《長安奔奔汽車上市方案》(文件)
【正文】 每個研發(fā)細節(jié)都做了大量嚴格的相關試驗，使整車安全性能提升到了新的水準。三是已經有了一兩款以上多數人買得起、質量相對穩(wěn)定的平民汽車。 二、廣告策略 （一）產品導入期： 針對于奔奔剛剛上市，廣告要讓消費者知道奔奔已經上市，而且其價格便宜，配置完備，油耗低。具體廣告創(chuàng)意 電視廣告 1．粒粒計較篇 畫面一：一個女人走進一家商店（穿著套裙，看上去很厲害、 干練），店子里所有的人看見她都趕快躲開了。但是，還是沒有躲開， 畫面三：服務員在揀米粒，女人站在旁邊，兩手抱在胸前，臉上顯出很不耐煩的樣子。 畫面二：女人把雞蛋一個一個都砸碎，好像在尋找什么。爸爸看了看海報，語重心長地對孩子說：你要記住，不要貪小便宜，便宜準沒好貨。（是不同的方言） 畫面四：出現產品及廣告語（要實惠不要次品） 接著出現奔奔，奔奔上市 媒體投放 電視臺：中央一套、中央五套、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視 報紙：各大省份主要報紙，如瀟湘晨報，大河報 雜志：讀者，新周刊， 網絡：自身網絡傳播，幾大論壇，太平洋汽車 網 （二）產品成長期： 隨著消費者對奔奔的不斷了解，奔奔很快就會進入成長期，廣告更要做好。 畫面二：門外，一個小男孩在等著她，兩人相視一笑，高高興興去上學了。出現掛廣告語（有它的日子，真好），隨即出現產品。起身往門外走去。一種全新的、時尚的生活態(tài)度，它可以讓你的生活更精彩，更豐富。 畫面三：過了一段時間，海報有些舊了。”畫外音響起：熱烈歡迎消費者來雞蛋里挑骨頭。畫外音響起：熱烈歡迎此類消費者來我們這里挑剔。 畫面二：女人在賣米的柜子前停下來，原來她要買米。廣告創(chuàng)意以說明證明形態(tài)為主，強調產品的優(yōu)勢。 （ 四） 威脅 汽車行業(yè)競爭激烈，不少汽車企業(yè)涉足微轎領域。 （三） 機會 中國處于汽車社會的入門階段，其表現在 ：一是國家已經創(chuàng)造了有利于汽車產業(yè)發(fā)展和私人汽車消費的優(yōu)良環(huán)境。 自
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