特豐藥業(yè)佳加鈣新裝上市四川執(zhí)行案(文件)
【正文】 你的孩子會這樣嗎？”廣播稿，附加佳加鈣活動“閃亮夢想、閃亮上市”信息，為下一步高潮公關(guān)、促銷活動進(jìn)行前期大量鋪墊；使眾多消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)注，引發(fā)后期推廣高潮； 預(yù) 熱 期 （ ） 戰(zhàn) 略 焦 點(diǎn) 戰(zhàn) 術(shù) 組 合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) “你的孩子會這樣嗎？” 描述： 通過進(jìn)行新包裝鋪貨和各種新終端材料的布置，為新包裝上市同時(shí)對接系列“你的孩子會這樣嗎？”等軟性報(bào)道，為下一步高潮公關(guān)促銷活動進(jìn)行前期鋪墊； 核心戰(zhàn)術(shù)： “你的孩子會這樣嗎 .？”系列軟性文章、新裝上市電視廣告片 ； 配合戰(zhàn)術(shù)： 一、 新終端布置 二、新產(chǎn)品上市廣播 A、軟性文章 你的孩子會這樣嗎？ B、廣播稿 C、電視廣告片 +字幕 D、地面鋪貨、新終端材料的布置 大量管理資料下載 第 14 頁 共 25 頁 7． 2 準(zhǔn)備工作 72軟硬終端布置； 721對 A、 B類藥店繼續(xù)進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃： 721終端店員培訓(xùn)： 對店員及經(jīng)理進(jìn)行大量的專業(yè)知識、經(jīng)營知識、佳加鈣的產(chǎn)品特點(diǎn)等培訓(xùn)； 72宣傳物料 722報(bào)紙廣告創(chuàng)作和制作（ 1/4 版為主） 722新裝上市電視廣告片制作（ 30 秒、 15 秒）總部統(tǒng)一安排 722新包裝上市海報(bào)創(chuàng)作和制作（ 2 開、４開） 722新包裝上市三折頁、單張創(chuàng)作和制作 722制作大量精美電話號碼本（ 64 開） 722新包裝上市其它系列終端物料的創(chuàng)作和制作（展示、燈箱等） 大量管理資料下載 第 15 頁 共 25 頁 722軟文（系列）撰寫“你的孩子會這樣嗎？” 722戶外布幅（巨幅、條幅） 巨幅主題： “給孩子多一點(diǎn)愛 —— 佳加鈣新裝上市” 條幅主題： “給孩子多一點(diǎn)愛 —— 佳加鈣，新裝上市” “閃亮夢想，閃亮上市” “加了鋅的鈣，更主動地吸收 —— 佳加鈣，專 業(yè)兒童鈣” 723 新裝上市廣告片 7231 媒體安排 7232 30 秒、 15 秒、 5 秒滾動播出 大量管理資料下載 第 16 頁 共 25 頁 72 “你的孩子會這樣嗎？”軟性炒作 孩子經(jīng)常會有一些異想天開的舉動和想法，很多媽媽雖然也很呵護(hù)自己的寶貝，但是由于現(xiàn)代生活節(jié)奏快、工作繁忙，再加上育兒經(jīng)驗(yàn)不足，經(jīng)常會忽略對孩子的心理深層進(jìn)行溝通，而將孩子的這些舉動和想法抹殺；新佳加鈣倡導(dǎo)：關(guān)心孩子，更應(yīng)該全面深入，給孩子多一點(diǎn)愛，保護(hù)孩子的異想天開的權(quán)利，或許以后的天才就是現(xiàn)在的幻想孩子，閃亮他們的夢想！然后再自然地過渡到“成都媽媽請 注意”、“給孩子更全面的呵護(hù)”等系列軟文，對接佳加鈣功能訴求，引起消費(fèi)者關(guān)注，并為下一步的“閃亮孩子的夢想，佳加鈣閃亮上市”公關(guān)活動進(jìn)行鋪墊。輸出佳加鈣新裝閃亮上市的信息。佳加鈣的新包裝作為重要裝飾物點(diǎn)綴著整個(gè)現(xiàn)場布置，相關(guān)的產(chǎn)品資料也可在現(xiàn)場發(fā)放，全方位輸出佳加鈣新裝閃亮上市的信息。 735 廣告物料準(zhǔn)備： 7351“閃亮孩子的夢想”報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)；主體內(nèi)容為：“閃亮孩子的夢想”主題活動內(nèi)容、佳加?jì)寢尵銟凡?、佳加鈣新裝閃亮上市三塊； 7352 夾報(bào)“閃亮孩子的夢想 —— 七彩夢，漂流瓶”設(shè)計(jì)，主體內(nèi)容為：“閃亮孩子的夢想”主題 活動內(nèi)容、 大量管理資料下載 第 21 頁 共 25 頁 佳加?jì)寢尵銟凡浚ㄖ攸c(diǎn)）、佳加鈣新裝閃亮上市三塊； 7353 廣播文案策劃，主體內(nèi)容為“閃亮孩子的夢想”活動內(nèi)容； 7354 佳加鈣給媽媽的一封信設(shè)計(jì)； 7355 現(xiàn)場禮物準(zhǔn)備：展臺、新包裝、各種放大的佳加鈣新包裝、以新包裝閃亮上市為主題的小禮物、七彩夢漂流瓶 1000 個(gè)； 7356，一期獲獎(jiǎng)信息公布報(bào)廣發(fā)布； 74“新裝上市，關(guān)愛有禮”促銷主要內(nèi)容： 741 老顧客可以 2 個(gè)佳加鈣舊包裝盒換 1 盒 12 支裝的佳加鈣新包裝產(chǎn)品；并
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