20xx年產品營銷方案策劃書(優(yōu)質五篇)(文件)
【正文】 劃案看成是一種陸海空聯合作戰(zhàn)的話，農產品銷售目標便是登陸的目的。(6)農產品財務損益預估任何營銷策劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。這也決定農產品營銷方案最后是否通過的重要的衡量標準之一。20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌單位：萬元排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4(三)香水的目標市場描述。作為河南省省會的鄭州，幾年來，在河南省委省政府的努力推動下，商貿城的建設已初具規(guī)模，鄭州人民也在外部強勢沖擊力的影響下，逐步接受了許多新的消費觀念，而大規(guī)模的鞋業(yè)連鎖經營在河南尚屬首次。另外，從宏觀方面來看，加速發(fā)展連鎖經營已是勢在必行。擴大xx鞋業(yè)的影響力，樹立xx鞋業(yè)的品牌形象。大商場內存在加價的隨意性和質量的以次充好，使人們逐漸對綜合性商場的鞋的質量產生懷疑。（二）商業(yè)機會近幾年，鄭州各大商廈除極個別外，普遍處于虧損狀態(tài)，市場攻勢受挫。（三）市場成長鞋業(yè)5年來的良好業(yè)績，可說明連鎖經營導入市場的安全性。（四）消費者接受性鞋類銷售市場較為雜亂，處于群龍無首的狀態(tài)?！?1! 17歲”：此年齡層忙于上學及或升學考試，但自主性或自立性已較強烈，成為影響家長購物決策的重要力量。“50歲”以上：除了特殊身份（如高級主管）外，在此方面不會過于重視，然而由于鞋是必需品，仍不失為一潛在消費群體，但至多列為次要對象。（三）競爭環(huán)境競爭對象（1）市內各大商廈及周邊鞋城均為競爭對象，但大部分商場處于虧損或負債狀態(tài)，市場攻勢不強，應把xx（品牌名稱）列為主要競爭對象。競爭分析（1）xx（品牌名稱）系先導品牌，自有其穩(wěn)固地位。享受周到服務與公平價格。購物挑剔，但對價格不是非常關心。一般不與小商販討價還價。（解決辦法）引導消費者樹立新的消費觀念，讓其明白片面追求方便會付出價格高與質量次的雙重代價，以瓦解競爭市場現有實力。（二）有利點連鎖經營，成本較低。售后服務良好，以取得受眾信任。此處需與極具吸引力的報紙廣告、夸張性的平面廣告以及專業(yè)的服裝界人士密切配合。尋鞋活動：在全鄭州市乃至全省范圍內展開“尋找最老的鞋”的活動，掀起一股潮流。高校巡禮：以贊助或承辦“河南省首屆高校畢業(yè)生就業(yè)培訓系列報告會”的形式，在河南省各個高校進行巡講，以宣傳連鎖經營，弘揚xx理念。（二）設定戰(zhàn)略為造就高的廣告注目率，使用極具殺傷力的否定攻擊法。（三）廣告主題電視篇畫面一：一健壯的成年人背著行囊在山間小路上前進，滿臉汗珠，但步伐強勁有力。畫外音：“健康成長！”畫面五：一足球運動員在球場上帶球疾進，大力抽射，球應聲落網。廣告詞統(tǒng)一設置，另可打上地址。）畫面六：（xx〈品牌名稱〉標志）（字幕）xx鞋業(yè)，連鎖經營（字幕疊加，轉換顏色）xx，一步一個腳印！畫外音：（男中音，渾厚有力）：“xx，一步一個腳印！戶外篇方案一：（1）市區(qū)燈桿懸掛之條幅：”您知道嗎，xx（品牌）來咱鄭州啦！“、”xx（品牌名稱），一步一個腳??！“（2）設計制作一只巨型模具鞋，懸掛在xx廣場顯要位置，模型上可打上”xx，一步一個腳?。 凹皒x標志。畫外音：“輕舞飛揚！”畫面三：一西裝革履的商人神采奕奕地走進會議室，腳步鏗鏘有力，滿臉自信。為提高差異性的肯定法。（二）成長期的途徑該步行動應在導入期結束之后，對前期工作作一全面檢測與評估，再行安排鞏固性的宣傳與廣告攻勢以及長期性的營銷策略?！皒x模式”宣傳月：在鄭州市各大公司廣場舉辦“xx鞋業(yè)”、“xx模式”宣傳活動。贈xx襪：根據產品互補性原則，設計制作出精美的xx襪，贈送給顧客。以下是n種營銷策略，可全面同步進行，亦可有選擇地配合廣告推進來進行。品牌代理，無質量問題。（解決辦法）運用攻擊性的宣傳主題，以usp忠實顧客，爭取客戶。所以我們必須在營銷策略廣告表現上均采取超高格調，并使用高密集的預算戰(zhàn)略來克制競爭對手。（三）習慣不定期地大量購物。（二）性格容易接受新生事物。（3）xx（品牌名稱）在鄭州的購物場所中已取得暫時的領導地位。廣告力量（1）xx（品牌名稱）等商場以前多投入pop方行，現多投報紙廣告。成長期市場：加上“11! 17歲”少年以及“50歲”以上老人為目標群。“29! 50歲”已婚女性：不僅自身對穿著重視，而且會決定“0! 10歲”兒童乃
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