【正文】 營機構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能第四節(jié) 20102011年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析一、傳媒的區(qū)域化概念二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫 第四章 20102011年金融危機對傳媒產(chǎn)業(yè)影響分析第一節(jié) 全球金融危機對傳媒業(yè)的影響分析一、金融危機對歐美傳媒業(yè)三個層面的影響分析二、金融危機對傳媒廣告經(jīng)營的影響分析三、金融危機對傳媒業(yè)投融資的影響四、金融危機將引發(fā)傳媒業(yè)變局第二節(jié) 金融危機下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇分析一、金融危機下我國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機遇二、“口紅效應”或?qū)⒔o傳媒產(chǎn)業(yè)帶來巨大發(fā)展機遇三、金融危機給我國新媒體產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機遇四、金融危機下中國新媒體市場的發(fā)展趨勢第三節(jié) 金融危機下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略一、金融危機下傳媒企業(yè)抱團過冬二、傳媒業(yè)應對金融危機的對策和措施三、傳媒業(yè)應構(gòu)建自身的核心競爭力第五章 20102011年中國傳媒業(yè)市場走勢深度剖析第一節(jié) 20102011年中國傳媒市場發(fā)展總體概況一、中國傳媒業(yè)市場形成二、中國傳媒業(yè)市場化發(fā)展進展三、中國城市傳媒業(yè)市場的發(fā)展模式探析四、影響傳媒業(yè)市場的關鍵因素分析第二節(jié) 20102011年中國傳媒市場上的民資分析一、民營傳媒的發(fā)展模式二、民營資本對傳媒內(nèi)容的影響三、民營傳媒業(yè)的SWOT分析四、我國民營電視傳媒企業(yè)的經(jīng)營模式探析五、復合型人才稀缺成民營傳媒發(fā)展障礙六、中國民營電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 20102011年中國傳媒市場上的外資分析一、外資傳媒業(yè)加速在中國的發(fā)展二、外資傳媒進軍中國的策略三、外資傳媒試水中國市場遭遇的難題第四節(jié) 20102011年中國傳媒業(yè)市場管理和營銷一、傳媒經(jīng)營管理和運作二、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變?nèi)F(xiàn)代傳媒業(yè)的營銷策略四、傳媒市場定位方法與應注意的問題五、傳媒市場定位效用的優(yōu)化策略分析六、從企業(yè)傳播價值鏈角度看傳媒廣告營銷 第六章 20102011年中國電視媒體運行分析第一節(jié) 電視傳媒業(yè)的地位一、主導產(chǎn)業(yè)二、支柱產(chǎn)業(yè)三、基礎產(chǎn)業(yè)四、先導產(chǎn)業(yè)第二節(jié) 20102011年中國電視傳媒業(yè)整體運行分析一、中國電視媒體業(yè)的多元化經(jīng)營二、我國電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新分析三、電視媒體發(fā)展的幾個措施四、電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢及其思路第三節(jié) 20102011年中國新媒體時代的電視媒體分析一、新媒體時代電視媒體的發(fā)展情況分析二、新媒體技術影響下電視媒體的盈利模式探析三、新媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展對策分析四、新媒體環(huán)境下民營電視媒體數(shù)字通路發(fā)展展望第四節(jié) 20102011年中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析一、電視廣告概念與特點二、電視廣告的表現(xiàn)形式三、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程四、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀五、數(shù)字化對電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響六、電視廣告的營銷策略分析第五節(jié) 20102011年中國電視傳媒市場的競爭分析一、中央電視臺優(yōu)勢顯著二、省級衛(wèi)視群體處于戰(zhàn)國時代三、城市電視臺發(fā)展優(yōu)勢分析四、國外媒體及民營電視逐鹿中國市場第六節(jié) 20102011年中國電視傳媒機構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略二、客戶和產(chǎn)品戰(zhàn)略三、銷售戰(zhàn)略四、價格戰(zhàn)略五、頻道戰(zhàn)略六、投(融)資戰(zhàn)略第七章 20102011年中國網(wǎng)絡媒體運行分析第一節(jié) 相關介紹一、網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢二、網(wǎng)絡媒體的特性三、網(wǎng)絡媒體收入模式四、網(wǎng)絡媒體公信力的決定要素五、網(wǎng)絡媒體在和諧社會建設中的作用及責任第二節(jié) 20102011年中國網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)運行形勢分析一、網(wǎng)絡媒體成大傳媒時代領跑者二、中國網(wǎng)絡媒體商業(yè)化之后的新變化三、中國網(wǎng)絡媒體與傳播盤點四、中國網(wǎng)絡媒體跨文化傳播的問題與出路五、中國網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定位和對策 第三節(jié) 20102011年中國網(wǎng)絡媒體廣告分析一、網(wǎng)絡廣告的本質(zhì)特征二、中國網(wǎng)絡廣告市場投放情況三、制約中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展的因素四、中國網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的問題分析五、中國網(wǎng)絡廣告的瓶頸及其發(fā)展策略第四節(jié) 20102011年中國網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體分析一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體之間的關系二、網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊三、網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體的互補性四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合之路第八章 20102011年中國的廣播業(yè)運行分析第一節(jié) 20102011年中國廣播業(yè)發(fā)展總況一、中國移動多媒體廣播產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成二、廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展分析第二節(jié) 20102011年中國廣播產(chǎn)業(yè)分析一、廣播業(yè)融合新媒體取得突破二、廣播媒體的榮耀與輝煌盤點三、中國廣播媒體新趨向第三節(jié) 20102011年中國廣播市場分析一、中國重點城市廣播收聽市場分析二、中國廣播主要收聽市場分析三、珠江三角洲主要城市廣播市場分析第四節(jié) 20102011年中國媒介融合環(huán)境下廣播業(yè)的分析一、媒介融合時代廣播業(yè)發(fā)展面臨的局勢二、媒介融合時代廣播業(yè)的發(fā)展措施三、廣播與新媒體融合的發(fā)展途徑探析第五節(jié) 20102011年中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸一、意識形態(tài)的制約二、體制性障礙的制約三、政策性瓶頸四、資金與人才等局限性障礙的制約第六節(jié) 20102011年中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策一、應充分深刻認識廣播產(chǎn)業(yè)屬性二、發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與關鍵點三、深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新四、加快廣播政策研究和國際傳媒趨勢接軌五、加快廣播人才培養(yǎng)以突破人才瓶頸六、跟上世界廣播新技術并大力發(fā)展數(shù)字廣播 第九章 20102011年中國其他媒體運行分析第一節(jié) 戶外媒體一、戶外廣告媒體的傳播特性二、戶外廣告媒體的主要優(yōu)勢三、中國戶外媒體市場狀況分析四、2010年中國戶外新媒體行業(yè)盤點五、中國戶外媒體走向品牌經(jīng)營六、中國戶外媒體邁入“地下時代”七、戶外媒體市場發(fā)展的影響因素八、戶外媒體的創(chuàng)新思路分析第二節(jié) 報紙一、我國主要城市報業(yè)市場發(fā)展情況二、現(xiàn)代報紙發(fā)展須堅持的基本原則三、市場化報紙的發(fā)行策略分析四、我國報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展對策五、金融危機下中國報業(yè)的發(fā)展策略第三節(jié) 期刊一、中國期刊業(yè)發(fā)展狀況分析二、品牌期刊的經(jīng)營思路分析三、我國期刊業(yè)面臨五大問題四、小眾化品牌是期刊發(fā)展必經(jīng)之路五、中國期刊媒體反細分化的策略探究第四節(jié) 電影一、中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程二、我國電影市場已接近全球前十三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況四、中國電影產(chǎn)業(yè)步入市場營銷時代五、中國電影業(yè)發(fā)展中的主要問題六、我國電影產(chǎn)業(yè)完整價值鏈的戰(zhàn)略對策解析 第十章 20102011年國外知名傳媒企業(yè)運行分析第一節(jié) 時代華納（TIMEWARNER）一、企業(yè)簡介二、時代華納旗下品牌三、20072009年時代華納經(jīng)營狀況第二節(jié) 迪斯尼（THE WALT DISNEY COMPANY GROUP）一、公司簡介二、迪斯尼經(jīng)營狀況第三節(jié) 維亞康姆（VIACOM）一、公司簡介二、維亞康姆經(jīng)營狀況第四節(jié) 維旺迪（VIVENDI）一、公司簡介二、維旺迪經(jīng)營狀況第五節(jié) 新聞集團（NEWS CORPORATION）一、企業(yè)簡介二、新聞集團經(jīng)營狀況第六節(jié) 貝塔斯曼一、公司簡介二、貝塔斯曼的發(fā)展史三、貝塔斯曼經(jīng)營狀況四、透視貝塔斯曼在中國市場的退出第十一章 20102011年中國國內(nèi)主要的上市傳媒企業(yè)運營財務狀況分析（企業(yè)可自選）第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第二節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司（600037）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第三節(jié) 上海東方明珠(集團)股份有限公司（600832）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第四節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司（600831）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第五節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第六節(jié) 北京賽迪傳媒投資股份有限公司（000504）一、企業(yè)概況二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析三、企業(yè)盈利能力分析四、企業(yè)償債能力分析五、企業(yè)運營能力分析六、企業(yè)成長能力分析第七節(jié) 略……第十二章 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭新格局透析第一節(jié) 20102011年中國傳媒業(yè)的競爭形勢一、傳統(tǒng)媒體面臨新競爭的威脅二、新媒體具備的核心競爭力三、并購微妙改變傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭局勢四、透析中國男性時尚期刊的競爭環(huán)境五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將趕超報紙第二節(jié) 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭法則分析一、核心及非核心競爭力整合成現(xiàn)實競爭力二、兼顧受眾、對手及自身的三維競爭三、用經(jīng)濟與出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢四、競爭優(yōu)勢應有媒體內(nèi)外兩部分決定第三節(jié) 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)對競爭情報的獲取分析一、信息是競爭情報的基礎二、綜合競爭情報將成為媒體決策參考的重點三、公開信息依然是媒體獲取競爭情報的主要渠道四、媒體在獲取競爭情報方面存在的誤區(qū)第四節(jié) 20102011年中國傳媒打造核心競爭力的戰(zhàn)略一、垂直型整合二、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新三、研發(fā)創(chuàng)新四、管理創(chuàng)新第五節(jié) 20102011年中國傳媒的國際化競爭戰(zhàn)略探析一、中國傳媒跨入國際競爭的戰(zhàn)略意義二、中國傳媒實施“走出去”戰(zhàn)略三、中國傳媒國際競爭的主要途徑第六節(jié) 20112015年中國傳媒行業(yè)競爭戰(zhàn)略的新趨勢一、從追求市場占有率走向追求個人占有率二、從“內(nèi)容為王”走向“產(chǎn)品為王”三、從“巨內(nèi)容”走向“微內(nèi)容”第十三章 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運作深度分析第一節(jié) 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營的必要性一、傳媒業(yè)競爭不斷加劇的必需選擇二、傳媒集團深化改革環(huán)境下的要求三、盤活傳媒資產(chǎn)的重要措施四、有益于傳媒業(yè)配置資源、融通資金及轉(zhuǎn)換體制第二節(jié) 20102011年中國傳媒資本運營的可行性分析一、良好的政策環(huán)境二、傳媒產(chǎn)業(yè)進入資本市場的時機已比較成熟三、嚴格的政策管制下傳媒資本運營仍有機遇第三節(jié) 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本市場分析一、不同階段傳媒對資本的不同認知二、傳媒業(yè)投（融）資政策的變遷三、論資本市場中政府的管理與調(diào)控四、誘惑與陷阱是資本市場的兩重性五、傳媒產(chǎn)業(yè)需要資本市場的原因六、中國傳媒產(chǎn)業(yè)上市融資的幾種方式第四節(jié) 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)傳媒無形資本運營解析一、無形資本運營含義及作用二、傳媒業(yè)無形資產(chǎn)評估方法三、傳媒業(yè)無形資本運營的方式四、傳媒產(chǎn)業(yè)投資式無形資本的運營第五節(jié) 20102011年中國傳媒業(yè)資本運營的四種方式一、多元化資本運營二、跨行業(yè)整合的資本運營三、跨地區(qū)布局的資本運營四、規(guī)范化治理的資本運營第十四章 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策第一節(jié) 20102011年中國新聞傳媒業(yè)的法律問題一、新聞傳媒業(yè)分類管理存在的法律問題二、國外傳媒分類管理制度對中國的啟示三、國外傳媒業(yè)的法律規(guī)制對中國啟示四、新聞傳媒業(yè)準入制度的法律問題五、傳媒業(yè)集團化整合中存在的法律問題第二節(jié) 20102011年中國傳媒業(yè)發(fā)展中的問題一、制約我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的危機三、傳媒業(yè)區(qū)域化發(fā)展帶來的問題四、中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權體制上的缺陷五、中國傳媒經(jīng)濟增長面臨的問題分析第三節(jié) 20102011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權多元化二、傳媒產(chǎn)業(yè)解決角色沖突的策略三、解決東西部傳媒經(jīng)濟失衡的對策四、中國報業(yè)集團的發(fā)展對策五、中國傳媒業(yè)走向國際的空間及策略分析第十五章 20112015年中國傳媒行業(yè)的投資戰(zhàn)略分析第一節(jié) 20102011年中國傳媒業(yè)的投資環(huán)境一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響分析二、中國傳媒業(yè)風險與產(chǎn)出的投資特性解析三、中國傳媒業(yè)吸引投資者廣泛關注四、后奧運時代政府的扶持將利好我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展第二節(jié) 20112015年中國傳媒業(yè)市場投資熱點分析一、P2P技術為核心的網(wǎng)絡電視媒體彰顯投資價值二、互動電視提升新媒體產(chǎn)業(yè)投資價值三、車載電視媒體成為投資新熱點第三節(jié) 20112015年中國傳媒行業(yè)整體風險分析一、結(jié)構(gòu)性風險二、市場風險三、政策風險四、財務風險第四節(jié) 20112015年中國傳媒投資領域的可行性分析一、媒體核心業(yè)務二、傳媒經(jīng)營業(yè)務三、傳媒咨詢整合業(yè)務四、傳媒技術裝備業(yè)務第五節(jié) 20112015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略一、專注細分市場二、延伸傳