嬰幼食品調研報告(文件)
【正文】 面 親和力強 吸收快 利用率高 更溫和 更安全 更有效） 金奇仕 科學分段，清新原味 （優(yōu)質上品、搭配科學、天然鈣源、天然 DHA、天然原味） 貝朗寧 加入 CPP（“天然牛奶精華”） 特別適合寶寶嬌嫩腸胃 海王海嬰寶 富含維生素 A、維生素 D及 DHA （挪威冰海鱈魚肝臟、野生有機核桃油、鮮橙味道） 紐瑞滋 促進骨骼和大腦神經發(fā)育 雙效合一，加倍補鈣（乳鈣 +亞麻油） 乳鈣粉 斯利安 智慧 ,健康 ,贏未來 !給孕媽媽和寶寶最好的禮物 ! （鈣磷比接近母乳，生物利用率高，更利于吸收和成骨） 漁夫堡 不傷胃、不沉淀的好鈣、高含量乳鈣 生命陽光 天然易吸收 三重漸進吸收快 （ FOS益生元，增強腸胃功能 CPP促鈣吸收因子，防止鈣沉淀 CBP初乳基本肽，讓骨骼主動吸收鈣） 益生菌 合生元 先天免疫力 媽媽給的 （增強寶寶免疫力，從出生前開始） 特有的益生菌活性保護技術，常溫即可保持活性，保存與攜帶方便。由于時間緊促，報告中尚有許多不完善之處，請領導和同事們諒解。 紐曼思 率先采用膠囊的包裝形式 率先使用鋁罐包裝的益生菌產品 修正 更營養(yǎng)、美味、口感更佳 采用的是國際最新的“微雙層包埋技術”，在益生菌微小顆粒表層包覆兩層保護膜（大豆蛋白） 在天然番茄汁技術下培養(yǎng)成 益力健 特別添加益生元 （組合五種活性有益菌組成聯合菌群 第四代雙層包埋技術 鮮奶口味） 鱈魚肝油 漢臣氏 天然免疫蛋白 超級抵抗力 （ SAA提純、超臨界 CO2 萃取等技術） 分子鏈更小 更易吸收 橙香去腥 （鮮橙脂溶去腥工藝） 金奇仕 精純品質 驚喜成長 高純度（ 4+1 級離心分子蒸餾技術） 營養(yǎng)全、易吸收、更專業(yè)、好味道 首兒 100%挪威進口 優(yōu)朵 不添加任何植物油，是嬰幼兒補充維生素 AD 和 DHA的絕佳選擇 優(yōu)善元 原料選用的是極地鱈魚 100%整瓶原裝進口 施兒佳 高品質 低價位 益力健 冰島進口野生鱈魚肝油 富含珍貴ω 3脂肪酸： EPA,DHA， PUFA》 20% 特別添加檸檬口味 紐瑞滋 黃金配比 保障吸收 純凈安全 加倍成長 （ 維生素 A與 D達到 3： 1 的黃金配比 ） 鯊魚肝油 恒壽堂 100%冰島進口鯊魚肝油﹑口感好﹑滴管型設計 新西蘭十一坊 所含的烷氧基甘油（ AKGS），超過母乳的 100200 倍，超過牛奶的 1000 倍，被譽為鯊魚肝油之最 益力健 3+1 高純度獨特均衡配方 = 骨骼生長 +提升智力 +視力發(fā)育 +增強抵抗力 口感好 淡淡橙香 報告說明 本次活動市場部全體人員積極行動，走訪終端 30 余家，遍布東城、西城、海淀、朝陽、通州十余個商圈，收集調查問卷 162 份，調研網絡商城十余家。 奶粉 產品名稱 產品訴求 惠氏 四維全營養(yǎng) 學出高表現 （抵抗力： β胡羅卜素、硒 、核苷酸 活動力： α 乳清蛋白、強化維生素 D 觀察力：葉黃素 思考力： DHA/AA 均衡配比） BIO 營養(yǎng)優(yōu)化系統(tǒng) 雅培 金裝智護系列 智護 100 寶寶 智護出眾看得見 （珍惜藻油 DHA+葉黃素智力視力組合 活性益生菌 +益生元保護力組合） 菁智系列 源于幸福 點滴珍貴 （有機原料 +智護 100 配方） 金裝親護系列 專為嬌嫩寶寶研發(fā) （特含 Tummy Care 優(yōu)適系統(tǒng) +智護 100 配方）有助消化吸收 金裝小安素 特為挑食、偏食寶寶準備 舒心美智護 100 不含乳糖 為腹瀉期的寶寶提供新一代營養(yǎng)方案 雀巢 雀巢幼兒奶粉 1+ 寶寶聰明，贏在起點！ 雀巢力多精成長 多種維生素礦物質，均衡配比，有助體格發(fā)育。 營養(yǎng)保健品的訴求更具針對性，除了強調原料的天然純凈，更突出對人體某幾方面的維護促進。中國消費者對食補勝于 藥補的營養(yǎng)觀念根深 蒂 固，如果不是醫(yī)生或專家的特別強調，多數家長不會輕易為孩子選擇營養(yǎng)保健品。這樣造成的結果就是，所有商品排列在一起，如果消費者不是特別關注，根本無法第一眼看出相同產品之間的明顯差異，價值產品的同質化現象普遍，如果沒有銷售人員的指引、解說，消費者很容 易依據品牌影響力直接選購商品。 嬰幼兒洗護用品和保健品選擇了一樣的銷售渠道，在超市出現的多是價
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