【正文】 為國(guó)際旅游客源輸出最多的地區(qū),歐美對(duì)臺(tái)灣地區(qū)入境旅游的貢獻(xiàn)偏低,導(dǎo)致客源市場(chǎng)吸引半徑明顯偏小。.緣于氣候等自然因素和節(jié)假日等社會(huì)因素,臺(tái)灣地區(qū)入境旅游高、低峰期均出現(xiàn)在冬季。除祖國(guó)大陸外,近年來入境游客總量位居前十位的客源地為日本、我國(guó)港澳地區(qū)、美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞、印尼、加拿大。(5)市場(chǎng)份額偏低, 或者市場(chǎng)份額較高但增速在減緩的其他國(guó)家市場(chǎng)。(四)客源市場(chǎng)格局的聚類分析臺(tái)灣地區(qū)入境旅游客源市場(chǎng)可分為以下幾類:(1)極高市場(chǎng)份額但增長(zhǎng)率低的日本市場(chǎng)。但總的來說旅游客流季節(jié)差異不是很明顯,這與臺(tái)灣地區(qū)氣候溫暖、濕潤(rùn), 景觀類型多樣,四季旅游皆有特色等有很大關(guān)系。再加上近年來臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)不景氣,影響了旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升。2009年,祖國(guó)大陸成為臺(tái)灣地區(qū)的第二大客源地, 占當(dāng)年市場(chǎng)份額的 % , 接近第一大客源地日本的市場(chǎng)份額,對(duì)臺(tái)灣地區(qū)入境客源地結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要影響。此后, 臺(tái)灣方面又采取了諸如放寬港澳地區(qū)居民申請(qǐng)落地簽證的條件、多方邀請(qǐng)各界人士赴臺(tái)參觀交流等多項(xiàng)措施來培育港澳市場(chǎng),使其在此后多年間保持第二大客源地的地位。從國(guó)別(或地區(qū))上看 ,日本一直是臺(tái)灣地區(qū)的最大客源地,19922009年日本平均市場(chǎng)份額為 %。二、臺(tái)灣地區(qū)入境旅游客源市場(chǎng)格局分析(一)客源市場(chǎng)空間分布格局從洲別上看 ,臺(tái)灣地區(qū)入境客源主要集中在亞洲, %。但臺(tái)灣出境旅游規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過入境旅游, 導(dǎo)致出入境旅游市場(chǎng)發(fā)展失衡,影響了臺(tái)灣地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升。入境旅游客源市場(chǎng)。入境旅游高峰期、低峰期分別出現(xiàn)在 12月、1月, 但旅游淡、旺季差異不顯著。針對(duì)這部分具有特殊淵源的客源市場(chǎng)，充分利用好區(qū)位，交通，人文、商業(yè)等優(yōu)勢(shì)，推出兩岸商務(wù)旅游和親情旅游，不但有利于增進(jìn)兩岸人民友好感情，促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也更加有助于將臺(tái)灣打造成客家人的首選聚集地。臺(tái)灣作為祖國(guó)隔海相望的同胞，與大陸自古有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，其中包含的濃濃情誼是任何出境游目的地所不可比擬的。至2009年5月底，臺(tái)灣已接待大陸觀光游客33萬(wàn)人，％，％，大陸已成為臺(tái)灣僅次于日本的第二大旅游客源地。2009年元月7日，“臺(tái)灣旅游觀光及相關(guān)產(chǎn)業(yè)北京推介會(huì)”結(jié)束，包括來自苗栗、臺(tái)南、桃園、宜蘭、花蓮、臺(tái)東、澎湖、金門、馬祖等臺(tái)灣各縣市的官員和觀光產(chǎn)業(yè)代表共同簽署了一項(xiàng)六天五夜分區(qū)深度旅游推薦書，力推包括“北臺(tái)灣經(jīng)典六日游”、“中臺(tái)灣休閑樂活六日游”、“東臺(tái)灣山海戀六日游”和“南臺(tái)灣萬(wàn)象風(fēng)情六日游”在內(nèi)的四條經(jīng)典線路。據(jù)臺(tái)灣旅行商業(yè)同業(yè)工會(huì)統(tǒng)計(jì)，自2008年6月至12月底，共有約61000名大陸游客游覽寶島臺(tái)灣，平均每天300人左右。2004年隨著兩岸春節(jié)包機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)飛、福建居民“金馬游”先后啟動(dòng)，兩岸旅游業(yè)務(wù)合作進(jìn)入新階段。2002年1月，在民間壓力下，臺(tái)灣當(dāng)局開放第三類(即旅居港澳及島外4年以上并取得工作證的)大陸人士赴臺(tái)旅游；5月又開放第二類(即赴島外旅游或海外商務(wù)考察的)大陸人士赴臺(tái)觀光。2008年，歐洲與港澳旅客大增，％％，港澳游客占比提高了5個(gè)百分點(diǎn)；新、％％。長(zhǎng)期以來三地進(jìn)島旅游客源均占全體來臺(tái)游客的60％以上。其三，重視推行“生態(tài)保育、環(huán)境永續(xù)”理念。使其與自然景觀融為一體，充分體現(xiàn)歷史價(jià)值和人文特色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前臺(tái)灣全島觀光游憩區(qū)約近300處，較具代表性的有100余處。但由于島內(nèi)長(zhǎng)期以來旅游客源有限，旅游貿(mào)易常年逆差。2008年7月，臺(tái)灣開放大陸居民赴臺(tái)旅游以來，臺(tái)灣旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r大為改觀，大陸游客已成為臺(tái)灣旅游業(yè)主要客源。其中：具有世界級(jí)水準(zhǔn)景區(qū)有阿里山、陽(yáng)明山、太魯閣、墾丁、東部海岸等處。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，近年臺(tái)灣實(shí)施了“觀光資源永續(xù)發(fā)展策略”，對(duì)旅游資源重新進(jìn)行整合和總體規(guī)劃，以適應(yīng)發(fā)展入境觀光的需要。鼓勵(lì)旅游業(yè)推廣生態(tài)旅游，建立觀光資源退場(chǎng)與養(yǎng)息機(jī)制、觀光環(huán)境監(jiān)測(cè)機(jī)制等：使旅游資源得到較好的保護(hù)。從表3看，日本來臺(tái)旅游人數(shù)近年增長(zhǎng)已趨緩，2007年以觀光為目的來臺(tái)旅游人數(shù)為737638人次，％，％；2008年受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣和世界金融危機(jī)的影響，日本經(jīng)濟(jì)蕭條民眾出國(guó)旅游意愿極低，受此影響，來臺(tái)觀光游客僅為674506人次，％，占比38％(較上年低近7個(gè)百分點(diǎn))。但隨著大陸不斷開放民眾赴臺(tái)旅游，來臺(tái)灣旅游、探親的大陸游客一時(shí)問暴增。但諸多限制嚴(yán)重影響了大陸居民赴臺(tái)旅游業(yè)的發(fā)展，大陸赴臺(tái)旅游人數(shù)十分有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“金門游”從2004年12月7日啟動(dòng)，到2007年61668團(tuán)32864人次。雖然在人數(shù)上仍有提振空間，滿意度調(diào)查方面超過9成，無一人投訴，堪稱“奇跡”。顯然，“深度游”正在成為2009年赴臺(tái)旅游的關(guān)鍵詞。由此可見，隨著直航帶來時(shí)間、成本上的利好以及深度特色線路的全面開花，大陸民眾赴臺(tái)旅游已進(jìn)入了全面提速期，臺(tái)灣旅游業(yè)也由此迎來了勃勃生機(jī)。如何運(yùn)用好這個(gè)特殊性，讓大陸游客把對(duì)寶島喜愛之情化作購(gòu)物、消費(fèi)的動(dòng)力，是臺(tái)灣旅游營(yíng)銷的重點(diǎn)。堅(jiān)持舉辦類似“海峽旅游博覽會(huì)”等有助于兩岸旅游交流的會(huì)議，努力達(dá)成兩岸旅游資源對(duì)接合作協(xié)議，在不斷交流與合作中相互吸引客源，形成兩岸旅游共同發(fā)展格局。入境旅游客源市場(chǎng)可以劃分為 6類, 其中祖國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)臺(tái)灣地區(qū)入境旅游的發(fā)展意義重大, 對(duì)客源空間格局分布也產(chǎn)生重要影響。時(shí)空格局。隨著海峽兩岸旅游交流與合作向縱深方向發(fā)展,臺(tái)灣地區(qū)旅游業(yè)的未來走向?qū)ψ鎳?guó)大陸具有重要影響。其次是美洲,占 %。但由于我國(guó)港澳地區(qū)等市場(chǎng)的成長(zhǎng),日本各年所占份額有逐漸降低的趨勢(shì)。19922009年,我國(guó)港澳地區(qū)和美國(guó)平均市場(chǎng)份額分別為 %、 %。(二)客源市場(chǎng)吸引半徑動(dòng)態(tài)變化19922009年,臺(tái)灣地區(qū)入境客源市場(chǎng)吸引半徑在 3300千米和 4900千米之間波動(dòng), 與同時(shí)期內(nèi)祖國(guó)大陸的一些旅游地相比, 吸引半徑偏小。臺(tái)灣地區(qū)入境客源以亞洲為主,盡管近年來日本市場(chǎng)份額有不斷降低的趨勢(shì),但隨著港澳地區(qū)、祖國(guó)大陸這兩大更為近距離市場(chǎng)的成長(zhǎng), 原有市場(chǎng)格局被打破, 2009年前三位客源地均為亞洲國(guó)家或地區(qū)。此外,臺(tái)灣地區(qū)的主要客源地大多數(shù)有過圣誕節(jié)的傳統(tǒng),假期較長(zhǎng), 因而12月出現(xiàn)客流高峰。(2)高市場(chǎng)份額但增速在減緩的我國(guó)港澳地區(qū)和美國(guó)市場(chǎng)。值得說明的是,祖國(guó)大陸市場(chǎng)雖因數(shù)據(jù)缺乏而未被分析,但該市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速,再加上海峽兩岸旅游的特殊性, 宜單獨(dú)劃歸為一類(即第六類)。其中, 只有美國(guó)、加拿大市場(chǎng)屬于遠(yuǎn)程市場(chǎng),符合國(guó)際旅游客流以短程移動(dòng)為主的規(guī)律。但因旅游資源類型豐富, 產(chǎn)品多樣, 臺(tái)灣入境旅游淡、旺季差異不顯著。隨著國(guó)際旅游客流逐漸向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移,處于東南亞、東北亞重要節(jié)點(diǎn)地位的臺(tái)灣地區(qū), 在入境旅游發(fā)展上還有很大的增長(zhǎng)空間。宏觀了解客源散布情況；人口構(gòu)成。通過對(duì)某一客源地的整體消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，分析消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力等；政策導(dǎo)向。關(guān)鍵詞：客源市場(chǎng)分析；旅游規(guī)劃； 實(shí)證研究PRELIMINARY STUDY OF THE ANALYSIS OF GENERATINGMARKET IN TOURISM PLANNING——A CASE STUDY OF “THE OVERALL PLANNING OF TOURISMDEVELOPMENT IN TAI’AN CITY ”WANG Xuefeng(TourismDepartmentofShandongNormalUniversity，Jinan，250014)Abstract: The paper analyzes the problem of the shallow analysis of generatingmarket which is monly existed in tourism planning,further discusses the causes of the practicalstudy of “the overall planning of tourism development”,the article points out the means of analysis of generatingmarket,which set a good example for similar work in other tourism words: tourismgenerating market analysistourism planning；practical study；隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，許多新因子在影響著旅游規(guī)劃，其中最為強(qiáng)烈的就是市場(chǎng)需求的差異化、公眾參與和可持續(xù)發(fā)展，而最為關(guān)鍵的就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析和恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧Ｒ虼耸袌?chǎng)部分的分析工作就顯得尤為重要。市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)運(yùn)作十分煩瑣、方法需要科學(xué)、耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)的工作。與旅游資源的特性分析相脫離，沒有根據(jù)本地資源的特點(diǎn)針對(duì)性的制定細(xì)分市場(chǎng)和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，往往是閉門造車，依據(jù)資料整理所得，與實(shí)際情況脫節(jié)，所以導(dǎo)致開發(fā)的產(chǎn)品的市場(chǎng)效益難如人意。首先，盡管目前人們的生活水平已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是在達(dá)到“小康需要”之前，在為滿足“保證性需要”而奮斗之時(shí)，人們旅游出游意愿仍然很?。恢挥羞_(dá)到滿足了“小康需