微信訂閱號運(yùn)營方案-wenkub
2024-11-04 22 本頁面
【正文】 到底杜蕾斯是怎么做的？通過觀察“杜蕾斯”微臺可以發(fā)現(xiàn)，其通過開發(fā)“陪聊”等平臺功能，以及介紹關(guān)于性方面的知識，儼然就把杜蕾斯的品牌擬人化，塑造成了一個賣套的性博士，以一種極度討巧的形象去接觸受眾，一開始就放低姿態(tài)從而降低人們對品牌宣傳的抵觸心理。杜蕾斯賣的不是米、不是油、賣的是避孕套。為什么像杜蕾斯這樣的微臺能做到這么好的宣傳效果？我們先看看杜蕾斯是怎樣做的。若一份報紙按照三十二版來計算，平均每版四篇文章，除去廣告后一份報紙大約有八十篇左右文章。闡述了大類，再來仔細(xì)分析下這些小類，先從功能類的宣傳功能開始。簡單介紹一下，功能類的微臺普遍是具備明確針對性功能的，在功能類這個大類下又可以分成大概五種功能，分別是宣傳、服務(wù)、知識分享、咨詢傳達(dá)、本地服務(wù)。第一篇：微信訂閱號運(yùn)營方案“跨境電商XXX”微信公眾號運(yùn)營方案（上）當(dāng)國家都把微信公眾平臺作為宣傳我黨精神的重要渠道后，微信平臺的發(fā)展呈井噴態(tài)勢也就不足為奇了。休閑類微臺顧名思義是指更注重休閑娛樂方面類的微臺，以一些介紹星座趣聞、心理測試類的平臺為主。宣傳類的平臺無非兩種，自平臺品牌宣傳、它平臺品牌宣傳。我們都知道，按照人們的閱讀習(xí)慣是不可能讀到報紙上的每一篇文章的，因此平均下來每篇文章的閱讀量大致也就在兩萬上下。換在二十年前，杜蕾斯現(xiàn)在這套宣傳方式是萬萬行不通的。買米買油的用途有很多種可能性，人買避孕套就那是為了那啥。其實(shí)做到像杜蕾斯這么好，真沒有想象中的那么簡單。除了這種形式外，杜蕾斯時而也會玩些抒情雞湯的小把戲，不斷地推陳出新確實(shí)是它們一直在做的。至于創(chuàng)新類微臺，這是年輕人們的最愛，甭管有什么用，與眾不同就夠了，但在這個連巷口賣炒栗的大爺都藏不住秘方的互聯(lián)網(wǎng)時代，想做不同才是最難的。那“跨境電商XXX”微臺存在的使命就又從宣傳品牌具象到通過宣傳品牌從而引導(dǎo)用戶購買我們的商品?；剡^頭看，其實(shí)“杜蕾斯”微臺要做的也就是這些東西，而造成“杜蕾斯”微臺與其它微臺不同的原因是它們做的方式。杜蕾斯的催化劑是怎么來的？根據(jù)先前的分析，大概應(yīng)是在環(huán)境與產(chǎn)品特性這兩點(diǎn)中提取。為什么用最通俗的語言來說？因?yàn)檫@樣最容易抓住這一句里的關(guān)鍵要素——國外產(chǎn)品、中國人。生活條件限制也是導(dǎo)致如今中國人偏愛洋貨的另一個原因，我們可以來看看近代史以來，中國人民生活在何種環(huán)境當(dāng)中。盼啊盼，千辛萬苦終于盼來了改革開放，日子終于又逐漸好轉(zhuǎn)了，一部分人先富了起來并且出現(xiàn)了非常傲嬌的心理，覺得自己高人一等與眾不同。而現(xiàn)在這一情況變了，打開國門后涌進(jìn)的不光是國外的產(chǎn)品，還有國外的文化與技術(shù)，這些東西導(dǎo)致我國的社會文化也發(fā)生了變動，同時在變的還有時代與結(jié)構(gòu)，最后才作用到人。產(chǎn)品與人的基調(diào)已經(jīng)定下，現(xiàn)在還缺一個環(huán)境的定義，這個環(huán)境即是文化環(huán)境，又是生活環(huán)境。既然要無形，就要找切入點(diǎn)，至于切入點(diǎn)是什么，會在具體的操作方案體現(xiàn)到。當(dāng)擁有三千名粉絲（活躍粉絲占比約為十分之一）后，“跨境電商XXX”微臺就會進(jìn)入到中期操作階段，所經(jīng)歷的時間大約在三個月左右。嚴(yán)格意義上來講，先前粉絲擺脫的新奇大多是在于對跨境購物模式的新奇，而他們對跨境商品品牌的了解還是非常欠缺的，這恰好是宣傳策略中所尋找的無形切入點(diǎn)。在六個月的運(yùn)營后便可以適時推出長期操作方案。就如同球迷支持球隊(duì)，球隊(duì)沒有給球迷發(fā)過一份錢的工資或福利，但還是有那么多球迷死心塌地地追隨一支球隊(duì)，這都緣于球隊(duì)與球迷產(chǎn)生了情感上的依托。再則，這種情感還不應(yīng)當(dāng)是空洞的，要適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合產(chǎn)品去論述。上述運(yùn)營方案涉及到休閑與創(chuàng)新的角度較少，因此我還提議可以建立類似于“品牌星座”、“品牌游戲”等休閑創(chuàng)新類欄目，這樣不僅可以豐富“跨境電商XXX”微臺這個載體，同時又可以覆蓋更多不同種類的用戶喜好。主要不同點(diǎn)有： 。訂閱號每天可以發(fā)送一條。服務(wù)號的功能接口較多，也便于提供更多服務(wù)，所以，基礎(chǔ)服務(wù)類的企業(yè)是適合做服務(wù)號的。理論上，企業(yè)用公眾號不斷的推送產(chǎn)品信息，采用訂閱號是比較合適的（有個適度的問題，過多的廣告會變成垃圾信息）。不管怎樣，微信營銷已經(jīng)變成一種趨勢，我所說的營銷不僅僅是廣告推送，也包括服務(wù)溝通渠道，如電腦公司的售后溝通渠道，企業(yè)的移動展示平臺，餐廳的微信點(diǎn)餐，預(yù)約服務(wù)等。今天要配合公司或其他推廣方式推出了某個活動，要單獨(dú)一條。通常來講每條圖文的打開率會根據(jù)排列的先后順序大幅度遞減，同樣的內(nèi)容頭條的閱讀量會高很多，與其推送幾條內(nèi)容沒人看，還不如將全部精力都放到頭條上。所以，建議把精致的、對受眾有價值的內(nèi)容放在第一位
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