青海小西牛兒童老酸奶市場(chǎng)計(jì)劃分析報(bào)告-wenkub
2023-05-13 20:49:41 本頁(yè)面
【正文】 ）卡通形象（麥兜）10 次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：伊利 星兒童優(yōu)酪乳 全國(guó)性品牌，背后有較為龐大的資金鏈支持和較為完整的銷售渠道 伊利產(chǎn)品一貫的“全面、安全、健康、創(chuàng)新”的廣告形象深入人心，不僅受母親信任，而且在低齡兒童心目中已經(jīng)有了良好印象，積累了很多忠實(shí)消費(fèi)者 11 企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)： ? 具有青藏高原地域特色，在青海省內(nèi)擁有較高品牌忠誠(chéng)度的消 費(fèi)群體，上述全國(guó)性乳品企業(yè)在青海省乳制品市場(chǎng)對(duì)公司沖擊不大 ? 兒童型老酸奶仍未有同類產(chǎn)品出現(xiàn)，乃至類同于老酸奶的發(fā)酵滅菌型兒童酸奶市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌不多 ? 公司的科研實(shí)力和研發(fā)能力在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)處于前列水平，成為凝固型酸奶的領(lǐng)跑者。并且，女性消費(fèi)者在各種奶制品消費(fèi)中均高于男性，而尤以酸奶和冰淇淋為甚，分別較男性消費(fèi)比例高出 7%和 18%。青海小西牛兒童老酸奶 2 前期計(jì)劃分析 1 產(chǎn)品可行性分析 2 產(chǎn)品推出設(shè)計(jì) 3 定價(jià)策略與分銷渠道 4 前期計(jì)劃分析前期計(jì)劃分析前期計(jì)劃分析前期計(jì)劃分析 4 市場(chǎng)背景 老酸奶人均消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng) 大批乳制品品牌競(jìng)相涉足 老酸奶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 由市場(chǎng)啟蒙期進(jìn)入成長(zhǎng)期 “皮革“事件改變行業(yè)格局 老酸奶產(chǎn)品品種不斷細(xì)分 5 城市女性 消費(fèi)者分析 隨著人們的生活水平的日益提高和生活方式的改變，人們對(duì)自己的健康越來越關(guān)注。說明 女性 對(duì)口味更為重視。 12 企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)： 劣勢(shì)： ? 地方性企業(yè)，其知名度僅局限于當(dāng)?shù)?，在全?guó)市場(chǎng)上知名度不夠 , 銷售渠道不暢 ? 資金匱乏，政府扶持不夠，廣告普及力低，不足以迅速挺進(jìn)全國(guó)市場(chǎng) ? 產(chǎn)品極易被抄襲，保護(hù)能力不足 ? 受老酸奶食品安全事件困擾，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)信任危機(jī) 產(chǎn)品可行性分析 14 訴求點(diǎn) 安全 口味 健康 有
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