嬰幼食品調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 面 親和力強(qiáng) 吸收快 利用率高 更溫和 更安全 更有效） 金奇仕 科學(xué)分段，清新原味 （優(yōu)質(zhì)上品、搭配科學(xué)、天然鈣源、天然 DHA、天然原味） 貝朗寧 加入 CPP（“天然牛奶精華”） 特別適合寶寶嬌嫩腸胃 海王海嬰寶 富含維生素 A、維生素 D及 DHA （挪威冰海鱈魚(yú)肝臟、野生有機(jī)核桃油、鮮橙味道） 紐瑞滋 促進(jìn)骨骼和大腦神經(jīng)發(fā)育 雙效合一，加倍補(bǔ)鈣（乳鈣 +亞麻油） 乳鈣粉 斯利安 智慧 ,健康 ,贏未來(lái) !給孕媽媽和寶寶最好的禮物 ! （鈣磷比接近母乳，生物利用率高，更利于吸收和成骨） 漁夫堡 不傷胃、不沉淀的好鈣、高含量乳鈣 生命陽(yáng)光 天然易吸收 三重漸進(jìn)吸收快 （ FOS益生元，增強(qiáng)腸胃功能 CPP促鈣吸收因子，防止鈣沉淀 CBP初乳基本肽，讓骨骼主動(dòng)吸收鈣） 益生菌 合生元 先天免疫力 媽媽給的 （增強(qiáng)寶寶免疫力，從出生前開(kāi)始） 特有的益生菌活性保護(hù)技術(shù)，常溫即可保持活性，保存與攜帶方便。由于時(shí)間緊促，報(bào)告中尚有許多不完善之處，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和同事們諒解。 紐曼思 率先采用膠囊的包裝形式 率先使用鋁罐包裝的益生菌產(chǎn)品 修正 更營(yíng)養(yǎng)、美味、口感更佳 采用的是國(guó)際最新的“微雙層包埋技術(shù)”，在益生菌微小顆粒表層包覆兩層保護(hù)膜（大豆蛋白） 在天然番茄汁技術(shù)下培養(yǎng)成 益力健 特別添加益生元 （組合五種活性有益菌組成聯(lián)合菌群 第四代雙層包埋技術(shù) 鮮奶口味） 鱈魚(yú)肝油 漢臣氏 天然免疫蛋白 超級(jí)抵抗力 （ SAA提純、超臨界 CO2 萃取等技術(shù)） 分子鏈更小 更易吸收 橙香去腥 （鮮橙脂溶去腥工藝） 金奇仕 精純品質(zhì) 驚喜成長(zhǎng) 高純度（ 4+1 級(jí)離心分子蒸餾技術(shù)） 營(yíng)養(yǎng)全、易吸收、更專業(yè)、好味道 首兒 100%挪威進(jìn)口 優(yōu)朵 不添加任何植物油，是嬰幼兒補(bǔ)充維生素 AD 和 DHA的絕佳選擇 優(yōu)善元 原料選用的是極地鱈魚(yú) 100%整瓶原裝進(jìn)口 施兒佳 高品質(zhì) 低價(jià)位 益力健 冰島進(jìn)口野生鱈魚(yú)肝油 富含珍貴ω 3脂肪酸： EPA,DHA， PUFA》 20% 特別添加檸檬口味 紐瑞滋 黃金配比 保障吸收 純凈安全 加倍成長(zhǎng) （ 維生素 A與 D達(dá)到 3： 1 的黃金配比 ） 鯊魚(yú)肝油 恒壽堂 100%冰島進(jìn)口鯊魚(yú)肝油﹑口感好﹑滴管型設(shè)計(jì) 新西蘭十一坊 所含的烷氧基甘油（ AKGS），超過(guò)母乳的 100200 倍，超過(guò)牛奶的 1000 倍，被譽(yù)為鯊魚(yú)肝油之最 益力健 3+1 高純度獨(dú)特均衡配方 = 骨骼生長(zhǎng) +提升智力 +視力發(fā)育 +增強(qiáng)抵抗力 口感好 淡淡橙香 報(bào)告說(shuō)明 本次活動(dòng)市場(chǎng)部全體人員積極行動(dòng)，走訪終端 30 余家，遍布東城、西城、海淀、朝陽(yáng)、通州十余個(gè)商圈，收集調(diào)查問(wèn)卷 162 份，調(diào)研網(wǎng)絡(luò)商城十余家。 奶粉 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品訴求 惠氏 四維全營(yíng)養(yǎng) 學(xué)出高表現(xiàn) （抵抗力： β胡羅卜素、硒 、核苷酸 活動(dòng)力： α 乳清蛋白、強(qiáng)化維生素 D 觀察力：葉黃素 思考力： DHA/AA 均衡配比） BIO 營(yíng)養(yǎng)優(yōu)化系統(tǒng) 雅培 金裝智護(hù)系列 智護(hù) 100 寶寶 智護(hù)出眾看得見(jiàn) （珍惜藻油 DHA+葉黃素智力視力組合 活性益生菌 +益生元保護(hù)力組合） 菁智系列 源于幸福 點(diǎn)滴珍貴 （有機(jī)原料 +智護(hù) 100 配方） 金裝親護(hù)系列 專為嬌嫩寶寶研發(fā) （特含 Tummy Care 優(yōu)適系統(tǒng) +智護(hù) 100 配方）有助消化吸收 金裝小安素 特為挑食、偏食寶寶準(zhǔn)備 舒心美智護(hù) 100 不含乳糖 為腹瀉期的寶寶提供新一代營(yíng)養(yǎng)方案 雀巢 雀巢幼兒奶粉 1+ 寶寶聰明，贏在起點(diǎn)！ 雀巢力多精成長(zhǎng) 多種維生素礦物質(zhì)，均衡配比，有助體格發(fā)育。 營(yíng)養(yǎng)保健品的訴求更具針對(duì)性，除了強(qiáng)調(diào)原料的天然純凈，更突出對(duì)人體某幾方面的維護(hù)促進(jìn)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食補(bǔ)勝于 藥補(bǔ)的營(yíng)養(yǎng)觀念根深 蒂 固，如果不是醫(yī)生或?qū)＜业奶貏e強(qiáng)調(diào)，多數(shù)家長(zhǎng)不會(huì)輕易為孩子選擇營(yíng)養(yǎng)保健品。這樣造成的結(jié)果就是，所有商品排列在一起，如果消費(fèi)者不是特別關(guān)注，根本無(wú)法第一眼看出相同產(chǎn)品之間的明顯差異，價(jià)值產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，如果沒(méi)有銷售人員的指引、解說(shuō)，消費(fèi)者很容 易依據(jù)品牌影響力直接選購(gòu)商品。 嬰幼兒洗護(hù)用品和保健品選擇了一樣的銷售渠道，在超市出現(xiàn)的多是價(jià)
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