【正文】 、音樂產(chǎn)品、情報文獻(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品等 ,其交易模式 ,可以是 B2B、 B2C,也可以是 B2G、 G2C 等。 四、電子商務(wù)條件下的市場博弈 從實體市場的發(fā)展過程考察 ,資本主義經(jīng)歷了生產(chǎn)機(jī)械化、電氣化和自動化的發(fā)展過程。馬克思和恩格斯說 :!不斷擴(kuò)大產(chǎn)品銷路的需要 ,驅(qū)使資產(chǎn)階級奔走于全球各地。 第二次世界大戰(zhàn)后 ,世界經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷提高。電子商務(wù)的出現(xiàn) ,使這一市場的各類參與者更加緊密地結(jié)合起來。更有大量的則因 !創(chuàng)意 ? 失誤 ,而遭致失敗。虛擬市場上的產(chǎn)品和服務(wù)若被其他公司性能更好的產(chǎn)品和服務(wù)所取代 ,則它立即面臨死亡 。 19 世紀(jì) ,實體市場的發(fā)展使資本主義列強(qiáng)瓜分了世界市場。英特爾、惠普、 DELL 和蘋果等具有世界影響的計算機(jī)大公司都在美國 。認(rèn)真分析美國虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢 ,我們還可以發(fā)現(xiàn)許多深層次的原因 : 第一 ,實施既有競爭又有規(guī)制的市場經(jīng)濟(jì)制度。給企業(yè)提供一個公平競爭的環(huán)境 ,讓企業(yè)在這一環(huán)境中實現(xiàn)有序競爭和良性競爭 ,是美國提高電子商務(wù)企業(yè)競爭力和保持較高競爭力的重要基礎(chǔ)條件。增強(qiáng)電子商務(wù)企業(yè)國際競爭力已經(jīng)成為美國增強(qiáng)整個國家競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。 第三 ,在國際市場上形成一批有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群。美國政府也對增強(qiáng)本國信息服務(wù)業(yè)的國際競爭力予以特別的關(guān)注 ,在 GATT以及后來的 WTO等的多邊談判中 ,美國一直為本國信息服務(wù)業(yè)突破各種限制進(jìn)行不懈的努力。 從另一方面講 ,世界虛擬市場非常之大 ,遠(yuǎn)非美國這樣一頭 !大豬能夠吃下去的。 3．學(xué)會常用的搜索引 擎的使用方法。 2．指定搜索下列內(nèi)容并作相應(yīng)處理： 四．實驗總結(jié)： 一個完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個方面：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。 只有這樣，企業(yè)網(wǎng)站才能越來越強(qiáng)大，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的功能。每天團(tuán)購一次，為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)最值得信賴的商家，讓消費(fèi)者享受超低折扣的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 樹型結(jié)構(gòu) 扁平式 樹型結(jié)構(gòu) 扁平式 樹型結(jié)構(gòu) 樹型結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站風(fēng)格 明亮、簡潔、干凈 、 白色為底色 輕快、彩色運(yùn)用較多 以搜索引擎作為首頁、簡約、廣告少、內(nèi)容平鋪直白 圖片少、簡單、樸素 淡 橙 色 為 底色 、 溫舒適、設(shè)計排版人性化 淡 藍(lán) 色 為 底色、清新、一目了然 網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng) 首頁、國外商家、品牌 專區(qū)、折扣 優(yōu)惠、折扣 播報、潮流 資訊、 最新 促銷、分享 交流、代購 客服、在線雜志 HOME、歐洲名品、美國館、日本館、韓國館、促銷打折、奧特萊斯 搜索引擎 女士用品、男士用品、電腦、數(shù)碼、生活、綜合 易物首頁、同城易物、同校易物、網(wǎng)游換、創(chuàng)意換、全部交換、換客秀、咨詢建議、幫助中心 今日團(tuán)購、酒店團(tuán)購、化妝品團(tuán)購、往日團(tuán)購、拉手幫助 今日團(tuán)購、往期團(tuán)購、玩轉(zhuǎn)美團(tuán)、常見問題 日訪問人數(shù)（ 3 個月37,317 2,936 9,299 1,591 1,136,038 822,817 平均） 網(wǎng)站客戶服務(wù)內(nèi)容 在線客服、全國統(tǒng)一服 務(wù)熱線、旺旺、實體客服 點、MSN 、EMAIL、 在線客服、全國統(tǒng)一服務(wù)熱線 在線客服、離線留言、EMAIL、聯(lián)系電話、常見問題解答 實體公司地址、MSN 、EMAIL、電話（手機(jī)、座機(jī)） 全國統(tǒng)一客服電話 、實體公司地址、意見反饋、常見問題、拉手答疑 美團(tuán)承諾、常見問題、新手指南、入門教程、美團(tuán)開心網(wǎng)、美團(tuán)新浪微博、郵件訂閱、 RRS 訂閱、客服電話、美團(tuán)答疑 訪問者平均瀏覽時間和深度 每個訪問者平均訪問了18 個頁面 ，IP≈65,152 PV≈1,172,744 每個訪問者平均訪問了 個頁面 ，IP≈4,405 PV≈42,725 每個訪問者平均訪問了 個頁面 ，IP≈13,765 PV≈110,117 每個訪問者平均訪問了 個頁面 ，IP≈2,386 PV≈6,919 每 個 訪 問 者平 均 訪 問 了 個頁面 ，IP≈2,688,685 PV ≈9,679,267 每 個 訪 問 者平 均 訪 問 了 個頁面 ，IP≈1,615,046 PV ≈7,606,869 網(wǎng)站廣告類型 旗幟廣告、通欄廣告、按鈕廣告、矩形廣告 旗幟廣告、通欄廣告、按鈕廣告、垂直廣告 矩形廣告 旗幟廣告、通欄廣告、浮動廣告、按鈕廣告 旗幟廣告、通欄廣告、按鈕廣告、矩形廣告 旗幟廣告、通欄廣告、按鈕廣告 行業(yè)分析 代購 就是找人幫忙購買 自己 需要的商品 ，以買到價格更為優(yōu)惠的商品或是國內(nèi)未上市的商品，因而 國際代購網(wǎng)逐漸受到越來越多名牌追捧者的青睞 。團(tuán)購最核心的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品價格更為優(yōu)惠上。 實驗二的實驗報告 一、實驗?zāi)康? 1．了解國內(nèi)外主要類型電子商務(wù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，了解電子商務(wù)網(wǎng)站的基本組成結(jié)構(gòu)、功能與發(fā)展。 2．掌握對不同類型的電子商務(wù)網(wǎng)站按需選擇確定評估指標(biāo)，進(jìn)行分析、對比、評估的方法和工具的使用。 2．對選擇的不同類型的網(wǎng)站按需選擇并確定評估指標(biāo)體系，選擇分析所需要的工具。 四．實驗總結(jié) 我通過這次實驗練習(xí)，我 了解 到 國內(nèi)外主要類型電子商務(wù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀，了解電子商務(wù)網(wǎng)站的基本組成 結(jié)構(gòu)、功能與發(fā)展。 我對其中三個個網(wǎng)站提出修改： 中信證券 不足之處：網(wǎng)站風(fēng)格和布局；網(wǎng)站提供的內(nèi)容；網(wǎng)站提供的額外服務(wù)。 修改意見：使用比較寬敞的設(shè)計風(fēng)格，看起來要有點大氣，應(yīng)該讓人看一眼就認(rèn)為這是一個值得信賴的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè)，如雨后春筍般迅速成長，引起了人們的普遍重視。由以上分析可知中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?。?4）文字鏈接廣告；（ 5）分類廣告；（ 6）主頁廣告；（ 7）插播廣告等等。搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。電子郵件廣告通過向用戶發(fā)送帶有廣告的電子郵件來達(dá)到廣告的傳播效果，發(fā)送者既可以是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，也可以是廣告商家。 軟件廣告 軟件廣告也叫搭載廣告，軟件作者把含有廣告代碼的插件或者廣告鏈接捆綁在軟件中，在用戶安裝軟件的同時，能夠?qū)⒉寮瑫r安裝到用戶的電腦上，并能夠把廣告標(biāo)識顯示干軟件界面中。同傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告擁有眾多傳統(tǒng)媒體廣告無法比及的優(yōu)點，無論是廣告投放商，廣告承接商，還是廣告制作商，都對其傾注了極大的熱情。另外，頻繁出現(xiàn)的誘惑式、強(qiáng)迫式廣告還會造成網(wǎng)站的品牌貶值。 三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 針對網(wǎng) 絡(luò)廣告當(dāng)前存在的一些弊端，我國各大網(wǎng)站紛紛尋求新的方式來提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率?；硬粌H是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢，而且可以吸引受眾親身 投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播 當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為主流媒體廣告形 式之一時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得成功。 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的廣告，俗稱“活”廣告，查詢起來非常方便，由一般受眾感興趣的問題，一步一步深入到具體的信息。例如，一則有關(guān)電視機(jī)促銷廣告的電視機(jī)銷售價格變動了，更改價值只需要 2 分鐘，更改成本則可以忽略不計。形式多樣也是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛性的體現(xiàn)。 ： 網(wǎng)上廣告可以集文字、動畫、全真圖像、聲音、三維空間、虛擬現(xiàn)實等為一體，創(chuàng)造出身臨其境的感覺，既滿足瀏覽者收集信息的需要，又提供了視覺、聽覺的享受，增加了廣告的吸引力。 ② 制作一個產(chǎn)品 /服務(wù)的靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告 靜態(tài)廣告： 廣告創(chuàng)意介紹 ：這是千芳匯品牌的護(hù)膚品一個靜態(tài)廣告，這個廣告的背景采用了粉色 搭配中心漸變的白色，這樣畫面給人一種清新可愛的感覺，很容易吸引到廣大的女性消 費(fèi)群體。 橫幅廣告 （ BANNER）：一般尺寸為： 768 60 像素，文件格式為 JPG、 GIF、SWF 按鈕廣告（ BUTTON）：一般尺寸為： 120 60、 120 50、 120 。 這個靜態(tài)廣告投放方式 ：這個廣告最適合的投放方式是主頁廣告，廣告可以投放在該品牌的主頁還有他天貓旗艦店，這樣可以把廣告投放到目標(biāo)消費(fèi)群體，獲得不錯的廣告效益！ 一、常見網(wǎng)絡(luò)廣告介紹 彈出窗口廣告：當(dāng)打開或關(guān)閉一個網(wǎng)頁時自動彈出的一個窗口（頁面）。 總之，作為一種全新的廣告 形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。廣告主將 相關(guān)產(chǎn)品的所有信息組織上網(wǎng)，等待著消費(fèi)者查詢或向消費(fèi)者推薦相關(guān)的信息。 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶容^廣，并且內(nèi)容詳盡。 ： 在傳統(tǒng)廣告媒體上，廣告發(fā)版后很難改變，或者說改換廣告版面的經(jīng)濟(jì)代價太大，因而難以實現(xiàn)。即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳傳播效果。網(wǎng)絡(luò)游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在 16—— 35 歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個族群獨(dú)立性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計和創(chuàng)意水平不高，點擊率差。一些帶誘惑、強(qiáng)迫性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)廣告除了帶給網(wǎng)民視覺“污染”外，還會侵占網(wǎng)民的上網(wǎng)資源，直接影響上網(wǎng)速度，甚至帶給網(wǎng)民電腦卡機(jī)、死機(jī)等現(xiàn) 象。軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如 、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級兔子等。電子郵件廣告針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉、可以包含豐富的廣告內(nèi)容，但由于一般采用群發(fā)的方式發(fā)送，有時會被郵箱的過濾系統(tǒng)當(dāng)作垃圾郵件阻隔掉。 電子郵件廣告 電子郵件以其方便、快捷和免費(fèi)等特點 深受網(wǎng)民喜愛。 搜索引擎廣告 搜索引 擎是 Google、 Yahoo 等網(wǎng)站的核心技術(shù)，它既給網(wǎng)絡(luò)帶來了客戶流量，又增加了了解消費(fèi)者的可能性。二是中國網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告業(yè)比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。經(jīng)過 6 年多的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模于 2021 年已經(jīng)達(dá)到 19億元，占網(wǎng)絡(luò)營銷市場的 60%.2021 年網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持快速發(fā)展勢頭，根據(jù)iResearch 的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2021 年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá) 億元，同比2021 年增長 %，是 2021 年的 倍。 實驗三 網(wǎng)絡(luò)廣告類型分析與靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作 ①對網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、不同網(wǎng)絡(luò)廣告類型的功能和使用、與傳統(tǒng)廣告關(guān)系進(jìn)行全面闡述 。能夠更快更多地提供證券相關(guān)的信息。 通過這次實驗并結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)營銷課學(xué)到的知識，我意識到以下 評估類型對電子商務(wù)網(wǎng)站是很重要的。 3．按評估指標(biāo)體系對選定的 6 種類型的典型電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行分析、比較和評估。 三、實驗內(nèi)容 1．在下列各種類型的網(wǎng)站中任選 5 種類型，每種選 2 個典型網(wǎng)站：拍賣網(wǎng)站、網(wǎng)上超市、代購網(wǎng)站、易物網(wǎng)站、博客營銷網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、網(wǎng)上書店、旅游網(wǎng)站、知名企業(yè)、證券網(wǎng)站。 3．通過對國內(nèi)外典型電子商務(wù)網(wǎng)站的分析比較，學(xué)習(xí)優(yōu)秀網(wǎng)站的建站經(jīng)驗，增加學(xué)生對電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的知識和經(jīng)驗積累。團(tuán)購網(wǎng)應(yīng)該都在積累用戶，等到了一定的熱度，具備了一批高質(zhì)量的用戶和口碑， 應(yīng)該就會轉(zhuǎn)戰(zhàn)自己的團(tuán)購網(wǎng)。 易物即 進(jìn)行各種物品互相需要的補(bǔ)充交換已達(dá)到使資源合理利用和興趣滿足的雙重目的 的一種行為，易物網(wǎng)站的迅速發(fā)展和壯大令人感到驚喜，也讓我們看到了網(wǎng)站本身的巨大潛力 ，讓我們對它的未來更加充滿了信心 ， 隨著這種 易物 模式的發(fā)展成型，它 有 變成一種新型的產(chǎn)品流通的方式 的可能性。 國內(nèi)成長 速 度 最快、最受網(wǎng)民歡迎的社交平臺。 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循五項基本原則：系統(tǒng)性、完整性、友好性、簡單性、適應(yīng)性。 2．通過搜索指定的復(fù)合信息，熟練掌握常用搜索引擎的使用。 楊堅爭 20212021 年發(fā)表的論文 2021 年： 1. 我國休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素及對策 2. 美國電子商務(wù)的調(diào)查與統(tǒng)計方法 3. RSS 在網(wǎng)絡(luò)促銷中的應(yīng)用