真維斯網絡營銷案例解讀(文件)
【正文】 18— 25歲的消費者占到了多數，這些年輕的消費者喜愛時尚且已經習慣了與網絡為伴的生活，他們通過網絡形成共同的 “興趣團體 ”，每天都在進行與真維斯品牌形象、應季新品有關的信息傳播和互動交流。真維斯認為借助論壇的形式與消費者溝通能夠有效地達成營銷目標，于是在此基礎上，最終推出了 “休閑王國 ”這樣一個更具廣度的消費者互動社區(qū)。 “休閑王國 ”的網絡合作伙伴，真維斯選擇了最受年輕人喜愛的門戶網站網易，分 e 在網易體育頻道、論壇首頁、娛樂頻道這些年輕用 戶集中、用戶活躍度高的頻道設置了 ”休閑王國 ”的入口。比如真維斯每年會舉辦 “激賞之旅 ”會員活動，組成聲勢浩大的北京免費觀光團，飽覽北京名勝，參觀每年一度的中國真維斯杯休閑裝設計大賽總決賽等。在這個社區(qū)中，喜愛真維斯的消費者可以了解 品牌的市場動態(tài)，參與一些饒有興趣的互動活動和回饋客戶的抽獎活動。近年
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