名人代言廣告存在問題及解決對策研究畢業(yè)論文最終稿(文件)
【正文】 ................ VIII 媒體加強(qiáng)自律 ................................................................................................................ IX 廣告公司加 強(qiáng)自律 ........................................................................................................ IX 他律 ................................................................................................................................. IX 有關(guān)部門制定相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范廣告行業(yè)的運(yùn)行 ................................................ IX 消費(fèi)者加強(qiáng)監(jiān)督力度 .................................................................................................... IX 加強(qiáng)懲處力度 ................................................................................................................ IX 6 結(jié)論 .................................................................................................................................... X 參考文獻(xiàn) .................................................................................................................................. XI 致 謝 ..................................................................................................................................... XII 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 I 1 引言 名人廣告（ celebrity advertisement） ,是以影視、歌星 體壇名將、社會(huì)名人等作為 品牌代言人 的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種 借勢營銷 策略 。各種各樣 的廣告精彩紛呈，大街上、公交車上、商店里甚至是宿舍里入眼的是廣告、入耳的也是廣告，廣告作為企業(yè)的一種宣傳方式融入了人們的生活。在眾多的廣告宣傳形式當(dāng)中，名人廣告逐漸成為了企業(yè)提高知名度和迅速賣出產(chǎn)品獲得利潤的有效途徑。隨著社會(huì)的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。 2 關(guān)于名人廣告 如今的廣告，已經(jīng)日益成為大眾傳播媒介（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等等）不可缺少的一部分。 3 名人廣告存在的必然性 名人廣告的的興起并不是一種偶然現(xiàn)象，正如大多數(shù)新生事物一樣，它的興起、發(fā)展與存在，都有其必然如此的原因。名人的形象一旦在廣告中得到運(yùn)用，就容易使得受眾在名人以及廣告之間產(chǎn)生一定的聯(lián)想，當(dāng)名人身上所具有的為大眾所認(rèn)可的優(yōu)勢（比如名人的身份、地位、個(gè)性、品味，以及消費(fèi)者對于名人的原本印象等）被轉(zhuǎn)嫁到他所代言的產(chǎn)品上時(shí)，名人廣告就 可以很好的幫助企業(yè)或是品牌樹立良好的品牌形象。名人廣告的采用，可以讓枯燥無味的推銷變成一種潛在的說服力量，消除消費(fèi)者潛意識里對于產(chǎn)品的抵觸心理，拉近廣告與消費(fèi)者之間的距離，能夠比其他的廣告形式產(chǎn)生更強(qiáng)的說服力和感染力，最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。名人本身就相當(dāng)于一個(gè)輿論中心，稍有所變動(dòng)，就會(huì)引起輿論風(fēng)暴。但除此之外，還因?yàn)槊伺c廣告的結(jié)緣是必然的。因此在選擇哪位名人來代言宣傳產(chǎn)品的問題上，任何一個(gè)企業(yè)都必須經(jīng)過深思熟慮，認(rèn)真調(diào)查研究，之后才可以做出決定。名人因?yàn)楦哳~報(bào)酬而賣力為產(chǎn)品背書，企業(yè)因?yàn)閭鞑ギa(chǎn)品、塑造企業(yè)形象而需要名人的推薦，名人與廣告之間形成了一種一榮俱榮、一損俱損的共生局面。然而 , 企業(yè)在運(yùn)用名人廣告的過程中 , 還存在一些嚴(yán)重的問題 , 如果處理不當(dāng) ,不但不可能達(dá)到預(yù)期目的 , 還可能會(huì)損害品牌形象，阻礙企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 IV 現(xiàn)。 首先，名人與產(chǎn)品特征不一致 有的企業(yè)在選擇代言人時(shí)過于看重名人名氣的大小 ,而忽略了名人的職業(yè)或身份與其產(chǎn)品直接的關(guān)聯(lián)性 , 這樣的名人廣告效果會(huì)大打折扣。比如 20xx 年 , 某笑星代言了某牌復(fù)合肥 ,20xx 年 , 其又代言了另一個(gè)品牌的復(fù)合肥 , 到底孰優(yōu)孰劣 , 讓人迷惑不解。 中北大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 20xx 屆畢業(yè)論文 V 名人在廣告活動(dòng)中反客為主 由于名人在受眾中具有的較強(qiáng)的吸引力，在名人廣告的接觸中，消費(fèi)者有可能過分地被廣告中的名人形象所吸引，從而忽視了廣告中宣傳的企業(yè)或者產(chǎn)品的信息才是廣告的真正主角，從而無法達(dá)到廣告預(yù)期的效果。 其次，未意識到名人廣告具有的風(fēng)險(xiǎn) 事事皆有利弊，名人廣告也是如此。斥巨資邀名人作廣告，尤其對于一些資金不夠雄厚的中小企業(yè)來說，往往會(huì)導(dǎo)致后期推廣費(fèi)用不足 ,，起不到連續(xù)性的廣告?zhèn)鞑バЧ_(dá)不到整合營銷傳播的目的。 三是道德風(fēng)險(xiǎn)。名人廣告就是借助大眾對名人的崇拜和信任， 并把這種信任轉(zhuǎn)移到廣告的特定品牌和商品上去，而真實(shí)性是信任的重要基石。研究名人廣告問題形成的原因， 可以從內(nèi)外兩個(gè)方面入手，表現(xiàn)如下所示： 內(nèi)因 內(nèi)因是事物發(fā)展的主要原因，最為根本的原因是廣告主、廣告公司以及代言產(chǎn)品的名人們自身對于這一問題缺乏清晰的認(rèn)識。名人們?yōu)榱双@取更大的利潤，而不去考慮所代言的廣告產(chǎn)品是否有問題。在名人廣告問題形成的原因中，外因主要有三個(gè)方面： 廣告法律法規(guī)不完善，我國的廣告法還存在較多的漏洞，許多名人廣告問題正是鉆了法律 不夠完善的空子；比如說：我國《廣告法》規(guī)定，禁止名人代言保健、減肥、增高等產(chǎn)品，但是各地方媒體，名人代言廣告還是層出不窮，屢禁不止； 監(jiān)督力度不夠。下面，將從五個(gè)方面對這一問題做相應(yīng)的闡述。 對企業(yè)的影響 對于企業(yè)來說，可能短時(shí)間的名人廣告給企業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇，但是，存在問題的廣告是經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)的，它會(huì)像是地雷一樣，埋在底下，總有一天會(huì)爆炸，屆時(shí)，將會(huì)影響企業(yè)的品牌建設(shè)。 對社會(huì)影響 廣告行業(yè)持續(xù)升溫，問題廣告已經(jīng)不再陌生。根據(jù)以上對于名人廣
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