【正文】 指出我國(guó)老調(diào)長(zhǎng)談的“國(guó)情”特殊不是一切“特殊國(guó)情”的借口，又進(jìn)一步表明自己的態(tài)度。本書的作者郭泉是中國(guó)民主同盟盟員，作為中共黨員以外的人也姑且可以稱之為局外人，自然對(duì)于他的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)也姑且可以稱之為旁觀者清的觀點(diǎn)，所以，作為局外旁觀者所提出的觀點(diǎn)還是有可能較為清醒的，但其畢竟是一家之言且情緒過為激昂，所以筆者只是就事論事，就其觀點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單論述。隨即明確發(fā)文禁止PPA。舉例論述什么是危機(jī)公關(guān)處理？撰寫一份企業(yè)品牌危機(jī)處理活動(dòng)策劃案。什么是公關(guān)策劃？舉例撰寫一份某企業(yè)年終客戶答謝會(huì)公關(guān)策劃案？答案——公關(guān)策劃是營(yíng)銷策劃人員根據(jù)企業(yè)形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)需求，分析現(xiàn)有條件，設(shè)計(jì)最佳活動(dòng)方案的過程。產(chǎn)品作為文化的載體，通過市場(chǎng)交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)，在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。滴眼液的主要使用人群是年輕學(xué)生和白領(lǐng)階層，2005年仁和藥業(yè)繼蒙牛《超女》之后，與湖南衛(wèi)視攜手推出第二檔選秀欄目《仁和閃亮新主播》借助于這一點(diǎn)娛樂事件伴隨著媒體的盛名遠(yuǎn)播和電視收視率的節(jié)節(jié)攀升，其主打產(chǎn)品“閃亮滴眼露”迅速由一個(gè)地方產(chǎn)品躋身于全國(guó)性品牌之列，同時(shí)仁和邀請(qǐng)80后偶像歌星周杰倫代言“閃亮”牌亮瞳舒緩明目液的電視廣告，“誰用誰閃亮”更是成為幾乎家喻戶曉的產(chǎn)品廣告語。學(xué)術(shù)營(yíng)銷從消費(fèi)者行為談如何規(guī)避名人廣告的風(fēng)險(xiǎn)——名人廣告、哈藥六廠招致非議只要打開電視機(jī)，10分鐘之內(nèi)，一定會(huì)有哈藥六廠的廣告，蓋中蓋、瀉立停等四五個(gè)產(chǎn)品輪番轟炸著人們的視聽神經(jīng)。一方面在產(chǎn)品推廣過程中，公司堅(jiān)持專業(yè)學(xué)術(shù)推廣的方式，使醫(yī)藥代表成為企業(yè)與臨床醫(yī)師、藥師之間學(xué)術(shù)溝通的橋梁，通過臨床科室推廣會(huì)、各級(jí)各類學(xué)術(shù)會(huì)議等活動(dòng)建立起：“嗎丁啉”品牌在醫(yī)藥臨床用藥領(lǐng)域的學(xué)術(shù)影響力。筆者做過調(diào)查，這一渠道的競(jìng)爭(zhēng)要相對(duì)小得多，除了少數(shù)幾個(gè)碳酸飲料和礦泉水品牌外，涼茶幾乎是空白，有市場(chǎng)空白就存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。廣告營(yíng)銷策劃某飲品公司在去年開發(fā)出一種灌裝涼茶飲料，在渠道設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到現(xiàn)在飲品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，在涼茶市場(chǎng)又有王老吉的強(qiáng)勢(shì)品牌。其研制生產(chǎn)的達(dá)克寧霜產(chǎn)品面市以來，累積為楊森公司創(chuàng)造了幾十億的銷售業(yè)績(jī)。如果僅僅定位于治療感冒的作用，則屬于低度介入產(chǎn)品，只能以低價(jià)展開競(jìng)爭(zhēng)；若增加功效，預(yù)防感冒，則介入程度提高，即使提高價(jià)格也能吸引購(gòu)買，擴(kuò)大銷售。如何開發(fā)營(yíng)銷策劃主題？答案——首先運(yùn)用創(chuàng)造性思維，發(fā)揮豐富的想象力，得到多個(gè)構(gòu)思；然后再運(yùn)用分析性思維進(jìn)行篩選，依據(jù)主題的特點(diǎn)來確定主題。如何挖掘產(chǎn)品概念？答案——系統(tǒng)目標(biāo)的指向下，從實(shí)現(xiàn)和經(jīng)驗(yàn)中抽取出來的一系列的前提，從這些前提出發(fā)，運(yùn)用創(chuàng)造性思維提出許多構(gòu)想，再運(yùn)用分析性思維，使這些構(gòu)想向同一目標(biāo)流動(dòng)，形成一個(gè)策劃的輪廓。店頭推廣：答案——店頭推廣也稱為店頭營(yíng)銷（instore marketing），是來自西方的一個(gè)概念，指的是在店鋪內(nèi)、外部所實(shí)施的，針對(duì)光臨或路過的流動(dòng)顧客所做的促銷手法，是零售終端經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐發(fā)展出的現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)知識(shí)。品牌策劃：答案——品牌策劃是對(duì)品牌戰(zhàn)略和策略的規(guī)劃，是品牌決策的形成過程，通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。這一大致輪廓經(jīng)挖掘逐漸變成一系列稍微明朗的印象。三、空白自2000年以來，云南白藥集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，自主創(chuàng)新，將有百年余年歷史的白藥單一散劑拓展成系列具有高科技含量的現(xiàn)代中藥，較好滿足了群眾需求，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，云南白藥集團(tuán)先后研制出了膠囊劑、氣霧劑、片劑、酊水劑、藥膏劑、創(chuàng)可貼等10多種劑型的白藥新產(chǎn)品。如啟東蓋天力的白加黑，其“白天不瞌睡、晚上睡得香”的功效宣傳，以及，“治療感冒，黑白分明”的廣告定位，大大提高了介入程度和品牌差異，為該產(chǎn)品的成功市場(chǎng)運(yùn)作立下了汗馬功勞。達(dá)克寧霜是治療真菌的第一個(gè)在央視投放廣告的藥品，尤其是“死灰復(fù)燃”和“連續(xù)使用7天”的說法，令人信服，在全國(guó)無人匹敵的背景下，達(dá)克寧霜統(tǒng)領(lǐng)了將近10年的治療腳氣霸主地位。如果走大賣場(chǎng)等傳統(tǒng)終端渠道，公司幾乎沒有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而言。而且還會(huì)大大降低市場(chǎng)費(fèi)用（只要做好賓館采購(gòu)部門的公關(guān)、維護(hù)和利用好賓館現(xiàn)有的宣傳資源——吧臺(tái)陳列，臺(tái)位號(hào)、房間客戶指南等，而無需投入巨大的市場(chǎng)宣傳費(fèi)用和進(jìn)場(chǎng)費(fèi)）。另一方面，公司通過一系列公共關(guān)系活動(dòng)積極樹立良好的品牌形象，如與中國(guó)紅十字會(huì)合作支持中國(guó)造血肝細(xì)胞庫(kù)的建設(shè)；贊助“秦始皇兵馬俑保護(hù)項(xiàng)目”；與中國(guó)衛(wèi)生部國(guó)際交流與合作中心共同設(shè)立“吳階平醫(yī)學(xué)研究獎(jiǎng)”和“保羅這也成了近年來廣告界一大景觀，一時(shí)間異軍突起的哈藥六廠成為最熱門話題。有了病痛，您不用滿大街的找藥房，一種新型便民的自動(dòng)售藥機(jī)已經(jīng)在杭州的機(jī)場(chǎng)、車站、地鐵、風(fēng)景區(qū)、賓館、辦公樓等處設(shè)置。努力創(chuàng)新文化營(yíng)銷策略，形成文化服務(wù)特色，不斷更新與消費(fèi)者的價(jià)值鏈關(guān)系，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？舉例撰寫一份患者教育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案？答案——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務(wù)流進(jìn)行管理。答案——危機(jī)公關(guān)是指在公關(guān)理論和原理的指導(dǎo)下，公關(guān)從業(yè)人員運(yùn)用公關(guān)的策略、措施與技巧，來改變因突發(fā)性事件而造成的公關(guān)主體所面臨的危機(jī)局面的過程。什么是危機(jī)公關(guān)處理？撰寫一份產(chǎn)品品牌危機(jī)處理活動(dòng)策劃案。首先此書作者郭泉開宗明義就說“人民滿意才是檢驗(yàn)社會(huì)和諧的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。其實(shí)在筆者看來，“國(guó)情”特殊早已秒殺不了國(guó)人的質(zhì)疑了，然而作者郭泉又重點(diǎn)指向腐敗，可以說，他認(rèn)為的“特殊國(guó)情”是主要去維護(hù)官員腐敗的盾牌，這和他后面所闡述的一黨專制的獨(dú)裁是前后照應(yīng)的。就其觀點(diǎn)而言，一黨執(zhí)政的政權(quán)和軍事力量相結(jié)合也可能必然導(dǎo)致專制，但是未必是傳統(tǒng)的獨(dú)裁。但是出于社會(huì)責(zé)任，筆者只是表面敘述而非深層論斷。這些似乎且肯定悖于主流理論，所以他緊接著提出“公共知識(shí)分子的主要天職是批判主流政治”用來維系其理論觀點(diǎn)，就其批判主流的勇氣可以斷言他愛國(guó)已經(jīng)愛到憤慨了，中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)就像一個(gè)不懂事的女孩總是不會(huì)去談一場(chǎng)真正的戀愛，而這個(gè)女孩的男友就是郭泉等一批學(xué)者，他們來為之憤慨而又割舍不開。事實(shí)上，我一直對(duì)現(xiàn)實(shí)抱有懷疑，對(duì)現(xiàn)在對(duì)“文革”的定性判斷（按作者的想法）也抱有模糊的陰影。然而，就是振奮慷慨激昂，令我也敬佩萬分，雖然他的學(xué)術(shù)論證不完善，但也不證明那是錯(cuò)的。中國(guó)古代哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)圣外王”，并不是告訴個(gè)人去稱王，而是要中華民族提升內(nèi)煉全民稱王，也就是全民治國(guó)，這不就是民主嗎？當(dāng)年康有為借古改制，不是篡改歷史，而是以現(xiàn)代化弘揚(yáng)古代文化，那我們現(xiàn)在還在等什么，是等諸子百家復(fù)活來解釋現(xiàn)代化的古文明嗎？我們?cè)诘却裁?！通讀全書，筆者在沖動(dòng)之余也進(jìn)行了較為淡定的思考，民主是人類目前階段最期望的和最普惠的政治模式，這是無可厚非的。例如國(guó)家頒布《中國(guó)的藥品安全監(jiān)管狀況》，《制藥工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，“重大新藥創(chuàng)制”專項(xiàng)的啟動(dòng)。2008年7月18日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)表《中國(guó)的藥品安全監(jiān)管狀況》白皮書（下稱“白皮書”），這是我國(guó)在藥品安全監(jiān)管領(lǐng)域發(fā)布的首部白皮書，集中展示了我國(guó)藥品安全監(jiān)管工作取得的成果，體現(xiàn)了我國(guó)政府為保障百姓用藥安全不懈的努力和堅(jiān)持，有利于國(guó)內(nèi)各界人士和國(guó)際社會(huì)全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地了解我國(guó)藥品安全監(jiān)管的發(fā)展歷程、當(dāng)前狀況、現(xiàn)行政策和改革思路，促進(jìn)我國(guó)與國(guó)際社會(huì)在藥品安全監(jiān)管領(lǐng)域的交流與合作。《標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定現(xiàn)有企業(yè)自2010年7月1日起執(zhí)行新建企業(yè)水污染物排放限值，也就是說隨著環(huán)保治理的推進(jìn)，后期實(shí)現(xiàn)污染物達(dá)標(biāo)要求的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前