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真維斯網(wǎng)絡(luò)營銷案例解讀(文件)

2025-09-25 15:23 上一頁面

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【正文】 18— 25歲的消費者占到了多數(shù),這些年輕的消費者喜愛時尚且已經(jīng)習(xí)慣了與網(wǎng)絡(luò)為伴的生活,他們通過網(wǎng)絡(luò)形成共同的 “興趣團體 ”,每天都在進行與真維斯品牌形象、應(yīng)季新品有關(guān)的信息傳播和互動交流。真維斯認為借助論壇的形式與消費者溝通能夠有效地達成營銷目標,于是在此基礎(chǔ)上,最終推出了 “休閑王國 ”這樣一個更具廣度的消費者互動社區(qū)。 “休閑王國 ”的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,真維斯選擇了最受年輕人喜愛的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易,分 e 在網(wǎng)易體育頻道、論壇首頁、娛樂頻道這些年輕用 戶集中、用戶活躍度高的頻道設(shè)置了 ”休閑王國 ”的入口。比如真維斯每年會舉辦 “激賞之旅 ”會員活動,組成聲勢浩大的北京免費觀光團,飽覽北京名勝,參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設(shè)計大賽總決賽等。在這個社區(qū)中,喜愛真維斯的消費者可以了解 品牌的市場動態(tài),參與一些饒有興趣的互動活動和回饋客戶的抽獎活動。近年
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