【正文】 以上的大中型企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值占全省機(jī)械行業(yè)產(chǎn)值的比重達(dá)到 30%；全省機(jī)械行業(yè)勞動生產(chǎn)率有較大提高，經(jīng)濟(jì)效益居全國同行業(yè)前列；清潔生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)和資源綜合利用效率處于全國同行業(yè)領(lǐng)先水平。 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 符合國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃 和行業(yè)規(guī)劃，有利于促進(jìn)我國 機(jī)械加工 業(yè)的發(fā)展 《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 7 提出：“著力打造自主品牌，提高質(zhì)量 ，增加品種，滿足多樣化需求，擴(kuò)大高端市場份額，鞏固和提高 機(jī)械加工業(yè) 競爭力，提高技術(shù)含量。國家對新能源產(chǎn)業(yè)的大力支持，帶動了太陽能行業(yè) 的飛速發(fā)展。在國務(wù)院總理溫家寶所作的政府工作報(bào)告中，１０多次提到了能源。 1994 年，制定了19952021 年新能源和可再生熱利用行業(yè)現(xiàn)狀提出了 “ 企業(yè)上規(guī)模、技術(shù)上水平、質(zhì)量上檔次、市場要規(guī)范 ” 的行業(yè)發(fā)展方針。 由于太陽能熱水器具有經(jīng)濟(jì)、安全、方便、潔凈等特點(diǎn)，一推向市場，就引起了熱烈的反映 ,我國太陽能熱水器市場年增長率 20%～30%，年銷售量 400 萬平方米。 本項(xiàng)目實(shí)施后，年銷售收入 22500 萬元，正常年稅后利潤 4566萬元，總投資收益率 19%，稅后內(nèi)部收益率 %，稅后投資回收期為 年（稅后，含建設(shè)期），稅后財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 8840 萬元。 建設(shè)規(guī)模和工程方案 本項(xiàng)目 建設(shè)規(guī)模確定為 年產(chǎn) 15 萬臺太陽能熱水器 ， 正常年的年山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 3 銷售收入約為 22500 萬元。產(chǎn)品市場覆蓋山東省，遠(yuǎn)銷韓國、日本、俄羅斯及東南亞各國，深受國內(nèi)外客戶的青睞。 山東東方長城集團(tuán)在董事長李紹偉確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略，集團(tuán)立足科學(xué)發(fā)展 ，上項(xiàng)目、上品種、上檔次、上質(zhì)量、上水平，實(shí)現(xiàn)了由弱變強(qiáng)，靠新出強(qiáng)一系列的轉(zhuǎn)變。集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品有：中空玻璃、鋼化玻璃、防彈玻璃、建筑門窗、家用洗滌用品，花卉苗木綠化工程。 公司先后榮獲了 2021 年度東營爭創(chuàng)品牌建設(shè)先進(jìn)單 位、安全生產(chǎn)先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱號。 項(xiàng)目總用地 100000 平方米（約 150 畝 ），總建筑面積 80000 平方米，包括 綜合 樓 占地面積 1720 平方米， 建筑面積 8600 平方米，生產(chǎn)車間 占地面積 44800 平方米，建筑面積 44800 平方米， 質(zhì) 量 檢測 中心占地面積 1200 平方米，建筑面積 4800 平方米， 職工活動 中心 占地面積 1200 平方米，建筑面積 4800 平方米， 倉庫 占地面積 4800 平方米，建筑面積 4800 平方米， 職工餐廳、公寓占地面積 3000 平方米， 建筑面積 12021 平方米，附屬用房建筑面積 200 平方米，綠地面積為 16000平方米，道路及停車場占地面積為 27080 平方米。項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益良好，具有一定的盈利能力，能較快的收回投資，在財(cái)務(wù)上是可行的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國太陽能熱水器擁有量為 2021 萬臺左右，家庭普及率約為 4%，擁有量最多的省市是云南、山東、江蘇、河北、北京等，其中昆明市太陽能熱水器普及率已達(dá) 10%以上。經(jīng)過二、三十年來的努力，太陽能熱水器行業(yè)已成為一個有巨大發(fā)展前景的新興行業(yè)。可再生能源作為能源的重要組成部分，越來越受到重視。目前我國在產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平上基本達(dá)到國際先進(jìn)水平，在產(chǎn)品產(chǎn)銷量方面已占世界第一位。” 《 機(jī)械 工業(yè) “ 十一五 ” 發(fā)展綱要 》指出 ： 到 2021 年，全省機(jī)械工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入達(dá)到 124000 億元，年均增長 20 %；工業(yè)增加值達(dá)到 3600 億元，年均增長 20％；利稅達(dá)到 1400 億元，年均增長25%；出口創(chuàng)匯達(dá)到 200 億美元，年均增長 30%。 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出口的較大增長，力爭機(jī)械行業(yè)出口交貨值占全國比重達(dá)到 15%左右，成為全國重要的出口基地，直接利用外資額占行業(yè)總投入比重達(dá)到 20%以上。 符合山東省“十一五”規(guī)劃 ，有利于優(yōu)化技術(shù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 《 山東省 機(jī)械 工業(yè) “ 十一五 ” 發(fā)展規(guī)劃 》指 出：“ 當(dāng)今世界正經(jīng)歷著一場深刻的制造業(yè)的戰(zhàn)略重組，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行著新一輪的制造業(yè)優(yōu)化配置和社會分工，制造業(yè)正在加速向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，我省地理位置適中，接近日韓，工業(yè)基礎(chǔ)好，開放度高，是承接日韓制造業(yè)轉(zhuǎn)移的最佳產(chǎn)業(yè)聚集帶，采取積極措施，吸納國內(nèi)外投資及制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，這對于我省機(jī)械工業(yè)是難得的發(fā)展機(jī)遇。 有利于促進(jìn)企業(yè)的自我發(fā)展 機(jī)械 加工 業(yè)目前面臨著激烈的競爭，企業(yè) 要想真正強(qiáng)大起來， 就必須及時調(diào)整經(jīng)營策略、商品結(jié)構(gòu)和銷售方式，創(chuàng)造自己的品牌，借助品牌在激烈的市場競爭中占有一席之地。因此，項(xiàng)目的建設(shè)將產(chǎn)生較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，是必要且可行的。因此中國太陽能熱水器走向世界不僅是中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是世界能源發(fā)展形勢的需要。 塔夫爾先生在接受媒體采訪時也表示， “ 國際太陽能市場即將進(jìn)入爆發(fā)期，從德國市場看，過去 30 年里，太陽能產(chǎn)品完成了3%的市場推廣量，而據(jù)預(yù)測，在未來 15 年，最多 20 年的時間里，太陽能市場推廣量將達(dá)到 15%20%。其中東南亞、西歐、中東及非洲地區(qū)都以 100%的增長速度發(fā)展，美國實(shí)現(xiàn)同期增長 2倍，德國、西班牙也比去年同期增長 100%，韓國、西班牙持續(xù)增長 50%。 20 世紀(jì) 80 年代太陽能熱水器列入國家 “ 六五 ” 和 “ 七五 ” 科技攻關(guān)項(xiàng)目。 2021 年 ，太陽能熱水器 市場銷售額約為 320 億元人民幣，產(chǎn)值億元人民幣以上的企業(yè)有 20 多家； 2021 年，太陽能熱水器的出口額增長約為 28%， 6500萬美元左右，產(chǎn)品出口歐洲、美洲、非洲、東南亞等 50 多個國家和地山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 13 區(qū)。 2021 年，中國燃?xì)?、太陽能及類似能?的 器具上海熱水器維修制造行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值 24 125 852 千元；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入22 071 020 千元，神州熱水器比上年同期增長 %；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額為 759 646 千元，比上年同期增長 %。由于太陽能市場素在近幾年 快速發(fā)展起來 的 ，大部分消費(fèi)者對太陽能熱水器山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 14 還沒有全面 的 認(rèn)識，不少渠道商太陽能熱水器原理也還不了解太陽能熱水器，與此同時，太陽能熱水器本身 的 特點(diǎn)也決定了其在家電專業(yè)賣場渠道受限制，目前太熱水器打不著火陽能 的 主要銷售渠道還依然素分布于全國各地 的 太陽能專賣店。這是太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為有利的外在客觀條件。 山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 15 2021 年太陽能 熱水器 約占可再生 能源 開發(fā)利用量的 30％，僅次于小水電的貢獻(xiàn)，到 2021 年底我國太陽能 熱水器 生產(chǎn)量已經(jīng)突破 1000萬平方米，保有量超過 6000 萬平方米。 從其產(chǎn)品類別的發(fā)展來看，目前玻璃真空集熱管式基本占據(jù)了國內(nèi)９０％以上的銷售，而平板太陽能 熱水器 所占比率還不到１０％。而從整體來說，江蘇、云南、山東等依然是普及率最高的區(qū)域，浙江、安徽、京津地區(qū)緊隨其后。 本項(xiàng)目的建設(shè)將在壯大企業(yè)實(shí)力和競爭力的 同時，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造出較大的經(jīng)濟(jì)效益。市場營銷計(jì)劃包括長期計(jì)劃和短期計(jì)劃。同時消費(fèi)者的需求又是千變?nèi)f化的，任何一個企業(yè)也不可 能滿足所有的消費(fèi)者的全部需求。 （ 2） 市場準(zhǔn)確預(yù)測 市場預(yù)測就是根據(jù)市場調(diào)查所獲得的信息資料用科學(xué)的理論進(jìn)行分析研究，從而對未來市場供求關(guān)系的發(fā)展趨勢及其他相關(guān)因素所做出的具有根據(jù)的判斷。只有掌握了有關(guān)方面的信息加以分析，才能做出相應(yīng)的判斷與決策。 （ 4） 追求產(chǎn)品的創(chuàng)新 企業(yè)營銷計(jì)劃的制定必須使企業(yè)能夠不斷的發(fā)展，追求技術(shù)的進(jìn)步，滿足人們的生活水平日益提高的需要。營銷組合策略的運(yùn)用比較 廣泛，給企業(yè)帶來的較好的效果。 價格策略 ： 根據(jù)新產(chǎn)品的特性，采用不同的價格策略，如新上機(jī)產(chǎn)品宜采用完全成本加成定價法。但是那種一味強(qiáng)調(diào)創(chuàng)匯數(shù)額的想法也是要不得的，只有比價銷售，兩個市場兼顧，才能為企業(yè)創(chuàng)造更好的效益。以原料支配產(chǎn)品幾年、幾十年一貫制等老面貌還沒有最終改變，配套化、系列化、水平不高，產(chǎn)品滯銷積壓。企業(yè)不了解出口產(chǎn)品的用途、技術(shù)要求，銷往市場等信息，不了解國際慣例和競爭的規(guī)則，給生產(chǎn)帶來極大的盲目性和被動性，信息不靈、市場開拓不力、不能適應(yīng)賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變的新態(tài)勢。來自東南亞、印度、巴基斯坦等勞動力低成本國家的對產(chǎn)品出口的強(qiáng)有力競爭。再加上原材料價格的波動也較大，生產(chǎn)成本逐漸增加，市場競爭越來越激烈，從而影響各公 司的效益和償債能力，進(jìn)而影響貸款安全。不同產(chǎn)業(yè)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)性可能不同。從資源利用的合理性角度考察建設(shè)規(guī)模的合理性，主要應(yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟(jì)性。這里的外部條件泛指項(xiàng)目之外的所有方面，包括市場、原料供應(yīng)和其他外部建設(shè)條件（包括物資條件、交通條件、自然環(huán)境和社會人文環(huán)境等）。 山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 24 第五章 場址選擇 場址所在位置現(xiàn)狀 山東愛奕太陽能有限公司 太陽能熱水器 生產(chǎn)加工 項(xiàng)目 占地面積為100000 ㎡， 廠區(qū) 北 面是 綦公路 ，西面 尚留有可供擴(kuò)張的空間（待開發(fā)的空地），廠區(qū)地理位置優(yōu)越，交通運(yùn)輸方便，區(qū)位 優(yōu)勢明顯， 南、 北臨 主干道 ，有利于原材料及產(chǎn)品的運(yùn)輸。 廠區(qū)位于山東省 東營市廣饒縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū) 區(qū)內(nèi)，區(qū)域地質(zhì)屬于第四紀(jì)地層及石炭紀(jì)，自上而下地層依次為雜填土、粉質(zhì)粘土、中風(fēng)化石灰?guī)r，石灰?guī)r層地場內(nèi)均有分布且質(zhì)地堅(jiān)硬。水位隨 著 黃河水及雨水 的 大小而變化，一山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 26 般 7～ 9 月份為豐水期，有時水位 暴 漲成洪。勝利黃河公路大橋和東營黃 河高速公路橫穿墾利縣城，東青高速公路在墾利經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)起步，青墾路、辛河路、永莘路 3 條省級干線公路在開發(fā)區(qū)交匯，環(huán)渤海高速公路穿區(qū)而過，北接京津唐高速，南連濟(jì)青高速、威烏 高速 ，把環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶連成一體。民用汽車擁有量 46093輛 ,比上年增長 %。 市政基礎(chǔ)配套設(shè)施 場址附近供電、排水、通訊等各項(xiàng)市政基礎(chǔ)配套設(shè)施完善，能夠山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 27 滿足項(xiàng)目建設(shè)需要。 通訊 擬建廠址附近通訊屬 東營市 電信局管理，項(xiàng)目建成后可向該局申請辦理通訊 擴(kuò)容 業(yè)務(wù)。 建筑方案 建筑結(jié)構(gòu) 山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 28 擬建建筑物根據(jù)各功能區(qū)的布置和建筑 物的使用要求進(jìn)行結(jié)構(gòu)形式選擇。 該公司使用的水箱內(nèi)膽集熱管孔二次翻邊工藝、水箱內(nèi)膽起筋技術(shù)、全自動電腦直縫焊接技術(shù)、不銹鋼外筒全自動電腦直縫焊工藝及下置式進(jìn)出口的工藝技術(shù)等，均處于國內(nèi)同行領(lǐng)先地位。主要設(shè)備如下： 主要設(shè)備表 表 61 單位： 臺 /套 序號 設(shè)備名稱 型號 數(shù)量 1 安全型專用壓力機(jī) 16 2 安全型專用壓力機(jī) 8 3 安全型專用壓力機(jī) J21S16B 16 4 安全型專用壓力機(jī) J21S25F 16 5 直縫電腦自動氬焊機(jī) KFA01C 16 6 空壓式脈沖縫焊機(jī) FN50KVA 8 7 空壓式脈搏沖縫焊機(jī) FN63 8 8 熱管接頭電腦自動氬焊機(jī) WSM160D 8 9 弧焊機(jī) MZ11000 8 10 剪板機(jī)（精剪） HT12E15 8 11 剪板機(jī)（初剪） Q114 8 12 空壓式滾筋機(jī) GT3B10 8 13 空壓機(jī) FTA50 8 14 行車吊 5T 2 15 切割機(jī) QG1 8 16 其它輔助生產(chǎn)設(shè)備 30 17 維修設(shè)備 26 合計(jì) 202 山東愛奕太陽能有限公司年產(chǎn) 15萬臺太陽能熱水器項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 32 主要原材料供應(yīng) 主要原材料的品種及年需量 該項(xiàng)目主要材料見下表： 主要原材料 表 表 62 單位：萬元 序號 品名 年用量 單價 總價 1 外殼 700 噸 3000 元 /噸 210 2 內(nèi) 筒 600 噸 6500 元 /噸 390 3 支架 150000 套 150 元 /套 2250 4 發(fā)泡料 700 噸 11500 元 /噸 805 5 合計(jì) 3655 原材料、輔助材料來源及運(yùn)輸方式 原材料、輔助材料根據(jù)原材料 技術(shù)指標(biāo)及數(shù)量配置，與各大銷售公司簽訂有關(guān)協(xié)議，并根據(jù)發(fā)貨數(shù)量通過鐵路或公路方式送達(dá)。 出入口正對 綜合 樓， 綜合 樓前設(shè)置少