石化產(chǎn)品的市場分析(doc)-產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 入地探討，以進(jìn)一步提高市場研究的水平，以實(shí)際的成果來贏得業(yè)內(nèi)人士對(duì)其應(yīng)有的尊敬。比如在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析中，應(yīng)當(dāng)還要對(duì)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期波動(dòng)、國內(nèi)宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)政策、國家財(cái)政與國民收入以及外匯匯率的變化作分析；在目標(biāo)市場分析中，還應(yīng)細(xì)化分析子市場的可盈利性、可進(jìn)入性，研究目標(biāo)市場與競爭者的定位戰(zhàn)略，分析客戶的消費(fèi)行為特 征等；在進(jìn)行市場機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和競爭力分析時(shí)， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 4 頁 還應(yīng)當(dāng)著重分析競爭者的地理位置、裝置能力、企業(yè)實(shí)力與財(cái)務(wù)狀況、銷售區(qū)域、市場份額、營銷手段及成本費(fèi)用等； 當(dāng)然在項(xiàng)目確定立項(xiàng)后，市場分析還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行貿(mào)易儲(chǔ)運(yùn)分析，分析國內(nèi)外產(chǎn)品貿(mào)易流向、交易方式、產(chǎn)品儲(chǔ)存與運(yùn)輸方式、運(yùn)輸成本費(fèi)用、研究分銷渠道及銷售結(jié)算方法等；同時(shí)還要作營銷戰(zhàn)略分析，研究產(chǎn)品營銷的總體戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌策略、產(chǎn)品開發(fā)策略與促銷策略等。 上述項(xiàng)目競爭能力分析，雖然略顯粗淺，但從項(xiàng)目地理位置、企業(yè)實(shí)力、銷售業(yè)績、經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)、市場應(yīng)變能力等諸
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