【正文】 坪公益廣告），把小草比擬成有 感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實現(xiàn)廣告效應(yīng)。?一貼見笑 ?（東方治血膏），這里運用了諧音雙關(guān)，?笑 ?一意為?效 ?，指產(chǎn)品的療效好； 另意為?笑 ?，指患者用了此藥后相當?shù)臐M意。 ?崇尚自然品味，散發(fā)青春活力 ?（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產(chǎn)品所具有的特性，給 人一種美和自然的享受。 三、對廣告語存在的一些問題的思考 隨著市場競爭的日益激烈，廣告語之間的競爭也進入了白熱化階段。還有出現(xiàn)了很多濫用諧音的廣告語，如把冰箱說成?制冷先鋒 ?，顏料為?好色之涂 ?，痔藥說成是?有痔無恐 ?等，誤導(dǎo)了眾多特別是青少年的消費者。所以就要求廣告語在極其簡潔凝練的字句里表達出商品的信息，使觀眾一看就懂，從而出 奇制勝。如：?本公司在世界各地的維修人員都閑的無聊 ?（西門子），用一句幽默樸質(zhì)的話說明了西門子產(chǎn)品質(zhì)量非常好，另一方面也暗示了西門子公司良好的售后服務(wù)。 海爾廣告語：海爾，中國造 國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。如今，經(jīng)過幾次降價，進口品牌的市場已經(jīng)很小了。 商務(wù)通廣告語：科技讓你更輕松 簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫?科技讓你更輕松 ?。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的?把精彩留給自己 ?卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢？ 康師傅廣告語：好吃看得見 臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標準的?墻內(nèi)開花，墻外紅 ?，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。 1潤迅通訊廣告語：一呼天下應(yīng) 潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，?烽火戲諸侯 ?篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。 1舒膚佳廣告語：促進健康為全家 寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。 1聯(lián)想廣告語：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？ 明基筆記本廣告語：魔鬼的外在，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？ 2 DELL 廣告語：美國貨，本土價。 2西門子冰箱廣告語： 0℃不結(jié)冰，長久保持第一天的新鮮。以至于 10 雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為?Ｉｄｒｅａｍ ?，耐克的影響力逐漸式微。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。簡單而又意味深遠，朗朗上口。 2創(chuàng)維彩電廣告語：不閃的才是健康的。雖然? 27 層凈化 ?并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。 1農(nóng)夫山泉廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜 一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。 1奧妮洗發(fā)水廣告語：黑頭發(fā)，中國貨 當洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，?黑頭發(fā)，中國貨 ?就是對國貨的自信和信心。 新飛冰箱廣告語：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。 飛亞達廣告語：一旦擁有，別無選擇 當人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的 氣質(zhì)和唯我獨享的尊崇感受。 中國聯(lián)通廣告語：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 聯(lián)通的標志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。就廣告語本身而言，妙就妙在一個?造?上，簡潔有力，底氣十足。如：?第五季，真自我 ?（健力寶飲料） ,地球上只有四個季節(jié)，這么會有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對新詞匯、新觀念喜愛的心理，達到了很好的廣告效應(yīng)。 （二）幽默詼諧狄德羅曾說，幽默就是廣博的才智、豐富的想象、活躍的心靈。 四、廣告語的一些創(chuàng)作技巧 在五花八門的同類廣告語中，怎樣使自己的廣告語更富吸引力和競爭力一直是廣告設(shè)計師思考的問題。 以在修辭方面為例，近年來出現(xiàn)了許多濫用修辭的廣告詞。 6 此外，在廣告語中還可以看到反復(fù)、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用。 （五）對偶 對偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字數(shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。廣告語中巧妙地運用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致、內(nèi)涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴。 ?這兒的網(wǎng)速很快，請系好安全帶 ?（某網(wǎng)吧） ,為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的?安全帶 ?扯上關(guān)系，更加形象、夸張地表達出網(wǎng)吧的優(yōu)勢，也能給消費者留下深刻的印象。?電話就是你的高速公路 ?（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。 二、廣告語中的修辭藝術(shù) 經(jīng)濟的飛速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計者們經(jīng)常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。這種廣告語也大都短小、精煉，便于消費者的記憶，從而達到預(yù)先的廣告效果。?五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油 ?（魯花花生油），用具體的數(shù)字比例（ 5：1）向消費者清楚地表明產(chǎn)品的質(zhì)量，使消費者更能放心地使用。使用數(shù)量詞可以說是令廣告真實可信的捷徑，因為數(shù)字總是和科學、嚴謹和權(quán)威相聯(lián)系的。此外，還有很多使用語氣詞的廣告語，如：?胃，你好嗎 ?（斯達舒胃藥），?你知 道清嘴的味道嗎 ?（清嘴含片），?真的不會濕哦 ?（邦迪防水創(chuàng)可貼）。在廣告語中經(jīng)?？梢钥吹胶姓Z氣詞的廣告語，它不僅 可以起到表達某種語氣的作用，還可以起強調(diào)作用，實現(xiàn)與消費者的互動增強消費者對廣告語的印象。所以廣告語在用詞和短語方面很有講 3 究。 隨著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展，廣告在促進營銷、樹立品牌和刺激消費等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。 3餃子鋪：?無所不包 ?。這時，一個空酒瓶被扔在花園里，蝴蝶紛紛飛向酒瓶。（汽車美容）（朱靖靖） 尋尋覓覓，冷冷冰冰，沏沏饞饞憩憩。（生發(fā)精）（南豪魏） 欲窮千里目，無須更上一層樓。（防盜門）（胡崇樸） 毒不死你，我不姓?滅 ?。 此無好龍者，請別吞云吐 霧。（施工地） 萬事從頭開始。（交通）（王西） 一?戴 ?添嬌。（?明天 ?鞋店） ?人 ?以希為貴。（陳斯） ?騎 ?樂無窮。 相悅，萌萌有愛。 ，愛心情懷。 ，承衣缽守古訓(xùn)堂堂正正做人。7.膠 到好運到，我選百年堂。 ，健康源自阿膠。阿膠一品百年堂 覽國藥瑰寶 ,百年堂中阿膠王 ,阿膠還是百年堂的好 ,我們都是龍的傳人 ,迷死當年唐明皇 ,百年堂阿膠就是好 ,每餅每塊每透亮 ,百年堂阿膠就是好 ,百草王 .東阿阿膠王中王 ,千年阿膠百年堂 井老字號 ,千年沉淀 ,更為今朝 ,百 年老膠千年情 10.百年堂阿膠 ,補腦健腦 ,讓學習越學越輕松 的阿膠 ,水是故鄉(xiāng)的美 ,女人是自己的好 ,阿膠還是東阿百年堂的好 ,保胎，助孕，防痛經(jīng)，補血養(yǎng)顏的上等佳品 ,比花嬌比花更燦爛送嬌妻 ,選好膠 ,首選百年堂 ,千年阿膠上品 ,百年堂阿膠就是好 ,最古老的阿膠 ,雄姿蔽光 ,百年堂阿膠 ,東阿阿膠王中王 ,百年堂一直在講述一個不老的阿膠傳奇 ，百年堂的好 !—— 千年風雨百年堂，老號老坊老地方 。 （二）夸張 夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進行描述。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內(nèi)傳達完美信息的特征，給人留下深刻的印象。 ?飛一般的感覺 ?（特步系列運動鞋），同樣由五個字組成的偏正短語廣告詞，極具夸張和形象地說明了產(chǎn)品的質(zhì)量，給消費者留下了深刻的印象。 （三）偏正短語的運用 在廣告語中，用一個或幾個偏正短語作為廣告詞的廣告是屢見不鮮的，它用 修飾語來修飾一個中心詞。 ?經(jīng)過 27 層的凈化 ?（樂百氏純凈水），運用數(shù)量詞 ?27 層 ?充分地說明了樂百氏純凈水的純凈。 （二）數(shù)量詞的巧妙運用 在現(xiàn)代漢語詞類系統(tǒng)中，數(shù)量詞是指由數(shù)詞和量詞組成的數(shù)量短語。 ?快來洗臉吧 ?（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號召大家用佳雪來洗臉，非常的生活化。 （一）語氣詞的運用 語氣詞通常用在句尾表示種種語氣，有時也有停頓的作用。對廣告語的研究和分析就是從它的結(jié)構(gòu)和語言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質(zhì)，促進廣告語的健康發(fā)展。 40 帽子公司： ?衣帽取人 ?。（某某酒的廣告）（谷亮亮） 改動成語的廣告詞 箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語） 騎樂無窮（某摩托車廣告語） 一明驚人（某眼病治療儀廣告語） 衣名驚人（某服裝廣告語） 無胃不至（某治胃藥廣告語） 飲以為榮（某飲品廣告語） 天嘗地酒（某酒類廣告語） 食全食美（某酒店廣告語） 咳不容緩（某止咳藥廣告語） 閑妻良母（某洗衣機廣告語） 1默默無蚊（某殺蚊劑廣告語） 1牙口無炎（某牙膏廣告語） 1百衣百順（某名牌服裝廣告語） 1引人入店（某高級飯店橫額） 1智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語） 1觸幕驚新（亞細亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語） 1百聞不如一試喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語） 1大石化小小石化了（膽舒膠囊廣告語） 1六神有主一家無憂（六神特效花露水廣告語） 胃病患治在四方（四方胃片廣告語） 2中國電信千里音緣一線牽（長途電話廣告語） 2佳麗 洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語） 2有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語） 2白手起家 (某石灰廠廣告 ) 2臭名遠揚香飄萬里 (臭豆腐廣告 ) 2某化妝品廣告 ——— 趁早下‘斑’，請勿‘痘