大學(xué)生宏基筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查企劃書(shū)-wenkub
2024-11-02 12 本頁(yè)面
【正文】 的喜好程度；（3）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各電腦品牌的價(jià)格；（4）各銷(xiāo)售終端對(duì)各電腦品牌質(zhì)量、款式、功效的評(píng)價(jià)與要求；（5）各銷(xiāo)售終端不同品牌電腦產(chǎn)品的促銷(xiāo)與推廣方式；（6）各銷(xiāo)售終端對(duì)宏基筆記本電腦評(píng)價(jià)以及與其它品牌電腦相比的優(yōu)缺點(diǎn)；（7）請(qǐng)各銷(xiāo)售終端提出宏基筆記本電腦存在的問(wèn)題（質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶(hù)服務(wù)、促銷(xiāo)）及建議；（1）主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)；（2）主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)策略；（3）主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況；（四）調(diào)查方法1．校園定點(diǎn)攔截調(diào)查法2．深訪(fǎng)調(diào)查法（五）可行性報(bào)告對(duì)一般的、不同層次的大學(xué)生消費(fèi)者（按月生活費(fèi)分類(lèi)）采用校園定點(diǎn)攔截訪(fǎng)問(wèn)的方式進(jìn)行調(diào)查，即在本院校的教學(xué)樓門(mén)口，由訪(fǎng)問(wèn)員對(duì)在放學(xué)后對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者進(jìn)行講解后，進(jìn)行一對(duì)一的訪(fǎng)問(wèn)。①在本校區(qū)內(nèi)分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷，在學(xué)生有空余時(shí)間抽取部分宿舍分發(fā)問(wèn)卷，男生50份，女生50份，分別由一男一女志愿者完成。很高興我們得到了您的支持，您提供的信息對(duì)我們的此項(xiàng)調(diào)查意義重大，本次調(diào)查共11個(gè)問(wèn)題，大約需要3分鐘感謝您的合作。隨著筆記本電腦越來(lái)越受到大學(xué)生群體的青睞，眾多筆記本電腦廠商不失時(shí)機(jī)地推出了各種款式的面向大學(xué)生群體的產(chǎn)品。調(diào)查對(duì)象主要是自己已經(jīng)分散在各個(gè)學(xué)院大一學(xué)里。在所有被調(diào)查者中，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的占到23%（見(jiàn)圖表1）由數(shù)據(jù)可以看出，對(duì)筆記本電腦有有效性需求的大學(xué)生占被調(diào)查者的2成以上。此外，7000元以上產(chǎn)品的可接受率最低，%。調(diào)查顯示，在大一的學(xué)生中，有%的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)聯(lián)想筆記本電腦，其次是ThinkPad，%。（見(jiàn)圖3）二、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦過(guò)程中的一些問(wèn)題購(gòu)買(mǎi)前購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)一般在購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦前，很多人都會(huì)通過(guò)各種渠道先了解一部分相關(guān)信息。調(diào)查表明，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)前考慮最多的前5個(gè)因素分別是配置 品牌性?xún)r(jià)比、售后服務(wù)和外觀設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖表5）。良好的售后服務(wù)對(duì)吸引大學(xué)生顧客有很明顯的作用。光驅(qū)在用戶(hù)關(guān)心的配置中所占的份額最低，%。學(xué)生中的大部分不需要非常好的音質(zhì)和圖像，只要能滿(mǎn)足他們聽(tīng)音樂(lè)、看電影、上網(wǎng)聊天、從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，未來(lái)幾年，大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的要求將會(huì)更多的體現(xiàn)在高性?xún)r(jià)比、個(gè)性化的外觀設(shè)計(jì)、良好優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)及知名的品牌上。作為時(shí)尚前衛(wèi)標(biāo)志之一的筆記本電腦也不例外。這是一個(gè)需要權(quán)衡的問(wèn)題。隨著筆記本電腦價(jià)格的不斷下降，大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，調(diào)查研究大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)情況顯得很有意義。（2）從被調(diào)查者中隨機(jī)抽取10人組成一個(gè)焦點(diǎn)小組，另找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的主持人主持，進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談。五、工作內(nèi)容、時(shí)間
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