yùn)營的先進(jìn)經(jīng)驗與商業(yè)模式。這一聯(lián)盟不僅整合了 Naspers 在海外市場的投資經(jīng)驗，而且也整合了騰訊 億用戶帳號背后的財務(wù)實力。 2020 年 2 月 Riot Games 億美元 美國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商及出版商， 騰訊于 2020 年已成為 Riot Games 游戲《英雄聯(lián)盟》 (League of Legends)的中國大陸代理商。 2020 年 6 月 MIH 750 萬美元 試水印度市場， MIH 是印度較大的社交網(wǎng)站，騰訊將向印度環(huán)球提供即時通訊和電子郵件服務(wù)。 2020年 6月 珂蘭鉆石網(wǎng) 3,000 萬美元 戰(zhàn)略投資鉆石垂直 B2C網(wǎng)站 2020年 7月 金山軟件 在去年的 3Q大戰(zhàn)之后，騰訊公司獨(dú)自發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全的戰(zhàn)略開始轉(zhuǎn)變，選擇與國內(nèi)安全廠商進(jìn)行合作。 2020年 5月 華誼兄弟 6,900 萬美元 騰訊位列其第二大股東和最大機(jī)構(gòu)股 東。騰訊手握重金，加速并購擴(kuò)張，其 目標(biāo)就是在國內(nèi)成就互聯(lián)網(wǎng)的“企鵝帝國” 。 9 騰訊 公司 近 幾年 的國內(nèi)并購案 近幾年來，騰訊公司上演了多宗令業(yè)內(nèi)關(guān)注的并購?fù)顿Y，而且這些投資可謂是相當(dāng)跨界：電影、電子商務(wù)、新媒體??這些看上去似乎與騰訊