廣告策略的心理基礎(chǔ)課程-wenkub
2024-10-26 07 本頁面
【正文】 買決策階段 評價(jià)購買決策階段,廣告對消費(fèi)者的心理活動過程的影響,1. 廣告對消費(fèi)者的認(rèn)識過程的影響 感覺與知覺——吸引消費(fèi)者的注意 記憶和注意——讓消費(fèi)者記住廣告的信息 聯(lián)想與思維——說服消費(fèi)者，使其購買產(chǎn)品 2. 廣告對消費(fèi)者的情感過程的影響——讓消費(fèi)者喜愛廣告、產(chǎn)品、品牌 3. 廣告對消費(fèi)者的意志過程的影響—說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品,THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!!!,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。 對比聯(lián)想。 同樣距離，感覺更短。承載能力。,Drop The same amount of fuel feels more. 每100km僅4.91油耗。第二章 廣告策略的心理基礎(chǔ),消費(fèi)者的心理活動過程,每一個消費(fèi)者在接觸消費(fèi)信息時都有相同的心理過程 1. 消費(fèi)者的認(rèn)識過程 感覺與知覺 記憶和注意 聯(lián)想與思維 2. 消費(fèi)者的情感過程 3. 消費(fèi)者的意志過程,消費(fèi)者的認(rèn)識過程,感覺 知覺 感覺是知覺的基礎(chǔ)，知覺是感覺的深入。 同量的燃料，跑的更遠(yuǎn)。 同樣的載量，富余空間更大。超越想象的舒適
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