大學(xué)生宏基筆記本電腦市場調(diào)查企劃書-wenkub
2024-11-02 12 本頁面
【正文】 的喜好程度；（3）各銷售終端銷售各電腦品牌的價格；（4）各銷售終端對各電腦品牌質(zhì)量、款式、功效的評價與要求；（5）各銷售終端不同品牌電腦產(chǎn)品的促銷與推廣方式；（6）各銷售終端對宏基筆記本電腦評價以及與其它品牌電腦相比的優(yōu)缺點；（7）請各銷售終端提出宏基筆記本電腦存在的問題（質(zhì)量、價格、包裝、客戶服務(wù)、促銷）及建議；（1）主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；（2）主要競爭者的營銷方式與營銷策略；（3）主要競爭者市場概況；（四）調(diào)查方法1．校園定點攔截調(diào)查法2．深訪調(diào)查法（五）可行性報告對一般的、不同層次的大學(xué)生消費者（按月生活費分類）采用校園定點攔截訪問的方式進行調(diào)查，即在本院校的教學(xué)樓門口，由訪問員對在放學(xué)后對大學(xué)生消費者進行講解后，進行一對一的訪問。①在本校區(qū)內(nèi)分發(fā)調(diào)查問卷，在學(xué)生有空余時間抽取部分宿舍分發(fā)問卷，男生50份，女生50份，分別由一男一女志愿者完成。很高興我們得到了您的支持，您提供的信息對我們的此項調(diào)查意義重大，本次調(diào)查共11個問題，大約需要3分鐘感謝您的合作。隨著筆記本電腦越來越受到大學(xué)生群體的青睞，眾多筆記本電腦廠商不失時機地推出了各種款式的面向大學(xué)生群體的產(chǎn)品。調(diào)查對象主要是自己已經(jīng)分散在各個學(xué)院大一學(xué)里。在所有被調(diào)查者中，已經(jīng)購買筆記本電腦的占到23%（見圖表1）由數(shù)據(jù)可以看出，對筆記本電腦有有效性需求的大學(xué)生占被調(diào)查者的2成以上。此外，7000元以上產(chǎn)品的可接受率最低，%。調(diào)查顯示，在大一的學(xué)生中，有%的學(xué)生購買聯(lián)想筆記本電腦，其次是ThinkPad，%。（見圖3）二、大學(xué)生購買筆記本電腦過程中的一些問題購買前購買地點一般在購買筆記本電腦前，很多人都會通過各種渠道先了解一部分相關(guān)信息。調(diào)查表明，大學(xué)生在購買前考慮最多的前5個因素分別是配置 品牌性價比、售后服務(wù)和外觀設(shè)計（見圖表5）。良好的售后服務(wù)對吸引大學(xué)生顧客有很明顯的作用。光驅(qū)在用戶關(guān)心的配置中所占的份額最低，%。學(xué)生中的大部分不需要非常好的音質(zhì)和圖像，只要能滿足他們聽音樂、看電影、上網(wǎng)聊天、從調(diào)查結(jié)果來看，未來幾年，大學(xué)生對筆記本電腦的要求將會更多的體現(xiàn)在高性價比、個性化的外觀設(shè)計、良好優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)及知名的品牌上。作為時尚前衛(wèi)標(biāo)志之一的筆記本電腦也不例外。這是一個需要權(quán)衡的問題。隨著筆記本電腦價格的不斷下降，大學(xué)生筆記本電腦市場將進一步擴大，因此，調(diào)查研究大學(xué)生對筆記本電腦的消費情況顯得很有意義。（2）從被調(diào)查者中隨機抽取10人組成一個焦點小組，另找一個有經(jīng)驗的主持人主持，進行焦點小組訪談。五、工作內(nèi)容、時間
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