【正文】 廣告策略包括：目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意策略、媒體策略、執(zhí)行計(jì)劃、時(shí)間表和廣告預(yù)算。廣告公司最重要的產(chǎn)品是創(chuàng)意。提案得到客戶(hù)認(rèn)可，應(yīng)對(duì)其策略和創(chuàng)意進(jìn)行溝通調(diào)查，包括概念測(cè)試、劇本測(cè)試和效果測(cè)試。廣告活動(dòng)策劃第三章為了在我校營(yíng)造一個(gè)良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍，以《宿舍里的那些事》為主題的微視頻大賽策劃書(shū)，對(duì)美好的大學(xué)生活進(jìn)行了一點(diǎn)一滴的描述和記錄，激發(fā)了學(xué)生對(duì)視頻創(chuàng)作和編輯的興趣，促進(jìn)學(xué)生積極學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)知識(shí)和技術(shù)，為他們的才華和創(chuàng)造力提供了展示平臺(tái)。11月15—11月20日。作品數(shù)量沒(méi)有上限。作品一定要有明確的主題，原創(chuàng)，內(nèi)容積極，心態(tài)健康，不涉及任何政治色彩。這項(xiàng)工作的時(shí)間限制在15分鐘以?xún)?nèi)。（報(bào)名團(tuán)體的同學(xué)也可以親自報(bào)名，獎(jiǎng)項(xiàng)可以重復(fù)，但作品不能重復(fù)）。請(qǐng)美術(shù)系專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)真評(píng)判作品，打分。一等獎(jiǎng)。最佳效果獎(jiǎng)。廣告活動(dòng)策劃案例篇八盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如“年月大學(xué)活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然能夠?qū)懗稣龢?biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下頭。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要研究環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將資料重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去此刻的情景進(jìn)行詳細(xì)的描述，并經(jīng)過(guò)對(duì)情景的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，所以，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。如有附件能夠附于策劃書(shū)后面，也可單獨(dú)裝訂。一、活動(dòng)若辦，策劃先行。獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得異常好辦，并且多半會(huì)成功。有很多的道具、物品需要你盡快找到。七、現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度。想辦好活動(dòng)這是必須。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，僅有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也僅有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也僅有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)堅(jiān)持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。主題要單一，繼承總的營(yíng)銷(xiāo)思想。在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也能夠理解我們所要傳達(dá)的信息，可是仍然有很多人雖然記住了廣告，可是卻沒(méi)有構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，為什么呢那是因?yàn)樗麄儧](méi)有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，所以，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說(shuō)明利益點(diǎn)，如果是優(yōu)惠促銷(xiāo)，就應(yīng)當(dāng)直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說(shuō)明，就應(yīng)當(dāng)販賣(mài)最引人注目的賣(mài)點(diǎn)，僅有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，從而構(gòu)成購(gòu)買(mǎi)。其實(shí)那里的問(wèn)題就在于活動(dòng)的資料和主題不貼合，所以很難到達(dá)預(yù)期效果，在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既熱鬧，同時(shí)又能到達(dá)良好的效果，就是因?yàn)榛顒?dòng)都是僅僅圍繞主題進(jìn)行的。一個(gè)適宜的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。變換寫(xiě)作風(fēng)格。切忌主觀言論。執(zhí)行概要和要領(lǐng)。(2)產(chǎn)品狀況:目前市場(chǎng)上的品種特點(diǎn)價(jià)格包裝等。swot問(wèn)題分析。威脅:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的最大威脅力與風(fēng)險(xiǎn)因素。公司未來(lái)3年或5年的銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)(融資成功情景下):。目標(biāo)市場(chǎng):。分銷(xiāo):分銷(xiāo)渠道(包括代理渠道等)。促銷(xiāo):促銷(xiāo)方式。行動(dòng)方案。天津工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院石化系外聯(lián)部策劃書(shū)。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生當(dāng)中有70%以上喜歡各種棋牌游戲。贊助具體事宜如下:。并可向?qū)W院申請(qǐng)進(jìn)入學(xué)校內(nèi)擺設(shè)該商家產(chǎn)品的展銷(xiāo)點(diǎn)?！钡膬r(jià)值理念和“xxx”的服務(wù)理念。(晟大集團(tuán)、書(shū)香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書(shū)香美地b、c區(qū)門(mén)市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯)。營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢(shì)。a：晟大集團(tuán)。e:書(shū)香美地b、c區(qū)門(mén)市。市周邊各交通要道。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門(mén)的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小?；谶@兩點(diǎn)，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。傳統(tǒng)形態(tài)的戶(hù)外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂，但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門(mén)前、公交車(chē)站、地鐵站、火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院等地點(diǎn)，覆蓋面廣，傳播方式新穎，易被消費(fèi)人群理解。3)針對(duì)同行業(yè)媒體加深溝通與交流，了解同行業(yè)公司于產(chǎn)品動(dòng)向，促進(jìn)合作，最終達(dá)到互利共贏。1)到場(chǎng)嘉賓答謝送禮活動(dòng)。3)新戶(hù)外媒體模型展示，現(xiàn)場(chǎng)簽單打折酬賓活動(dòng)。首個(gè)現(xiàn)場(chǎng)簽單客戶(hù)可獲得由**傳媒贈(zèng)送的ipad2一部，數(shù)量有限，先到先得。廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)。廣告預(yù)算及分配。市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。產(chǎn)品定位廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分市場(chǎng)研究廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。廣告效果預(yù)測(cè)廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決?！?0. 香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”13. 新書(shū)：“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公!”14. 汽車(chē)陳列室：“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”19. 高檔服裝廣告語(yǔ)20. 盛世霓裳，極度奢華。以“樹(shù)文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職”為主題。清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、。帶頭作用：各班委積極參與給同學(xué)們樹(shù)立典范，起到了模范帶頭作用理由：在清理中保持安靜沒(méi)有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)?；顒?dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī)。新生代源源而來(lái)，老面孔步步為營(yíng)怎樣在琳瑯滿(mǎn)目的同類(lèi)中脫穎而出，第一時(shí)間獲得消費(fèi)者的青睞？簡(jiǎn)單、直白的行動(dòng)往往最有效請(qǐng)消費(fèi)者親身品嘗您的得意之作，用口味感染他們，用誠(chéng)意打動(dòng)他們！讓他們的味蕾審定：是今夏至熱之品！x年夏季，飲料市場(chǎng)風(fēng)起云涌。特刊主題：按飲料類(lèi)型分類(lèi)，大致可分為“碳酸飲品”、“果汁飲品”、“茶飲”、“功能型飲品”、“復(fù)合型飲品”、“06新味”……每期一個(gè)主題，請(qǐng)消費(fèi)者品嘗鑒審，選出該品類(lèi)的“閃亮之星”。用來(lái)自民間最真實(shí)的聲音，為客戶(hù)搖旗吶喊。b、“飲料鑒審團(tuán)”：鑒審團(tuán)團(tuán)員照片+評(píng)審意見(jiàn)+星級(jí)指數(shù)+酷評(píng)。d、“感言”。類(lèi)型二：包版。b、“飲料鑒審團(tuán)”：飲品炫彩圖片+評(píng)審意見(jiàn)+酷評(píng)。e、下半部分為廣告位。詳細(xì)步驟：（以6月3日特刊為例）。c、5月30日周一，將征集到的消費(fèi)者集中到商業(yè)工作室，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)飲料品嘗。f、6月2日周四，將樣稿返傳至客戶(hù)審閱，并最終定稿。d、5月31日周二，整理前一天的現(xiàn)場(chǎng)記錄。b、5月26日周四，在《楚天金報(bào)》發(fā)布征集“飲料鑒審團(tuán)”的信息。各飲料品牌請(qǐng)至少提前一個(gè)星期訂版。c、“專(zhuān)訪(fǎng)”：以適當(dāng)篇幅，對(duì)該品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人作一篇專(zhuān)訪(fǎng)。一個(gè)品牌可將一期特刊包版。又一篇軟文。c、“星路歷程”。類(lèi)型一：多家。出刊時(shí)間：x年6月3日起，至x年8月止。版面支持：以《楚天金報(bào)》“潮流百貨”為依托，推出“夏季飲料鑒審團(tuán)”特刊。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力，增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識(shí)。本班帶的勞動(dòng)工具沒(méi)有遺失。原因：準(zhǔn)備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門(mén)前進(jìn)行查看，并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆、刷子等。xxx、xxx，xxx，等人辛勤勞動(dòng)，對(duì)貼滿(mǎn)廣告的墻壁進(jìn)行清理。低價(jià)降到底，好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。”16. 化妝品：“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留?！?2. 公路交通：“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的39。隨后分而述之。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi)，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。廣告預(yù)算及分配廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)。廣告對(duì)象或廣告訴求廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶(hù)。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍 。(3)市場(chǎng)分析。前言前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。廣告地區(qū)或訴求地區(qū)。廣告活動(dòng)策劃案例篇十一一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：前言?，F(xiàn)場(chǎng)簽約創(chuàng)意二維碼客戶(hù)，即可獲贈(zèng)**傳媒優(yōu)質(zhì)候車(chē)亭點(diǎn)位一個(gè)。2)**2016年度最佳合作伙伴送大禮活動(dòng)。三1)加強(qiáng)與政府部門(mén)的良好關(guān)系，為后期長(zhǎng)遠(yuǎn)合作繼續(xù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。led廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶(hù)外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。dm單是經(jīng)過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。g:晟大電梯。c:金潤(rùn)酒店。