【正文】 文主要采取文獻(xiàn)研究的方法，通過(guò)閱讀大量文獻(xiàn)資料，搜集相關(guān)的數(shù)據(jù)，找出與論文研究問(wèn)題相關(guān)的資料進(jìn)行總結(jié)與比較，并提出自己的看法。第二，積極的營(yíng)造品牌概念，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)造產(chǎn)業(yè)鏈。目前，收購(gòu)與兼并己經(jīng)成為出版集團(tuán)擴(kuò)張的主要方式?！敖柚伴艠?shù)下”這個(gè)文學(xué)網(wǎng)站上海量的本土化內(nèi)容，貝塔斯曼可迅速地占有市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力。其中重點(diǎn)闡述了其集團(tuán)運(yùn)作中跨媒體經(jīng)營(yíng)和全球化戰(zhàn)略的理念。張勤在《版權(quán)產(chǎn)業(yè)與版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展：從美國(guó)經(jīng)驗(yàn)看中國(guó)》中介紹了美國(guó)出版業(yè)成果能夠經(jīng)驗(yàn)以及日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的成功案例。隨著廣大人民群眾文化需求的日益多元化，生活節(jié)奏的加快，快餐文化、立體閱讀的需求呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)出版物—圖書(shū)的需求造成相當(dāng)?shù)臎_擊。運(yùn)輸成本過(guò)高賀劍鋒在其文章《出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征探析》中寫(xiě)到“由于圖書(shū)是低價(jià)物品，所以發(fā)貨時(shí)往往品種多、數(shù)量小、地域廣，一般運(yùn)輸單位對(duì)圖書(shū)也沒(méi)有優(yōu)惠政策，所以運(yùn)輸費(fèi)用居高不下。我國(guó)出版業(yè)缺少的就是這種有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)。加入WTO后國(guó)際資本的進(jìn)入將使我國(guó)出版業(yè)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在 19 理論的基礎(chǔ)上解決實(shí)際中存在的問(wèn)題，在探索“中國(guó)出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題”上有著現(xiàn)實(shí)意義。一個(gè)行業(yè)面臨的問(wèn)題包括諸多方面，宏觀方面，例如：國(guó)家政策或相關(guān)法律條文的制定；微觀的包括一個(gè)具體的企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)策略等。傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)包括很多方面：新聞服務(wù)；出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)；廣播、電視、電影服務(wù)；文化藝術(shù)；網(wǎng)絡(luò)文化；休閑娛樂(lè)業(yè)；文物保護(hù)；園林業(yè)等。具體數(shù)據(jù)如下：表1 2006年我國(guó)各種出版物的出口統(tǒng)計(jì)圖書(shū) 期刊 報(bào)紙 錄音帶 激光唱盤(pán) 種次數(shù)量（萬(wàn)冊(cè)/金額（萬(wàn)種次增幅數(shù)量增幅 金額增幅萬(wàn)份/盒/張）美元）1437462 49777 1341 64 58350 218 405395 237007 320402 90272 +% +%%% +% * +% +%+% +39%%%+% +%%%+% +% * +% +%* +% +% 高密度激光視盤(pán) 18963 數(shù)碼激光視盤(pán) 電子出版物 25560 5930注：“+”表示增加,“”表示減少資料來(lái)源：全國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)網(wǎng) [OL]附錄一、選題的目的和意義在當(dāng)今世界各國(guó)的對(duì)外貿(mào)易中，人們已經(jīng)不再將貿(mào)易對(duì)象的范圍僅僅局限于傳統(tǒng)的貿(mào)易對(duì)象，“文化產(chǎn)業(yè)”逐漸走入人們的視野中，成為國(guó)際貿(mào)易中重要的一部分。[13]2 中國(guó)出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析 我國(guó)出版業(yè)總體概況從近些年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)出版業(yè)各種出版物的總量呈上升趨勢(shì)。借鑒外國(guó)出版業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)是發(fā)展中國(guó)出版行業(yè)對(duì)外貿(mào)易的一個(gè)重要方法，李勝利在文章《中國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀與戰(zhàn)略選擇》中分別對(duì)美、英、德、日四國(guó)的出版業(yè)從行政、立法、政府職能以及集團(tuán)化運(yùn)作等方面進(jìn)行成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，并介紹了全球四大出版集團(tuán)貝塔斯曼、新聞、皮爾森、湯姆森的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略以及品牌樹(shù)立經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)出版業(yè)的特征賀劍鋒在其文章中總結(jié)了如下特點(diǎn)：規(guī)模優(yōu)勢(shì)不明顯，行業(yè)集中度低；運(yùn)輸成本過(guò)高；高庫(kù)存。在本篇論文中，我選擇了文化產(chǎn)業(yè)中的一方面——出版行業(yè)，作為我的研究對(duì)象。在世界許多發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)值相當(dāng)巨大，例如美國(guó)的影視、音像目前已成為僅次于航天航空業(yè)的第二大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，早在2000年其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到6000億美元。此外，英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的年產(chǎn)值接近600億英鎊，文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占全國(guó)總就業(yè)人數(shù)的5%。我國(guó)出版行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展并不成熟，還存在著較大的發(fā)展空間，因此分析貿(mào)易中的問(wèn)題及相應(yīng)的解決策略會(huì)對(duì)中國(guó)出版行業(yè)的發(fā)展有著重要意義。[1]除此之外，貿(mào)易版權(quán)問(wèn)題也得到了越來(lái)越多學(xué)者的討論。禹建強(qiáng)在其文章中介紹了著名出版集團(tuán)貝塔斯曼集團(tuán)的歷史以及發(fā)展過(guò)程，重點(diǎn)闡述了其集團(tuán)運(yùn)作中跨媒體經(jīng)營(yíng)和全球化戰(zhàn)略的理念。僅以2006年全國(guó)共出版的圖書(shū)為例，總數(shù)達(dá)到233971種，%。在世界許多發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)值相當(dāng)巨大，而在中國(guó)，一個(gè)有著悠久文化積淀的國(guó)家，其文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)值僅僅占到非常微小的比重。在本篇論文中，我選擇了其中一方面——出版業(yè)，作為我的研究對(duì)象，并主要研究中國(guó)出版業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中遇到的問(wèn)題及相應(yīng)的解決策略。選題的第二個(gè)意義就是針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的策略。二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述新的世紀(jì)中國(guó)出版業(yè)正處于全球化、電子化以及市場(chǎng)化的重要轉(zhuǎn)型期。從世界出版業(yè)發(fā)展的角度看，組建集團(tuán)，壯大企業(yè)規(guī)模，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，走出版產(chǎn)業(yè)化之路已成世界潮流。因?yàn)閳D書(shū)制作并不需要太多的協(xié)同，組稿、審稿、排字、校對(duì)都是個(gè)體性很強(qiáng)的勞動(dòng)，優(yōu)勢(shì)不明顯，規(guī)模優(yōu)勢(shì)也不明顯。由于圖書(shū)的高運(yùn)輸成本，而社會(huì)化的物流體系在我國(guó)還沒(méi)有建立起來(lái)，所以我國(guó)的出版業(yè)地域特色非常明顯，可以想象，如果社會(huì)化物流體系不能建立起來(lái)，出版社又不能均衡分布，全國(guó)許多老、少、邊、窮地區(qū)可能沒(méi)有圖書(shū)供應(yīng)。”趙立濤也在其文章《中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化及其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究》中就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了闡述。夏卡莉在其文章《中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易分析研究》中舉例法國(guó)，美國(guó)，澳大利亞，博洛尼亞等國(guó)例子，說(shuō)明以國(guó)際合作為平臺(tái)的版權(quán)合作如何取得成功。胡凌霞則在《跨國(guó)傳媒集團(tuán)的全球化傳播戰(zhàn)略——兼析貝塔斯曼的實(shí)戰(zhàn)案例》中介紹在中國(guó)發(fā)展的十 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年歷史。因此，只有在全球化的基礎(chǔ)上實(shí)施本土化，即實(shí)現(xiàn)全球化思維與本土化操作的融合，促進(jìn)全球信息資源的互通、共享，打造一個(gè)全世界平等溝通交流的平臺(tái)，才能真正完成跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體的全球傳媒事業(yè)，以達(dá)到“雙贏”的目的。具體的措施可包括：人力資源的整合，激勵(lì)機(jī)制的整合，文化的整合。第三應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，提高全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)宣傳教育。研究的重點(diǎn)及難點(diǎn)也是論文的核心，即中國(guó)出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易的問(wèn)題及針對(duì)這些問(wèn)題國(guó)外的政府或公司采取了怎樣的解決方式，從而帶給我們的一些啟示以及這些其實(shí)是否對(duì)中國(guó)出版業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展有促進(jìn)作用。雖然其中的過(guò)程漫長(zhǎng)，但是收獲還是很多。因此，在這里還要感謝經(jīng)濟(jì)學(xué)院所有的授課老師，尤其是國(guó)貿(mào)專業(yè)的所有老師。中國(guó)對(duì)外貿(mào)易要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)和實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須調(diào)整貿(mào)易發(fā)展模式，把促進(jìn)科技進(jìn)步和創(chuàng)新作為對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以此帶動(dòng)整個(gè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的顯著躍升。為了提高中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須調(diào)整貿(mào)易和技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，把對(duì)外貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在科技競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上。勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)依然是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)。而在資本密集型和技術(shù)含量較高的行業(yè)中，中國(guó)的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力則顯得比較薄弱。為了分析技術(shù)創(chuàng)新與我國(guó)貿(mào)易增長(zhǎng)之間的關(guān)系，本文建立了一個(gè)時(shí)間序列模型予以檢驗(yàn)。首先對(duì)數(shù)據(jù)做單位根檢驗(yàn)，以檢驗(yàn)其平穩(wěn)性。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步檢驗(yàn)變量之間的協(xié)整關(guān)系。首先估計(jì)二階ECM模型：DYT= 2()()()()()括號(hào)內(nèi)的T值表明式子當(dāng)中有些變量統(tǒng)計(jì)性不顯著。19902004年間，%，至此，*%=%。分析還表明，技術(shù)創(chuàng)新在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中的作用還很有限。就中國(guó)而言，由于技術(shù)創(chuàng)新能力不足，中國(guó)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)正面臨著新技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新的主體，要發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新對(duì)貿(mào)易的促進(jìn)效應(yīng)，就必須建立起以企業(yè)為中心的貿(mào)易促進(jìn)自主技術(shù)創(chuàng)新體系。許多國(guó)家的發(fā)展實(shí)踐證明，中小企業(yè)在推動(dòng)一個(gè)國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展過(guò)程中，發(fā)揮著積極和重要的作用。而技術(shù)創(chuàng)新選擇能力又取決于搜索和監(jiān)控相關(guān)技術(shù)經(jīng)濟(jì)信息、確認(rèn)技術(shù)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及利用這種技術(shù)所必須的知識(shí)、信息和技能的能力。自1985年專利法實(shí)施以來(lái)，中國(guó)專利局累計(jì)受理發(fā)明申請(qǐng)專利38萬(wàn)多件，其中向國(guó)外申請(qǐng)的不足4000件。在這方面，中國(guó)的許多產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)幾乎是“所向無(wú)敵”，這直接表現(xiàn)為中國(guó)加工生產(chǎn)的工業(yè)制成品占國(guó)際市場(chǎng)的份額一度迅速上升，這種現(xiàn)狀使許多企業(yè)在技術(shù)發(fā)展路徑上青睞于技術(shù)引進(jìn)，認(rèn)為自己組織力量搞開(kāi)發(fā)，花錢(qián)多且費(fèi)事。在現(xiàn)今新的貿(mào)易自由化主導(dǎo)的世界貿(mào)易格局中，傳統(tǒng)的貿(mào)易保護(hù)方式表現(xiàn)出很大的局限性?？傊?，缺乏技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)成為影響一國(guó)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重大不確定因素。不但商品技術(shù)附加值的高低已成為商品價(jià)值的決定因素，知識(shí)產(chǎn)品本身也作為一種獨(dú)立的商品成為國(guó)際貿(mào)易的對(duì)象。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變是最現(xiàn)實(shí)也是最急迫的一條路。尤其是在中國(guó)入世后，外匯、勞動(dòng)力、投資環(huán)境等貿(mào)易壁壘因素正在淡化，技術(shù)壁壘的力量更加凸顯，越來(lái)越多進(jìn)入中國(guó)的外資公司意識(shí)到，能否在中國(guó)市場(chǎng)取得成功將最終取決于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)狀況。企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，是利用知識(shí)產(chǎn)