脈動飲料策劃方案(文件)
【正文】 學生配合著活力，白領配合著時尚，家庭配合著健康。 現(xiàn)在用瓶比以前大的瓶裝，加量不加價。 產(chǎn)品大?。和瞥? 大瓶、 400mL 小瓶和 300mL 鋁罐裝適合不同群體。 三、定價策略 脈動，只能運動后喝嗎？ 目前廣大的消費者對于功能飲料的認知普遍局限在“功能性”上，給脈動帶上了“運動型飲料”的帽子，認為是專門供體力消耗后的人群飲用的。 現(xiàn)有競爭很激烈 潛在的進入者不多 供應商討價還價不能力一般 替代品的威脅非常大 購買者討價還價能力一般 內(nèi)部環(huán)境分析 ：品牌知名度是脈動制勝的法寶 脈動實際能力 市場高標準能力 消費者狀況分析： 消費行為：隨著 人們消費水平和健康意識的提高，廣大消費者已經(jīng)形成購買瓶裝飲用水的習慣，城市消費者已有近七成的人接受了瓶裝水。脈動應該說是變相的礦泉水，但是它又區(qū)別于普通的礦泉水，脈動是甜的，現(xiàn)在市場上還沒有一種甜味的礦泉水，就算農(nóng)夫山泉如廣告說的“有點甜”，也只是給人的一種感覺?！睹}動飲料營銷策劃書》 目錄 一、 市場環(huán)境分析 ....................................................................... 3 二 、 SWOT分析 ......................................................................... 5 三 、定價策略 .................
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