6試論網(wǎng)絡經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的制度需求-wenkub
2024-09-25 22 本頁面
【正文】 不比微軟的產(chǎn)品差，甚至優(yōu)于微軟的產(chǎn)品，但因為市場規(guī)模小，消費者不能享受市場規(guī)模帶來的收益，購買的人就少。 二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行特點 在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，產(chǎn)品的價格總是和產(chǎn)品的質量結合在一起的。梅格卡爾夫定律與網(wǎng)絡外部性、網(wǎng)絡效應的本質是一樣的。假設他的消費效用為1，那么第三個消費者的效用就是2，因為他可以與兩個用戶聯(lián)絡，這樣第四個消費者的效用就是3，依此類推。高固定成本和低邊際成本的成本結構使網(wǎng)絡產(chǎn)品追求高產(chǎn)量，產(chǎn)品的產(chǎn)量越多，它的平均成本就越低。軟件的生產(chǎn)只要復制就行，所需的只是載體的成本。試論網(wǎng)絡經(jīng)濟對金融支持系統(tǒng)的制度需求 一、網(wǎng)絡產(chǎn)品的供求分析 網(wǎng)絡產(chǎn)品以知識為主要的生產(chǎn)要素，其高技術性使它的科研成本很高，往往需要大量的資金和多位技術人員的合作。網(wǎng)景（netscape）公司生產(chǎn)第一套navigator化了3000萬美元，而以后的邊際生產(chǎn)成本是1美元。 網(wǎng)絡產(chǎn)品帶有滿足人們溝通、交流愿望的特點，它的邊際消費效用是遞增的。這種現(xiàn)象可以描述為：最后消費該產(chǎn)品的消費者獲得曲效用比以前消費該產(chǎn)品的任一消費者獲得的效用都高，同時，每一個新消費者的加入都會增加原來的消費者的效用。這樣，一旦一種網(wǎng)絡產(chǎn)品在市場上有了一定的規(guī)模，消費者就會自我發(fā)展，產(chǎn)品本身會推動市場規(guī)模進一步擴大，也就是說，隨著成員的增加，產(chǎn)品價值迅速膨脹，而價值的膨脹又吸引了更多的消費者，產(chǎn)生正反饋效應。決定產(chǎn)品成功與否的是產(chǎn)品的價格、質量等綜合因素。這在網(wǎng)站經(jīng)營中的表現(xiàn)也非常明顯。這里，其理解可以從兩個角度出發(fā)： （1）由于網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務本身對市場規(guī)模的要求，某產(chǎn)品市場份額越大，價值就越高，消費者越愿意消費該產(chǎn)品，因此，到競爭的最后，正反饋會使消費者選擇消費同一種產(chǎn)品，而由于網(wǎng)絡產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際成本很低，一家企業(yè)能夠提供足夠的產(chǎn)品。這一類成本就是“轉移成本（switchingcost）”，即消費者使用另一種產(chǎn)品時必須付出的設備更新、學習等成本。“轉移收益”的大小毫無疑問又與該產(chǎn)品的市場規(guī)模有關，市場規(guī)模大的產(chǎn)品有機會獲得更大的市場規(guī)模，引發(fā)正反饋，最終達到“贏家通吃”。 網(wǎng)絡產(chǎn)品的銷售競爭會把產(chǎn)品價格降為零。產(chǎn)品“主流化”后，網(wǎng)絡企業(yè)還可以通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代造成用戶重復購買來獲得收益，正如微軟每隔六個月就要升級其操作系統(tǒng)一樣。因為如果一家企業(yè)不實行“主流化”戰(zhàn)略而別的企業(yè)實施了，那么它的產(chǎn)品就毫無競爭力，就不能獲得足夠的市場份額
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