【正文】 .................................................................................. 12 娛樂體育報 ......................................................................................................................................... 14 用戶訂購及退訂 ................................................................................................................................ 16 手機報 WAP 版 ............................................................................................................................................ 17 手機報短信版 ............................................................................................................................................ 18 第四章 手機報業(yè)務流程管理平臺 .................................................................................................................. 18 系統(tǒng)架構 ...................................................................................................................................................... 19 系統(tǒng)描述 ...................................................................................................................................................... 20 平臺特點 ............................................................................................................................................... 20 平臺結構 ............................................................................................................................................... 21 2 第五章 手機報業(yè)務技術實現(xiàn)方案 .................................................................................................................. 26 MMS、 WAP 與 SMS 系統(tǒng)技術框架 ..................................................................................................... 27 MMS 系統(tǒng)的網(wǎng)絡拓撲 ...................................................................................................................... 27 WAP 系統(tǒng)的網(wǎng)絡拓撲 ....................................................................................................................... 28 SMS 系統(tǒng)的網(wǎng)絡拓撲 ....................................................................................................................... 29 業(yè)務實現(xiàn)原理 ..................................................................................................................................... 29 軟硬件后臺搭建策略 ................................................................................................................................ 29 主機系統(tǒng) ............................................................................................................................................. 29 防火墻與信息安全 ............................................................................................................................ 30 系統(tǒng)性能 ............................................................................................................................................. 32 后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析系統(tǒng) ............................................................................................................................ 33 建立手機報數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的目的 .................................................................................................. 33 手機報數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)介紹 ............................................................................................................... 34 手機報數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)技術實現(xiàn)原理 .............................................................................................. 36 第六章 各方職責 ............................................................................................................................................... 36 第七章 商務合作模式建議 ............................................................................................................................. 38 業(yè)務資費 ...................................................................................................................................................... 38 合作三方的商務合作模式及分成比例 ................................................................................................. 38 商務合作模式建議Ｉ ....................................................................................................................... 38 商務合作模式建議 II........................................................................................................................ 39 第八章 近期工作計劃 ...................................................................................................................................... 39 第一章 總述 在電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)潮起云涌的今天，與互聯(lián)網(wǎng)層出不窮的 新理念和新 服務相比，傳統(tǒng)紙質媒體受限于單一的表現(xiàn)形式以及單向的信息傳遞方式，因而在擴大社會影響力、增加發(fā) 3 行量、提高讀者及廣告客戶忠誠度方面遇到了瓶頸。 重慶華龍網(wǎng)作為繼重慶日報報業(yè)集團、重慶電視臺、重慶廣 播電臺之后迅速崛起的“第四媒體”，擁有重慶日報報業(yè)集團旗下 14 報 2 刊的新聞資源優(yōu)勢 。 華龍網(wǎng) 應 盡早推行 手機報業(yè)務 ， 以獲得 1000 萬 重慶 移動用戶 潛在市場 的 開發(fā) 先機，從而 為整個 集團 豐富經(jīng)營收入、擴大新聞影響作出重要貢獻。 第二 章 手機報 業(yè)務策劃 手機報各子報 定位 山城手機 報 — 手機報主報 業(yè)務定位： 是手機報業(yè)務的基礎類別，作為最廣泛和最基礎的業(yè) 務類型進行全方位的包裝和推廣，面向最廣泛的用戶群體，以求獲到最大化的訂閱用戶和社會效應 。力求做到體育娛樂訊息個性化、專業(yè)化和社區(qū)化的標準。 發(fā)送頻次 ：每 周二、四、六發(fā)送一次 ，每次 20條左右的新聞容量。 內(nèi)容設置 ：今日要聞、熱點追蹤 、法律維權、 質量報告、投資理財、 重慶 地產(chǎn)、車訊、 美容健康、家電賣 場、 IT 視界 、天氣預報、游山玩水、吃喝玩樂、 山 城淘寶指南、打折信息等版塊。 內(nèi)容設置： 今日要聞、今日頭條、黨政新聞、社論、區(qū)縣 新聞、教科文衛(wèi)、經(jīng)濟動態(tài)、軍事觀察、國際新聞、海外傳真、新聞調(diào)查、精英論壇、和諧 重慶 、體育新聞、娛樂新聞等版塊。 市場 分析： ? 本階段目標用戶主要為重慶 移動彩信用戶， 由于該業(yè)務 用戶具有較高消費能力、年齡結構輕、無較強傳統(tǒng)媒體使用習慣、敢于嘗試新事物等特點，是手機報的重點受眾群體 。 市場 分析： ? 《生活資訊報》在開通彩信報的同時開通短信報，由于短信用戶對資費較敏感，向其提供實用的生活資訊正好契合 該群體特點 ；此外，在行業(yè)資訊中融入許多打折、優(yōu)惠等元素，能夠為后期手機報 廣告 業(yè)務的開展 打下堅實的用戶基礎 ；基于以上特點，該子報與重慶移動神州行用戶屬性十分匹配，應在該用戶群體中大力推廣 。在此過程中，我們能夠憑借用戶調(diào)查、有獎讀報等手段，搜集用戶對業(yè)務的建議、評價以及，并針對用戶的不同需求建立用戶數(shù)據(jù)庫，完成用戶屬性搜集，從而使手機報業(yè)務的分眾化成為可能。 ? 手機報項目到這個階段將迎來比較成熟的發(fā)展模式，即通過前期大量的數(shù)據(jù)搜集，利用形成的數(shù)據(jù)庫對業(yè)務用戶進行分類，以達到“為用戶提供最有用信息”的目的，這也是手機報 第五媒體為之追求的終極目標。 山城手機晚報： 則偏重娛樂與休閑性，報道以社會民生新聞，娛樂、體育等花邊新聞為主，內(nèi)容以具備實用性的行業(yè)新聞、收視指南、八卦報道、身邊趣事等版塊為主，強調(diào)輕松、娛樂，從而令讀者在下班 時間享受輕松閱讀所帶來的暢快感，洗去工作勞累一天所帶來的疲憊。 山城手機早報 — 今日要聞 山城手機晚報 — 晚報看點 今日頭條 8 信息來源： 華龍網(wǎng) 內(nèi)容設置 ： 山城手機早報 頭 條內(nèi)容為華龍網(wǎng)首頁的頭條新聞；山城手機晚報則以比較新奇的新聞報道為其頭條。 兩江社區(qū) 信息來源： 華龍網(wǎng)的兩江社區(qū)板塊 內(nèi)容設置 ： 山城手機早報 關注 兩江社區(qū) 欄目的主要新聞事件； 山城手機晚報 則追蹤報道各 9 類民生新聞、反映市民問題等內(nèi)