【正文】 接起來。有人說，”離開了預(yù)算的策劃，等于沒有策利。通過企業(yè)周年慶典這一做法，可以反映我國企業(yè)公關(guān)運(yùn)作從粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)型的必然趨勢(shì)，因而特別值得推崇。其問，公司公關(guān)部?jī)A注全力組織了活動(dòng)的實(shí)施工作。將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。石木金華尋寶路線：香山、植物園(9月225日)?；始椅幕瘜氈茫簣A明園、頤和園(10月15日、16日)。整體線路：香山植物園。所需道具：表，1個(gè)桌子，2把椅子。形式：拍照。所需人員：4名工作人員。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目在1分鐘之內(nèi)依次回答，回答3道題目中，選手有一個(gè)去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案的機(jī)會(huì)，一個(gè)打電話求助親友的機(jī)會(huì)。所需人員：6名工作人員。要求：從140種植物圖片中抽出3張圖片，尋找相同的植物，拍照后回到此處讓工作人員確認(rèn)后即過關(guān)。所需人員：4名工作人員。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目依次回答，選手必須當(dāng)場(chǎng)獨(dú)立回答問題，且不能上網(wǎng)查詢或者求助親友。3個(gè)桌子，6把椅子。形式：唱紅歌。1個(gè)桌子，2把椅子。整體線路：鳳凰嶺大覺寺。所需道具：表，1個(gè)桌子，2把椅子。形式：拍照。所需人員：4名工作人員。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目在1分鐘之內(nèi)依次回答，回答3道題目中，選手有一個(gè)去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案的機(jī)會(huì)，一個(gè)打電話求助親友的機(jī)會(huì)。所需人員：4名工作人員。要求：從一大堆石頭里面選10顆石頭，把其中的5顆石頭分三次放入到天平上，第一次放3個(gè)，第二次放1個(gè)，第三次放1個(gè)，要求五個(gè)石頭的重量在1000克上下20克范圍之內(nèi)算過關(guān)。所需人員：4名工作人員。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目依次回答，選手必須當(dāng)場(chǎng)獨(dú)立回答問題，且不能上網(wǎng)查詢或者求助親友。2個(gè)桌子，4把椅子。形式：背誦經(jīng)文。1個(gè)桌子，2把椅子。整體線路：百望山狂飆樂園。所需道具：表，1個(gè)桌子，2把椅子。形式：碑林拍照。1個(gè)桌子，2把椅子。形式：?jiǎn)柎稹?個(gè)桌子，2把椅子。形式：放石頭計(jì)重量。2個(gè)桌子，4把椅子。形式：?jiǎn)柎?。所需道具：西山文化題庫。地點(diǎn)：狂飆樂園。所需道具：卡丁車、障礙物。尋寶時(shí)間：10月5日、6日。地點(diǎn)：陽臺(tái)山秀峰山莊。地點(diǎn)：陽臺(tái)山金山泉。所需道具：溫度計(jì)。地點(diǎn)：陽臺(tái)山秀峰山莊。所需道具：西山文化題庫。地點(diǎn)：陽臺(tái)山秀峰山莊。所需道具：天平。地點(diǎn)：陽臺(tái)山秀峰山莊。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第5關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第4關(guān)獎(jiǎng)品離開。：七彩人生。5關(guān)全部通過的團(tuán)隊(duì)可以參加尋寶大賽終極pk。尋寶時(shí)間：10月15日、16日。地點(diǎn)：圓明園正覺寺。所需道具：圓明園四十景志。地點(diǎn)：圓明園正覺寺。所需道具：西山文化題庫。地點(diǎn)：圓明園正覺寺。所需道具：寫有100首紅歌歌名的清單若干。地點(diǎn)：同慶街管理部。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第5關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第4關(guān)獎(jiǎng)品離開。第五關(guān)：皇室尋蹤。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第4關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第3關(guān)獎(jiǎng)品離開。終極pk游戲規(guī)則。游戲規(guī)則：參賽隊(duì)伍自行選擇問題者和答題者，3分鐘，從西山文化題庫中抽取問題然后回答，由工作人員核對(duì)并統(tǒng)計(jì)參賽隊(duì)伍所答對(duì)的題目。：(1)三個(gè)和尚有水喝(男生隊(duì)伍)。所需物品：扁擔(dān)、水桶、繩子、水槽、量尺、秒表。游戲規(guī)則:每個(gè)參賽隊(duì)伍的三個(gè)成員，分別站在工作人員指定的位置，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，第一個(gè)人用吸管吸住兵乓球走到第二個(gè)人處傳給她，第二個(gè)人吸住后再傳給第三個(gè)人，第三個(gè)人則是把兵乓球放到指定的位置，時(shí)間截止后由工作人員統(tǒng)計(jì)各個(gè)隊(duì)伍所完成任務(wù)的不同程度，給予相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。滿分20分。當(dāng)拿到全部的紙條之后，迅速返回出發(fā)點(diǎn)，此時(shí)計(jì)時(shí)停止。規(guī)定時(shí)間：為40分鐘。第一名得20分，第三名得19分，照此類推。游戲規(guī)則：各個(gè)隊(duì)伍從起始點(diǎn)出發(fā)，然后按照規(guī)定的路線跑到山頂，由工作人員統(tǒng)計(jì)各個(gè)隊(duì)伍所完成比賽的時(shí)間，然后按照不同的完成程度給予相應(yīng)的分?jǐn)?shù)。獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)(待修改)。六條尋寶線路，每條線路都設(shè)5關(guān)，關(guān)關(guān)設(shè)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)詳細(xì)設(shè)獎(jiǎng)情況見表1。(三)單項(xiàng)獎(jiǎng)。這篇文章，作者用23個(gè)思路告訴你，這樣寫，你也能寫出漂亮的賣貨文案。那么經(jīng)過了一些產(chǎn)品微創(chuàng)新，研發(fā)出一款在相對(duì)滿足消費(fèi)者充電毫安的需求同等情況下，出了一款輕巧款充電寶。把這個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)打造放大10倍，100倍，就可以把產(chǎn)品賣點(diǎn)打造到極致。舉例說一下：主打輕巧，并非是能顯示充多少次電，充多少次電是為輔，并非產(chǎn)品所定位的產(chǎn)品賣點(diǎn)。產(chǎn)品的包裝也是很好的產(chǎn)品賣點(diǎn)，現(xiàn)在的外包裝很多商家也做到的極致和創(chuàng)新點(diǎn)，比如一款堅(jiān)果食品把產(chǎn)品外包裝進(jìn)行對(duì)比，做出了一款其為黃色的袋子，俗稱小黃袋。2）原料產(chǎn)地。舉例：手機(jī)充電寶的重量為賣點(diǎn)的時(shí)候，一款充電寶的文案為：“輕”艷登場(chǎng)，可充一星期。大小也是可以進(jìn)行產(chǎn)品微創(chuàng)新以及差異化的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的，主要針對(duì)與不同產(chǎn)品的需求，有的會(huì)體現(xiàn)大，有的會(huì)體現(xiàn)小。6）顏色。7）味道。8）新技術(shù)。所以功能的創(chuàng)意也是一個(gè)很強(qiáng)大的賣點(diǎn)。有些產(chǎn)品的賣點(diǎn)就是外觀，那么在造型上下功夫，就是挖掘賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。13）解決痛點(diǎn)。價(jià)格大伙都想到價(jià)格戰(zhàn)以及降價(jià)就是一個(gè)粗暴的賣點(diǎn)。17）節(jié)日營銷。19）數(shù)據(jù)營銷。在主打產(chǎn)品的同時(shí)，極致化的服務(wù)就是一個(gè)大賣點(diǎn)大優(yōu)勢(shì)，尤其是在做高客單價(jià)的產(chǎn)品，越是要注重服務(wù)。22）公司實(shí)力。在這視頻網(wǎng)紅時(shí)代，使用故事，讓客戶成為一種粘性，以及這樣更有深度。通過行業(yè)痛點(diǎn)進(jìn)行分析。上面的分析產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘框架，可以直接把自己在做的產(chǎn)品進(jìn)行套入，挖掘哪個(gè)產(chǎn)品在哪個(gè)維度上這個(gè)賣點(diǎn)是能成為進(jìn)行重點(diǎn)打造的。提示：一紅策劃，免費(fèi)策劃，做到做到！文案策劃案例分析篇六內(nèi)容：攝影師在微博發(fā)布了一條消息：距離西寧開車3小時(shí)左右戈壁上發(fā)現(xiàn)巨型怪圈!‘不到一周微博轉(zhuǎn)發(fā)15萬次，五萬條網(wǎng)友討論，沙漠怪圈成為了眾多媒體和。以上文章分析了產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘，其實(shí)更重要的是下一步的文案思維，購買后對(duì)客戶有什么好處。就拿同行產(chǎn)品競(jìng)品差異化分析發(fā)現(xiàn)一款哪里的不足。03。23）情感故事。老字號(hào)以及名族品牌，這些讓消費(fèi)者更值得信賴，信賴其品質(zhì)以及文化傳播等。20）服務(wù)口碑。18）促銷專享。16）品牌故事。很多人在看電影或者電視劇的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一些男主角女主角的穿搭很有范，然后會(huì)在電商平臺(tái)去找同款，之前看了《唐人街探案》看了男主角的風(fēng)衣非常好看，還會(huì)去電商平臺(tái)，還真有在銷售同款，再到以及現(xiàn)在出的影視官方周邊產(chǎn)品也是熱點(diǎn)事件借力。從共享充電寶來看，共享的充電寶竟然是自帶線的，而且還是設(shè)計(jì)的f非常的方便，那么我們?yōu)楹卧谧龀潆妼毜臅r(shí)候?yàn)楹螞]有挖掘自帶充電線一體化的呢，最后還是給共享充電寶解決了。細(xì)分的市場(chǎng)相對(duì)會(huì)有這么一批需求人群，去挖掘產(chǎn)品這塊市場(chǎng)的空缺。產(chǎn)品構(gòu)造這一塊也是一個(gè)創(chuàng)新和很大的賣點(diǎn)，就拿產(chǎn)品的外觀來說，無論是wifi路由器的一跟天線到4根天線的演變，以及你出三攝像頭我出四攝象頭的演變，就是在產(chǎn)品構(gòu)造的創(chuàng)新迭代，讓消費(fèi)者選擇更好的。9）功能創(chuàng)意。你如近期有一款堅(jiān)果類產(chǎn)品的賣點(diǎn)突出為“堅(jiān)固剛剝殼般的美味掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”把掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)字體放大體現(xiàn)他的“鮮”從而體現(xiàn)美味。購買土豪金款還需要加價(jià)購買。5）手感體驗(yàn)。如果把重量放在了大龍蝦體現(xiàn)大而性價(jià)比身上，拍下足足發(fā)單只三斤以上。3）重量。比如現(xiàn)在的手機(jī)包裝做的也是非常有拆封儀式感，以及在其他的一些電商平臺(tái)快遞外包裝也會(huì)出一些文化創(chuàng)意。那么我們可以通過差異化分為：成本差異化、功能差異化、營銷差異化入手：。消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，討厭復(fù)雜；消費(fèi)者缺乏安全感；消費(fèi)者對(duì)品牌的印象不會(huì)輕易改變；消費(fèi)者的心智容易失去焦點(diǎn)。第二：通過多個(gè)維度去挖掘差異化找到賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，以下分析的就是通過多個(gè)維度找到產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。01。另外，每個(gè)周末還將設(shè)立驚喜獎(jiǎng)。所有通過5關(guān)的參賽隊(duì)伍在最后一周進(jìn)行尋寶終極pk，有望贏取出國雙飛游、iphone系列獎(jiǎng)品。另外還設(shè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。規(guī)定時(shí)間：1小時(shí)。規(guī)定時(shí)間：滿分為20分。：步伐一致。注意：當(dāng)在一定的時(shí)間內(nèi)沒有完成者，則結(jié)束此關(guān)比賽，但分?jǐn)?shù)記為零。：歧路亡羊(計(jì)時(shí)制)。所需物品：吸管、兵乓球。滿分20分。(注意：當(dāng)時(shí)間截止時(shí)不得再將水倒入，否則此關(guān)記為零分。滿分20分。各個(gè)關(guān)卡為20分，總分為100分。1個(gè)桌子，2把椅子。形式：實(shí)景拍攝。2個(gè)桌子，4把椅子。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目依次回答，選手必須當(dāng)場(chǎng)獨(dú)立回答問題，且不能上網(wǎng)查詢或者求助親友。所需人員：2名工作人員。要求：工作人員提供100首紅歌的序號(hào)，參賽隊(duì)伍從中抽出一個(gè)號(hào)碼，需唱出對(duì)應(yīng)的紅歌中的連續(xù)二句算。所需人員：2名工作人員。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目在1分鐘之內(nèi)依次回答，回答3道題目中，選手有一個(gè)去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案的機(jī)會(huì)，一個(gè)打電話求助親友的機(jī)會(huì)。所需人員：2名工作人員。要求：根據(jù)圓明園歷的四十景圖片或者相關(guān)提示，尋找現(xiàn)在的景點(diǎn)碑刻介紹，并合影拍照，送回工作人員處驗(yàn)證合格者。關(guān)卡設(shè)計(jì)：由古訪今(圓明園)—學(xué)海無涯(圓明園)唱紅歌(圓明園)學(xué)海無涯(頤和園)—皇室尋蹤(頤和園)。所需人員：2名工作人員。形式：七彩人生。2個(gè)桌子，4把椅子。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目依次回答，選手必須當(dāng)場(chǎng)獨(dú)立回答問題，且不能上網(wǎng)查詢或者求助親友。所需人員：4名工作人員。要求：從一大堆石頭里面選10顆石頭，把其中的5顆石頭分三次放入到天平上，第一次放3個(gè)，第二次放1個(gè)，第三次放1個(gè)，要求五個(gè)石頭的重量在1000克上下20克范圍之內(nèi)算過關(guān)。所需人員：2名工作人員。要求：從西山文化題庫中抽出3道題目在1分鐘之內(nèi)依次回答，回答3道題目中，選手有一個(gè)去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案的機(jī)會(huì)，一個(gè)打電話求助親友的機(jī)會(huì)。所需人員：2名工作人員。內(nèi)容：可以通過嗅覺、觸覺、味覺等感知金山泉水的溫度，屆時(shí)工作人員會(huì)告知一個(gè)高低的標(biāo)準(zhǔn)，三次機(jī)會(huì)。所需人員：2名工作人員。關(guān)卡設(shè)計(jì)：冷暖自知(陽臺(tái)山)學(xué)海無涯(陽臺(tái)山)半斤八兩(陽臺(tái)山)學(xué)海無涯(鷲峰)植物拍攝(鷲峰)。所需人員：2名工作人員。要求：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，駕駛卡丁車越過障礙物，到達(dá)終點(diǎn)過關(guān)。所需人員：4名工作人員。3道題目在1分鐘之內(nèi)完全答對(duì)者就算過關(guān)。：學(xué)海無涯。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第4關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第3關(guān)獎(jiǎng)品離開。3道題目中答對(duì)2道題就算，過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第3關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第2關(guān)獎(jiǎng)品離開。：學(xué)海無涯。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第2關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第1關(guān)獎(jiǎng)品離開。：訪碑尋文。前置關(guān)：驗(yàn)證報(bào)名?？破者\(yùn)動(dòng)尋寶游戲規(guī)則。5關(guān)全部通過的團(tuán)隊(duì)可以參加尋寶大賽終極pk。：求經(jīng)悟道。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第5關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第4關(guān)獎(jiǎng)品離開。地點(diǎn)：大覺寺會(huì)議室。所需道具：天平。地點(diǎn)：鳳凰嶺游客服務(wù)中心。所需道具：西山文化題庫。地點(diǎn)：鳳凰嶺游客服務(wù)中心。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第2關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第1關(guān)獎(jiǎng)品離開。：摩崖石刻。前置關(guān)：驗(yàn)證報(bào)名。禪修文化尋寶游戲規(guī)則策劃。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品參與到終極pk，或者選擇領(lǐng)取第5關(guān)獎(jiǎng)品離開。：唱紅歌。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第5關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第4關(guān)獎(jiǎng)品離開。地點(diǎn)：植物園溫室南側(cè)舞臺(tái)。所需道具：植物圖卡。地點(diǎn)：植物園溫室南側(cè)舞臺(tái)。所需道具：西山文化題庫。地點(diǎn)：香山公園北門寺內(nèi)。過關(guān)者可以選擇不拿獎(jiǎng)品繼續(xù)第2關(guān)，或者選擇領(lǐng)取第1關(guān)獎(jiǎng)品離開。:尋找摩崖石刻。前置關(guān)：驗(yàn)證報(bào)名。石木金華尋寶游戲規(guī)則?？破者\(yùn)動(dòng)尋寶之旅：狂飆樂園、百望山(10月3日、4日)。“西山尋寶”作為旅游節(jié)的重要活動(dòng)之一，主要以大學(xué)生為目標(biāo)客戶，以西山文化宣傳與傳承為主要目的，力求實(shí)現(xiàn)參與方和舉辦方共贏，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共生。當(dāng)然，就案例的完整性而言，該案例還存在有待完善之處：一是活動(dòng)前期調(diào)查未見顯示，策劃依據(jù)尚欠充分。案例所示，這一慶典活動(dòng)對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，稱得上是”興師動(dòng)眾“的了。反之，精細(xì)的預(yù)算方案，既為決策層的決策提供了財(cái)務(wù)依據(jù)，也使整個(gè)活動(dòng)的開支納入可控制的范圍。該案例清晰地表明了從活動(dòng)構(gòu)想到方案形成的逐步深化、細(xì)化的全過程。員工家屬聯(lián)歡。二、意在筆先。為此，要求把慶典辦得既隆重?zé)崃?，又力求?chuàng)新，富于情趣。實(shí)際上，如沒有較高的立意和較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，這類活動(dòng)往往容易流于一般化?！半S著我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，維系型公共關(guān)系對(duì)企業(yè)的重要性愈益突出。家屬們對(duì)這次晚也會(huì)都很滿意，既增進(jìn)了對(duì)公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。對(duì)于員工及其家屬人是企業(yè)的資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同，企業(yè)的經(jīng)營決策需要員工去執(zhí)行。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開展現(xiàn)調(diào)機(jī)贈(zèng)飲活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費(fèi)者的感謝信》。“他認(rèn)為很有社會(huì)意義，并且拍了照，登在了第二天的報(bào)上。總計(jì)：121700元。a類客戶40家畫8040=3200元。18：00晚會(huì)開始主持人：___?？偭浚好咳?50ml菊花精一瓶，合計(jì)80箱。(帶有公司統(tǒng)一包裝的涼茶)。參加部門：市外銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍?；顒?dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的：05月15,16日兩天，公司組成80多對(duì)拜訪小組，分別拜訪全市340家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在團(tuán)城山公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。地點(diǎn)。時(shí)機(jī)。我們公司公共關(guān)系策劃是這樣實(shí)施的：創(chuàng)新。目前酉、秀、黔、彭等地區(qū)采用火車運(yùn)輸再分解由汽車發(fā)運(yùn)，待渝懷鐵路建成通車后則可采用火車直接發(fā)運(yùn)。根據(jù)潤田公司目前及明年的銷售計(jì)劃安排，西南地區(qū)銷售量分布中，重慶地區(qū)為7000萬元左右，四川地區(qū)為1億元左右，其他產(chǎn)量將分布于云、貴、陜、桂幾省。中鐵二局建議和江西潤田合作，尤其在優(yōu)化“送貨時(shí)間”、提高工具的利用率以及減少物流總費(fèi)用等方面。配送概況：中鐵二