廣告學(xué)第二次作業(yè)-wenkub
2024-11-04 22 本頁面
【正文】 觀眾聽不清。但是即使是這樣我們也要勇敢前進。我們作品的主題很明確，就是阿爾卑斯棒棒糖有愛就敢闖。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖。用一杯咖啡的時間來想你，同時表現(xiàn)出雀巢咖啡“濃情”的主題。一杯在握，自信品味流露于談笑之間！雀巢咖啡伴侶(植脂末)：使您調(diào)制雀巢咖啡的最佳伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤滑。產(chǎn)品介紹：雀巢咖啡包含多種產(chǎn)品類型，每種產(chǎn)品都有各自的特點，滿足消費者的不同需求。以下是幾種產(chǎn)品的例子。雀巢咖啡卡布奇諾咖啡：卡布奇諾咖啡源自意大利，是在濃縮咖啡上加入蒸氣發(fā)泡的牛奶制成，因其顏色與天主教卡布奇會(Capuchin)修道士所穿的長袍相似，故而得名。這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題?！坝靡槐Х鹊臅r間來想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。主要演員是通過對一個宿舍不同人的生活遭遇來表現(xiàn)出年輕人就應(yīng)該勇敢向前，不管遇到什么樣的困難也沒有關(guān)系。主要的表現(xiàn)形式是情感不順的用阿爾卑斯緩解了矛盾，事業(yè)不順的用阿爾卑斯釋放了心情，學(xué)習(xí)不順的用阿爾卑斯調(diào)劑了生活。改進意見，提高拍攝技巧，后期制作要更強大。第一類，酷愛足球的真球迷，由于這類消費者經(jīng)常熬夜看球，所以廣告的投放時間應(yīng)與世界杯的播出時間一致，為凌晨2點到6點，投放平臺為CCTV5，大多數(shù)看直播的球迷都選擇CCTV5看，所以平臺為此。第三篇：廣告學(xué)作業(yè)海飛絲與清揚實際定位之比較研究一、海飛絲與清揚的產(chǎn)品比較（一）、海飛絲產(chǎn)品系列及市場價格（瑩采烏黑型）含有專業(yè)護膚成分,更好護養(yǎng)頭部皮膚, 不但去屑更有效, 同時頭部皮膚也感覺好似獲得了新生。（深層潔凈型）特有深層潔凈功能，幫助解決頭癢頭屑等問題，令秀發(fā)更柔順，享盡無屑自由。（絲質(zhì)柔滑型）均衡護理頭部皮膚與頭發(fā)健康，讓秀發(fā)絲質(zhì)柔滑，亮麗動人，讓你享盡無屑自由。海飛絲產(chǎn)品瓶裝特點弧形的造型不僅美觀更使人們使用時的手感更舒適。清揚男士洗發(fā)露包裝特點瓶身略有弧度感，簡約睿智的風(fēng)格更受男士們青睞。不同點：海飛絲功效細分在于用完產(chǎn)品后的效果，清揚針對滋養(yǎng)和清潔外，還有頭發(fā)，細分更加具體；并且清揚有男士女士之分，滿足個性化需求，海飛絲則沒有。二、兩大品牌主要依托母公司在華渠道策略海飛絲寶潔在華渠道策略在寶潔進入中國市場的開始階段選擇了傳統(tǒng)的分銷方式，即借助分銷商完成全國網(wǎng)絡(luò)覆蓋。清揚聯(lián)合利華在華渠道策略聯(lián)合利華剛?cè)胫袊袌鰰r，同樣采取了與寶潔一樣的傳統(tǒng)分銷模式，即借助分銷商完成全國分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋?！靶”個性張揚，一身黑衣驚艷萬分，很符合“清揚”高調(diào)、傲慢的形象。對廣告來說，內(nèi)容第一，形式第二。能夠讓消費者聯(lián)想到產(chǎn)品，并且讓其產(chǎn)生購買沖動的美才是真的美。（二）、海飛絲廣告表現(xiàn)：（1）電視廣告海飛絲洗發(fā)水是寶潔產(chǎn)品中最早進人中國市場的，它以“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”打開中國市場大門。如此巨大的市場，成為眾多洗發(fā)水企業(yè)追逐的目標(biāo)。清揚的廣告正是瞅準了這個機會，其它品牌也訴求去屑，要想更勝一籌，單純的功能訴求似乎也很難脫穎而出，況且要想占有更大的市場，也必須爭奪其它品牌的消費者。但是使用過的消費者中，有很多對海飛絲的去屑效果是不滿意的，對其它去屑類洗發(fā)水更是如此。廣告制作唯美。對此很多消費者的反應(yīng)是，終于被理解了，用了那么多去屑產(chǎn)品效果真的不好，不知道清揚自己去屑效果怎么樣，就只有試試看了。海飛絲，先入為主，近20多年的本土化發(fā)展，使品牌定位、名譽度及形象深入人心，一提到去屑，首先聯(lián)想到的便是——海飛絲。眾所周知，聯(lián)合利華的 “清揚”的志在必得與“海飛絲”的直起迎擊，聯(lián)合利華與寶潔兩大日用化工公司多年的龍爭虎斗，“清揚”一系列市場行動與“海飛絲”的反擊給中國的洗發(fā)水市場帶來了強勁的沖擊。2010年我國去屑洗發(fā)水主要品牌市場份額由上圖開看，寶潔旗下的海飛絲，先入為主，近20多年的本土化發(fā)展，使品牌定位、名譽度及形象深入人心，一提到去屑，首先聯(lián)想到的便是——海飛絲，市場份額也一度占據(jù)4至5成，成為當(dāng)之無愧的去屑品牌市場領(lǐng)導(dǎo)者；作為聯(lián)合利華旗下去屑品牌，雖然已在世界去屑洗發(fā)水市場，特別是歐洲和東南亞地區(qū)，市場份額與海飛絲相當(dāng)。海飛絲產(chǎn)品總體定位：：海飛絲立足于成熟大眾目標(biāo)客戶群作為倡導(dǎo)去屑養(yǎng)護概念的專家——海飛絲，定位為中高端的去屑洗護品牌，符合其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)及品牌價值。： 去屑養(yǎng)護——海飛絲海飛絲的主要成分中含有ZPT——活力鋅，有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子，實現(xiàn)頭部皮膚結(jié)構(gòu)重建，從根本上減少頭屑問題，提升對頭皮的修復(fù)力，最終去除頭屑。寶潔公司的戰(zhàn)略思想不相信產(chǎn)品的生命周期論，認為，只要緊隨顧客需求而變化，而創(chuàng)新
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