【正文】 的音樂碟片的商業(yè)利潤主要來自流行音樂 ， 使得設(shè)計的重心幾乎壓倒性地放在了流行音樂這一塊 ， 而古典音樂 、 民族音樂 ,甚 至是極有發(fā)揮空間的搖滾樂碟片包裝設(shè)計 ,都少人問津。而 CD 產(chǎn)品包裝在今后個性化設(shè)計的道路上如何能更好的傳達產(chǎn)品信息，以及如何表現(xiàn) CD 產(chǎn)品包裝的個性，這些都向設(shè)計師提出了新的課題，作為一個設(shè)計師就應(yīng)該勇敢地面對時代賦予的機遇與挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去進行個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富 而富有個性特色的面貌。 CD 包裝的材料也在向多元化發(fā)展，并且越來越貼近環(huán)保要求。但柜臺上整齊擺放的一排排 CD 看起來更像“連環(huán)膠卷”，從某種程度上來說使 CD 喪失了個性，因而設(shè)計師如果能在在設(shè)計過程中適當(dāng)?shù)膶Y(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新，或?qū)槭袌鎏峁┨厣南M導(dǎo)向。這些要素交織結(jié)合，可以將光盤的信息以視覺感官的形式傳遞給消費者，烘托 CD 光盤內(nèi)容想要傳達的氛圍。隨著人們知識產(chǎn)權(quán)保護意識的逐漸增強，生活理念以及消費 觀念的產(chǎn)生了重大變化， CD 的發(fā)展迎來了它發(fā)展的新機遇。 通過實地調(diào)查、發(fā)放問卷等方式了解消費者的消費心理，了解個性化包裝的市場潛力及發(fā)展價值。外包裝的形式不具有專屬性，除了做到保護產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品信息等基本功能外，外包裝更應(yīng)著重與消費者感情的交流。它作為一種文化載體，具有鮮明的時代特點。 CD 往往帶有流行、時尚的元素，對其包裝設(shè)計更應(yīng)具備其產(chǎn)品的特點及品位，更要用具有創(chuàng)意性的包裝設(shè)計表達 CD 產(chǎn)品的時尚屬性。受眾開始強調(diào)產(chǎn)品的獨特個性和風(fēng)格，在 CD 產(chǎn)品行業(yè)率先產(chǎn)生了“個性化包裝”的要求。本設(shè)計在對個性化包裝的探討基礎(chǔ)上，針對音樂 CD 光盤、軟件光盤和電子雜志刻錄光盤設(shè)計了系列個性化包裝產(chǎn)品。 目的意義以及研究方向 CD 光盤是現(xiàn)在最為主流的光盤格式。相對于 CD 本身所承載的內(nèi)容，人們逐漸開始重視 CD 包裝所帶來的視覺感受，無論是形式結(jié)構(gòu)還是色彩搭配， CD 包裝儼然成為個性化產(chǎn)品包裝的開拓者。新的消費觀念使人們追求產(chǎn)品的多樣化，而產(chǎn)品的個性化包裝在多樣化上的貢 獻毋庸置疑。 借鑒參考名家 CD 包裝設(shè)計作品，為本畢業(yè)設(shè)計最終作品構(gòu)思，包括 Logo 設(shè)計、文化內(nèi)涵設(shè)定等內(nèi)容。無論 CD本身還是 CD 的外包裝，在向消費者傳達信息中都扮演著重要角色，具有現(xiàn)代商業(yè)性消費向?qū)АＱb潢設(shè)計是目前設(shè)計師的主要運用，也是 CD 包裝最為醒目的個性化因素。 材料的使用 材料的異同也會給包裝帶來不同的感官效果。 隨著買方市場、市 場細分以及目標(biāo)受眾分化的影響，產(chǎn)品包裝的個性化是一個不可阻擋的設(shè)計趨勢。 CD 的個性化包裝設(shè)計 3 2 現(xiàn)代 CD 包裝的缺點及分析 碟片包裝作為包裝的一種形式 , 除保護功能 ， 還具有實用與藝術(shù)雙重特征 ， 與商業(yè)包裝設(shè)計不同的是 ,碟片包裝更注重與主題相吻合的感情、意境與音樂感?，F(xiàn)在市場上五顏六色的流行碟片占據(jù)了半壁江山 ， 它們包裝精美 , 色彩跳耀 , 不自覺地吸引著目光。從某種程度來說 ,古典音樂是比流行音樂更有內(nèi)涵 ,更有精神 , 在設(shè)計上應(yīng)該更有發(fā)揮空間。第 1 種定位碟片封套設(shè)計在我國市場上用得過于頻繁。 以卡通人物代替真實人物 ,比如周惠的周惠娃娃 ， 新褲子的橡皮人 ， 這些形象很好地代表了人物形象 ， 并且也深入人心 ， 另一方面 ， 在真實形象大興其道的時代 ， 卡通形象也容易引起顧客的注意 。另一方面 ,也要象封套一樣 ， 傳達出音樂的視覺感受。它應(yīng)該與封套保持一致的設(shè)計風(fēng)格。另一個現(xiàn)象是文字和圖片雖然穿插在一起 ,但去貌合神離 ， 圖片成了背景 ,未形成一個整體。不僅是可以清楚的看到每個字 ,而且要使讀者可以明白其中的意思。我國的碟片內(nèi)頁中的圖片處理還缺乏概念 ， 沒有傳達出音樂的精神 ， 而把工夫都花在了攝影等方面。 CD 的個性化包裝設(shè)計 5 另外 ,很多碟片內(nèi)頁設(shè)計只注重了文字與圖片的編排 ,其實 ,很多時候 ， 一些小小的細節(jié)上的獨特處理 ,就會給人驚嘆的效果。但是 ,CD光盤 才是真正的音樂承載物 ， 隨著時間的推移 ,封套、內(nèi)頁以及包裝 盒都有可能丟失 ,剩下的就是 CD唱片本身。帶孔的圓形決定了一切視覺元素在這一平面上特殊的視覺關(guān)系 ， 再難找到比一個比光盤限制更多的設(shè)計平臺。但換一個角度 ， 優(yōu)質(zhì)、特別或環(huán)保的包裝也會 吸引更多的顧客。但這樣個性的碟片包裝在國內(nèi)卻是鳳毛麟角。另外 ， 紙張的處理方式也多種多樣 ， 可以產(chǎn)生 平面、立體等各種效果。 包裝個性化設(shè)計的概念 所謂“個性化包裝”是指在買方市場、產(chǎn)品賣點細分以及目標(biāo)受眾分化的情況下出現(xiàn)的具備普通包裝的功能和特點，同時又具有獨特風(fēng)格和面貌的產(chǎn)品包裝。設(shè)計代表了一種高層次的個性化。如果包裝設(shè)計沒有新穎獨特的個性，給人以陳舊、老化的感覺，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的喜愛和購買動機。 “個性化”在 CD 包裝上的體現(xiàn) 在信息時代， CD產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，設(shè)計師在努力尋求能夠代表產(chǎn)品特點和產(chǎn)品品位的包裝設(shè)計，用具有個性的產(chǎn)品包裝來表達產(chǎn)品的屬性，個性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。年輕人屬于大部分 CD產(chǎn)品的消費群體，色彩明快，結(jié)構(gòu)多樣、時尚新潮的包裝設(shè)計是他們所追求的，掌握年齡階段的特性可以明晰 CD產(chǎn)品的不同需求，有助于設(shè)計師為所設(shè)計的 CD 產(chǎn)品進行定位，使設(shè)計滿足于不同年齡受眾的個性選擇。 現(xiàn)代化的產(chǎn)品加工方式使個性化包裝設(shè)計得以體現(xiàn) 容器造型與生產(chǎn)的系統(tǒng)能力、工藝水平是實現(xiàn)個性化包裝設(shè)計的保障。 陜西科技大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計說明書） 8 功能情感 我們所做的包裝設(shè)計，必須要和它所承載的商品聯(lián)系在一起，因為包裝的最根本目的是為了保護產(chǎn)品。 因此，我們沒有必要顧此失彼，我們完全有可能把所有的這些因素融為一體，設(shè)計出功能、美感、獨創(chuàng)性都兼具的包裝 。 生活中的 CD 產(chǎn)品各種各樣琳瑯滿目，但相同的產(chǎn)品 相似的包裝使人看得越來越厭煩，越來越麻木，而具有相似外貌特征的商品不可能在眾多商品中引起消費者的注意，因此， CD 產(chǎn)品包裝設(shè)計一定要有創(chuàng)意，而這種創(chuàng)意，正是借以鮮明的個性風(fēng)格得以展現(xiàn)，恰恰新奇、獨特、怪誕的設(shè)計，正好能滿足現(xiàn)代人對個性化的追求，以及對個性化物品的占有欲，也只有這樣的設(shè)計才能符合現(xiàn)代人的心理要求和審美情趣，從而能夠給人以強 烈的心理感受，并留下深刻的心理印象和視覺印象，使消費者感到新鮮 除此之外，個性化包裝會給消費者帶來 強烈的視覺沖擊，以至消費者會由贊嘆的心理而引發(fā)購買興趣。 時代情感 CD 產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計，一定要有時代感，就是要符合這一時期的大眾審美情感不同時期的大眾審美情感是不同的，每個時代都有明顯的審美趣味特征 世界上著名的一CD 的個性化包裝設(shè)計 9 些包裝設(shè)計，他們的作品之所以成功，就是因為他們把時代的情感注入了設(shè)計中，從而得到消費者的情感認同。 綠色情感 隨著人類文明的進步和社會經(jīng)濟的發(fā)展，綠色、環(huán)保和健康，早已逐步成為全球共同的主題 因此綠色包裝隨之誕生，成為包裝工業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革 ， 成為包裝設(shè)計中又一主題功能。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和 引導(dǎo)消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用 。使得人們看到色彩就會自然長生各種具體的聯(lián)想和抽象的情感。一般來說相鄰色相的對比鮮明、強烈，相反色相的對比強烈、最具刺激性。冷暖對比主要是從色彩心理學(xué)的角度說的，是人們視覺、觸覺及心理活動由于聯(lián)想而產(chǎn)生的冷暖感覺。有的 CD 盒用大面積的白色同黑色字體形成對比，即簡介大方，有體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔次。色彩情感作用雖有規(guī)律可循，但更為重要的是靈活運用。包裝設(shè)計的色彩運用不是固定不變的，我們應(yīng)該隨時觀察市場的變化 、 時代潮流的變化來取決于取色 。包裝上的圖形語言，從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實物形象、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。 陜西科技大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計說明書） 12 4 產(chǎn)品介紹 CD 盤面 的物理屬性 CDR 空白盤上的預(yù)刻槽就是一條從內(nèi)向外連續(xù)的擺動螺旋線，它確定了光盤的物理信道軌跡，也就是說，光盤的記錄符要刻寫在與預(yù)刻槽位置對應(yīng)的記錄層內(nèi)。 在可錄節(jié)目區(qū)，記錄大約為 萬信息道，道間距約為 m。因此， CDROM 盤有一面專門用來印制商標(biāo)，而另一面用來存儲數(shù)據(jù)。唱片封面設(shè)計是為唱片的銷售服務(wù)的，是一種信息傳遞藝術(shù)，是為十分明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)消費者而進行設(shè)計的，有很大的制約性與規(guī)范性，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，它首先和直接的目標(biāo)是促成所介紹的唱片被消費者樂于接受。 CD 的個性化包裝設(shè)計 13 是指人們所掌握的現(xiàn)有物質(zhì)文化成果和精神文化成果的功底及其應(yīng)用能力。唱片封面是介紹唱片特定內(nèi)容的包裝形式，更是推動唱片銷售的一種重要的文化廣告形式，是給人以獨特享受的精美的小型廣告，對促進唱片銷售起著不可忽略的作用。第三為精裝版，這類產(chǎn)品主要針對音樂發(fā)燒友等愿意把 CD 作為收藏品的消費者，在產(chǎn)品的包裝上使用較為昂貴的材料，如木材，鐵盒等。即包裝盒比產(chǎn)品本身大得多，盒 型基本為方形黏貼紙盒，里面用塑料、紙板等緩沖襯墊層層包裝，包裝成本昂貴，大有“擺闊”之意。 本設(shè)計針對 選擇品牌“小眾軟件”的系列軟件作為產(chǎn)品，其品牌理念是分享小巧、實用、有趣、綠色的軟件，其收錄的軟件有八類，分別是 MAC、網(wǎng)絡(luò)工具、實用工具、辦公軟 件、桌面工具、媒體工具、系統(tǒng)工具、游戲、主機。目前已經(jīng)進入第三代，以 flash 為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。在本設(shè)計中也單獨作為一種包裝的嘗試 。本音樂 CD 的專輯名全部選用“芒榭”，英文為“ Monxi”寓意陽光榭臺。但在結(jié)構(gòu)設(shè)計上自成一派，有所創(chuàng)新。 圖 52 盒型二的制造尺寸 該盒型與盒型一同為一頁成型，中心邊長為 126mm 的兩個正方形區(qū)域，分別放置CD 光盤和印品。 CD 的個性化包裝設(shè)計 17 圖 53 純 音樂 CD 光盤裝潢方案一 圖 54 純音樂 CD 光盤裝潢方案二 上面兩圖為純音樂的裝潢圖，由于音樂主題都和“夏天”有關(guān)，因此裝潢圖的主題選擇了斑斕的葉子。每首歌的歌陜西科技大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計說明書） 18 詞都耐人尋味，因此在結(jié)構(gòu)設(shè)計上不 宜過于花哨，可把主要個性化工作放在裝潢設(shè)計的創(chuàng)新上。為 內(nèi)尺寸修正系數(shù) (mm)。值應(yīng)取4mm，在高度方向上取 2mm。 CD 裝在體板 ③ 上，所以計算應(yīng)從體板 ③ 開始。設(shè)計中小人推開一扇門，門里只 有他的影子，并且是白色，這是他內(nèi)心世界的最好寫照。 (a) 圖 58（ b） 描述的是小人在進入房子之前，因此整張圖的基調(diào)都是白色，寓意外面繽紛的世界，所有顏色都匯成虛空飄渺的白色。在房間可以看到清晰的夜空，這也許是真的，但在這個空間CD 的個性化包裝設(shè)計 21 的外面也存在著繁星。 （ a） 陜西科技大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計說明書） 22 (b) （ c） 圖 59 立體圖 軟件產(chǎn)品的包裝 針對軟件的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，側(cè)重點應(yīng)在結(jié)構(gòu)設(shè)計上求新，用新穎的包裝吸引消費者的目光。 （ a） 內(nèi)包裝 光 盤的托座是將光盤的形狀用硬紙板刻出來，直接黏貼在底板上。因為第一頁體板 為“ L”型，所以 X1=130+=(mm) X01=130+=(mm) 間隙 為： D1=3+=(mm) D01=3+2=4(mm) 因為第二頁 體板 為“ U”型，所以 X2=130+=(mm) X02=