【正文】 廣告中的欺詐活動層出不窮。聯(lián)系地址：蘇州市干將東路111號307室郵 編：215021電 話：05127253365聯(lián) 系 人：張正望——選自“金色長江”網(wǎng)第二篇：郵購廣告郵購廣告郵購廣告(Mail Order Advertising)什么是郵購廣告郵購廣告(Mail Order Advertising)是指在郵購目錄上刊登的廣告。該書采用大32k銅版紙，圖片全部為彩色，英文提要，圖文并茂，是一本頗具收藏價(jià)值的工具書。正文后附上供詢問用的聯(lián)系方式如電話號碼等。二是郵購商品或書刊的定價(jià)和郵費(fèi)。（二）郵購啟事的寫作標(biāo)題主要有兩種寫法：一是以“郵購啟事”四字作標(biāo)題，二是由商品名稱加“郵購啟事”四字作標(biāo)題。它是促進(jìn)商品流通的一種手段。郵購啟事所涉及的商品均體積較小，而且不是易燃易爆的危險(xiǎn)品。也有的郵購啟事將標(biāo)題寫成“請郵購”。三是郵購的方法?！?例 文 】郵購啟事手爐越來越成為惹人喜愛的雅玩。該書定價(jià)為38元。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄,由客戶按目錄上的商品編號及定價(jià),把貨款匯到郵購商店,也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的,在前者上刊登廣告一般要收費(fèi),后者大都是免費(fèi)的。在形式多樣、花花綠綠的郵購廣告中，其中不少的為欺詐性的郵購廣告。此類廣告涉及細(xì)節(jié)問題時(shí)，往往含糊其詞，如商品的品牌、產(chǎn)地、技術(shù)指標(biāo)、規(guī)格、發(fā)貨時(shí)限等。個(gè)別企業(yè)或單位對廣告法律的嚴(yán)肅性、違法郵購廣告的危害性及發(fā)布郵購廣告所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任和社會責(zé)任缺乏足夠認(rèn)識，單純從企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，違反《印刷品廣告管理暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，在未取得《印刷品廣告發(fā)布登記證》前提下，擅自從事制作、發(fā)布郵購廣告活動。另外，廣大的消費(fèi)者的法律法規(guī)意識還不強(qiáng)，消費(fèi)心理不成熟，缺乏自我保護(hù)意識，盲目輕信郵購廣告，也是導(dǎo)致其自己合法權(quán)益蒙受違法郵購廣告的侵害事件時(shí)有發(fā)生的原因之一。當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)對之的學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹，樹立起以《印刷品廣告管理暫行辦法》等廣告法規(guī)已為企業(yè)從事郵購廣告活動準(zhǔn)則的意識，抓好企業(yè)郵購廣告從業(yè)人員的廣告法律知識培訓(xùn)，確保全社會的郵購廣告業(yè)健康發(fā)展。對擁有《臨時(shí)性廣告經(jīng)營許可證》的郵購廣告的經(jīng)營者、發(fā)布者，工商部門要嚴(yán)格其承接業(yè)務(wù)時(shí)的形式審查責(zé)任，如果廣告的發(fā)布者不盡審核責(zé)任，擅自發(fā)布未經(jīng)批準(zhǔn)或與批準(zhǔn)要求不一致的郵寄廣告，工商部門應(yīng)依法令其承擔(dān)責(zé)任。郵購廣告的辨別郵購具有快捷、方便、經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是一種很好的營銷方式。對那些無緣無故郵寄到家的信息資料、非法小報(bào)等不要輕易相信，尤其是對供貨方收取咨詢費(fèi)、合作費(fèi)、手續(xù)費(fèi)或保證金的，更要格外謹(jǐn)慎，最好不要去理睬。三是要保持清醒頭腦，慎重抉擇行事。它可以減少商品流通的中間環(huán)節(jié)，為廠商提供快捷、經(jīng)濟(jì)的銷售渠道，為客戶提供方便、廉價(jià)的購物渠道。第四，充分利用中國郵政這一寶貴的無形資產(chǎn)和郵政企業(yè)長期以來在廣大群眾中樹立起來的良好形象以及為廣大的中國老百姓提供的優(yōu)質(zhì)高效的郵政服務(wù)，作為促進(jìn)郵政郵政購郵業(yè)務(wù)發(fā)展的重要法寶和保證。首先，郵購是一個(gè)廣義的概念，郵政郵購則是一個(gè)狹義的概念。送貨是指按照顧客提供的地址，將商品或貨物安全、準(zhǔn)時(shí)的送到目的地。從郵購流程分析，消費(fèi)者查看目錄，提交定單，說明支付方式，約定送貨時(shí)間，商品的質(zhì)量和售后服務(wù)等一系列工作，郵政不可能全部包攬，對每個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)。而郵政郵購由于有郵政的百年品牌作后盾，不會欺蒙客戶，為廣大消費(fèi)者所信賴。既然是郵局提供購物服務(wù)，亦即郵局組織貨源，在向消費(fèi)者傳遞商品信息方面，就不應(yīng)局限于郵購目錄，而是采取目錄和自營場地展示相結(jié)合的辦法，還可以利用因特網(wǎng)，以彌補(bǔ)目錄不直觀的不足。在經(jīng)濟(jì)比較落后的小城市，可集中精力開好一個(gè)商場，讓郵購商場成為當(dāng)?shù)鼐用窭硐氲馁徫飯鏊Ｊ袌鲇辛艘欢ǖ陌l(fā)展之后，中郵郵購公司建一個(gè)總站點(diǎn)，各地建立分站，一個(gè)巨型網(wǎng)上購物站點(diǎn)就形成了。郵政郵購的服務(wù)對象應(yīng)定位在想提高生活質(zhì)量的人群身上，為他們提供家中購物服務(wù)。三、郵政郵購的服務(wù)功能定位傳統(tǒng)的郵購給人一種處理時(shí)限長、偏門繁瑣、質(zhì)量得不到保障的印象，因此使用的人極少。四、郵政郵購的商品種類定位剛進(jìn)入市場的時(shí)候，郵政郵購尚不具備足夠的信譽(yù)，我們可以選取一些人們經(jīng)常購買的低值消耗品，如洗滌用品、衛(wèi)生用品、婦女兒童用品、文化用品、食品、飲料、水果、糖煙酒等等。相反，如果一開始就經(jīng)營利潤率高、人們不熟悉的可選品，郵政郵購就很難為人們所熟知，規(guī)模很難擴(kuò)大。但郵政郵購不能一味地和其它商家比價(jià)格，畢竟我們提供的是一種新型的服務(wù)，商品的價(jià)格不只是取決于商品本身的價(jià)值，還取決于商家的服務(wù)質(zhì)量。郵政郵購是受互聯(lián)網(wǎng)影響較大的業(yè)務(wù)，隨著網(wǎng)絡(luò)社會電子商務(wù)的崛起以及“網(wǎng)絡(luò)加現(xiàn)實(shí)”的生活模式的發(fā)展，給郵政郵購業(yè)務(wù)帶來了直接的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)本身是一種運(yùn)送商品的渠道，任何可以數(shù)字化的商品都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來運(yùn)送，最明顯的例子就是電腦軟件。(3)減少價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。(4)能使顧客對商品有更深的了解。傳統(tǒng)的郵購業(yè)務(wù)一般以郵寄的付款方式，或者到郵局交款，從而實(shí)現(xiàn)交易。如果一些中小企業(yè)善于利用電子商務(wù)這一新興渠道，以較少的成本，將商品或服務(wù)在全球推廣并將消費(fèi)者反饋的意見回收，以作為新商品的研究、開發(fā)、制造、銷售的依據(jù)。郵政郵購在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展方向及戰(zhàn)略[3]在廣闊的市場前景和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要求郵政積極面對新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，把握商機(jī)，找準(zhǔn)中國郵政的網(wǎng)絡(luò)切入點(diǎn)，進(jìn)行SWOT分析，利用三網(wǎng)合一的優(yōu)勢，提出郵政郵購在新環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略。再者，郵購業(yè)務(wù)涉及商品宣傳、進(jìn)貨、銷售、庫存運(yùn)輸、寄遞、貨