網(wǎng)絡(luò)營銷講義-網(wǎng)站功能設(shè)計-wenkub
2023-07-19 14:38:57 本頁面
【正文】 一目了然，詳細(xì)內(nèi)容與站內(nèi)相應(yīng)網(wǎng)頁鏈接，給接收者以選擇權(quán)。隨著技術(shù)的完善，高精度圖、動畫及漫游彩標(biāo)等對訪問者將更具吸引力；門戶網(wǎng)站的旗標(biāo)與漫游廣告也對拓展訪問渠道 、提高點擊率有所裨益。報紙（如網(wǎng)上新聞欄、內(nèi)容頁面等），雜志（頁面版塊），商品彩頁，櫥窗及室外廣告，POP廣告等設(shè)計方案與表現(xiàn)手法可借鑒； 2）動態(tài)、影視廣告 動畫與電視廣告手法可依； 3）虛擬場景、互動式展示 用寬帶網(wǎng)實現(xiàn)展覽會，正迅速演化為網(wǎng)絡(luò)廣告主流。 ： 。 三者各自有成熟廣告理論和大批方案可鑒， 但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中尚缺乏整體企劃理論。 二 .聯(lián)系功能 DM廣告 DM即直郵廣告 不屬企業(yè)建站范疇，但仍屬網(wǎng)絡(luò) 營銷領(lǐng)域。 國內(nèi)成功的 DM網(wǎng)站 ? 索易電子郵件列表 如，證券股票分析系列； ? 硅谷動力 “IT業(yè)動態(tài) ”、 “最新軟件教程 ”、 “互聯(lián)網(wǎng)雜談 ”… 迪賽網(wǎng)，等等。較適宜的做法：讓訪問者自行選擇是否接受該項服務(wù)，同時，網(wǎng)站必須承諾 “未經(jīng)登記者許可不將其郵箱透露給他人 ”之隱私保證條款； 內(nèi)容是什么？顧客對純商業(yè)廣告常不具好感，歡迎知識性、報告性、事實性 DM， 內(nèi)容必須精減、明晰； 如何展開？ DM應(yīng) 在創(chuàng)意、發(fā)送時機(jī)、表現(xiàn)手法、發(fā)送頻次、發(fā)送規(guī)模等方面慎作研究，還要研究相關(guān)的尺牘與禮數(shù)問題，要讓接受 者能隨時撤消訂閱等。工廠現(xiàn)有系列蠟染工藝禮品，包括蠟染壁畫，壁掛，信插，家居小飾品。虛擬 場景又分為靜態(tài)展示與交互式展示兩種。當(dāng)對家具設(shè)備作更詳細(xì)比較選擇時，還有各類單件與配套家具布置效果展示，環(huán)視圖 …… 五 . 網(wǎng)上公益題材營銷 CA網(wǎng)站回顧 ? CA， 又一 IT業(yè)巨人 – 優(yōu)點：世界第二大軟件公司，業(yè)內(nèi)知名度較高、美譽度高； – 不足：軟件定位在后臺，與微軟一類桌面系統(tǒng)不同，故大眾中知名度不高； ? 解決方案： – 發(fā)揮優(yōu)勢、支持公 益性事業(yè)、展示技術(shù)。 許多企業(yè)有數(shù)十幀產(chǎn)品與企業(yè)介紹頁，但僅有一 個反饋通道，而且是通向 “webmaster”， 使別人 懷疑：企業(yè)是在收集用戶對其產(chǎn)品或服務(wù)的意見 呢，還是在收集別人對這個網(wǎng)站的意見？ 反饋渠道設(shè)計原則 ? 反饋意見欄應(yīng)設(shè)在每種產(chǎn)品、每項服務(wù)頁面處，且信箱應(yīng)以具體產(chǎn)品或服務(wù)項目命名，如 “airconditioner”、 “heater”等，或 “service1”、 “
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