廣告文案策略研究之扮靚篇(文件)
【正文】 茂密幽靜的森林中，有小鳥在樹枝間飛翔，有小松鼠、小兔子在林間玩耍，一個小女孩背著藤筐，蹲下來采集草本植物，她的筐里已經有了綠茶、葡萄葉、圣約翰草、金縷梅、常青藤、甘草籽、七葉樹等產品所蘊涵的植物精華。在清新的果園中，小鳥在唧唧喳喳的歡唱，滿園的果樹都結滿了各種果子，草莓、橙子、蘋果、葡萄，小女孩臉上有甜美的笑容，正踮起腳伸手摘果子。 ? 老師，做創(chuàng)意真不容易啊 ~ 。 廣播廣告文案 ? 同樣也分三個部分，第一部分，是森林中的聲音，如腳踩到厚厚的樹葉發(fā)出的聲響，以及森林中特有的動植物發(fā)出的天籟之音，然后小女孩說：“我聽見森林的呼吸 …… ” ? 第二部分是海洋中的水聲，藻類浮動攪起的聲音，咕嚕咕嚕的氣泡聲等等，然后小女孩說：“我看見海水的舞蹈 …… ” ? 第三部分是果園中小鳥的歡唱，以及摘水果時樹枝發(fā)出的清脆的斷裂聲，小女孩說：“我聞到鮮果的清香 …… ” ? 然后話外音說：“玉蘭油自然凝萃系列從大自然萃取各種滋養(yǎng)精華，讓你親近自然多一點，做個自然美人。在幽藍深邃的海底，有美麗的珊瑚，成群鮮艷靈動的海洋小魚，還有漂浮舞動的海藻，那個小女孩和小魚一起在海藻從中玩耍。 ? 支持理由：本系列產品分別從自然草本、海洋藻類和新鮮水果中萃取精華，結合水凝維他命成分能補充肌膚所需要的營養(yǎng)和水分，讓你成為自然美人，清新活力。 三大品牌簡略點評 ? 美加凈走的是大眾路線，力圖在中國廣大普通女性消費者中占領一席之地。但在中國，這一套行不通。 歐萊雅廣告策略研究一 ? 真正的國際大品牌 歐萊雅賣的是“巴黎的優(yōu)雅”和“紐約
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