【正文】 買筆記本電腦的消費(fèi)者群體中，聯(lián)想、戴爾和惠普三大品 牌是消費(fèi)者最主要的預(yù)購對(duì)象， 20xx 年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)三大品牌的預(yù)購度 分別為 %、 %和 %。 筆記本電腦品類預(yù)購度分析 簡(jiǎn)版報(bào)告該部分略，具體內(nèi)容請(qǐng)查看完整版報(bào)告。 雖然受到金融危機(jī)的一定影響，但消費(fèi)者對(duì)各品類的消費(fèi)并未明顯減少，這是各品類消費(fèi)者擁有率均大幅上升的直接原因。在這五屆的測(cè)量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。 20xx 年度的調(diào)查經(jīng)過調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng) 各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì) 50 個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域。 20xx 年為繼 20xx 年后， 對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的 BCI測(cè)量。 20xx 年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（ BCI）有效樣本量： 28,936 個(gè)用戶樣本。在這四屆的測(cè)量中，相關(guān) 數(shù)據(jù)都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。其中： 產(chǎn)業(yè) /市場(chǎng)指數(shù)（ Industry/Market Index），包括： ? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指數(shù) (Netindustry Index)? 產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（ Netinvestment Index ） ? 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（ Netprosperity Index） ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指數(shù)（ Netmarketing Index） ? 用戶 /受眾指數(shù)（ User/Audience Index），包括： ? 網(wǎng)絡(luò)用戶測(cè)量指數(shù)（ Inter User Index） ? 奧運(yùn)受眾測(cè)量指數(shù)（ Olympic Audience Index） ? 品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)（ Brand and Consumption Index） ? 網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)（ Inter Media Index） ? 品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)指數(shù)（ Brand Monitoring Index） ? 其中 BCI指 數(shù)是從 20xx 年開始研發(fā)， 20xx 年正式推出的指數(shù)體系。 ? 20xx 年第一季度與 20xx 年同期消費(fèi)預(yù)算比較 09Q1 手機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá) 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá) 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 數(shù)碼攝像機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值達(dá) 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 筆記本電腦消費(fèi)預(yù)算均值達(dá) 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1MP4 消費(fèi)預(yù)算均值為 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 冰箱消費(fèi)預(yù)算均值為 元，與去年同期基本持平； ? 09Q1 空調(diào)消費(fèi)預(yù)算 均值為 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 洗衣機(jī)消費(fèi)預(yù)算均值為 元，同比降 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 汽車消費(fèi)預(yù)算均值為 萬元，同比降 21 個(gè)百分點(diǎn)； ? 09Q1 化妝品消費(fèi)預(yù)算均值為 元，同比增加 個(gè)百分點(diǎn)。 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 20xx 年第一季度品類擁有同比分析 各品類消費(fèi)者擁有率同比均有大幅增長(zhǎng)，化妝品增長(zhǎng)幅度最高。在這一年中，雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但消費(fèi)者對(duì)各品類的消費(fèi)并未明顯減少，這是各 品類消費(fèi)者擁有率均大幅上升的直接原因。 目 錄 Ⅰ 結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 6 報(bào)告結(jié)論 6 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 6 Ⅱ 總體概述 7 BCI指數(shù)與體系 7 BCI指數(shù)與歷程 8 Ⅲ 報(bào)告正文 10 120xx 年第一季度品類擁有同比分析 10 2 20xx 年第一季度品類預(yù)購?fù)确治? 11 3 BCI：筆記本電腦市場(chǎng)分析 11 筆記本電腦品類滲透率分析 11 筆記本電腦品類預(yù)購度分析 12 筆記本電腦品牌擁有度分析 12 筆記本電腦品牌滿意度分析 13 筆記本電腦品牌預(yù)購度分析 13 筆記本電腦品牌預(yù)算 范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 14 4 BCI：臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)分析 15 臺(tái)式機(jī)電腦品類滲透率分析 15 臺(tái)式機(jī)電腦品類預(yù)購度分析 15 臺(tái)式機(jī)電腦品牌擁有度分析 15 臺(tái)式機(jī)電腦品牌滿意度分析 15 臺(tái)式機(jī)電腦品牌預(yù)購度分析 15 臺(tái)式機(jī)電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 15 5 BCI：手機(jī)市場(chǎng)分析 15 手機(jī)品類滲透率分析 15 手機(jī)品類預(yù)購度分析 15 手機(jī)品牌擁有度分析 16 手機(jī)品牌滿意度分析 16 手機(jī)品牌預(yù)購度分析 17 手機(jī)品牌預(yù)算范 圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 18 6 BCI： MP3 市場(chǎng)分析 18 品類滲透率分析 18 品類預(yù)購度分析 19 品牌擁有度分析 19 品牌滿意度分析 19 品牌預(yù)購度分析 19 品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 19 7 BCI： MP4 市場(chǎng)分析 19 品類滲透率分析 19 品類預(yù)購度分析 19 品牌擁有度分析 20 品牌滿意度分析 21 品牌預(yù)購度分析 21 品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 22 8 BCI：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析 22 數(shù)碼相機(jī)品類滲透率分析 22 數(shù)碼相機(jī)品類預(yù)購度分析 23 數(shù)碼相機(jī)品牌擁有度分析 23 數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析 24 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購度分析 24 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 25 9 BCI：數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析 26 數(shù)碼攝像機(jī)品類滲透率分析 26 數(shù)碼攝像機(jī)品類預(yù)購度分析 26 數(shù)碼攝像機(jī)品牌擁有度分析 27 數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析 27 數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購度分析 28 數(shù)碼攝像機(jī) 品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 29 10 BCI：電視機(jī)市場(chǎng)分析 29 電視機(jī)品類滲透率分析 29 電視機(jī)品類預(yù)購度分析 30 電視機(jī)品牌擁有度分析 30 電視機(jī)品牌滿意度分析 30 電視機(jī)品牌預(yù)購度分析 30 電視機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 30 11 BCI：冰箱市場(chǎng)分析 30 冰箱品類滲透率分析 30 冰箱品類預(yù)購度分析 30 冰箱品牌擁有度分析 30 冰箱品牌滿意度分析 32 冰箱品牌預(yù)購度分析 32 冰箱品 牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 33 12 BCI：洗衣機(jī)市場(chǎng)分析 34 洗衣機(jī)品類滲透率分析 34 洗衣機(jī)品類預(yù)購度分析 34 洗衣機(jī)品牌擁有度分析 35 洗衣機(jī)品牌滿意度分析 36 洗衣機(jī)品牌預(yù)購度分析 36 洗衣機(jī)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 37 13 BCI：空調(diào)市場(chǎng)分析 38 空調(diào)品類滲透率分析 38 空調(diào)品類預(yù)購度分析 38 空調(diào)品牌擁有率分析 39 空調(diào)品牌滿意度分析 40 空調(diào)品牌預(yù)購度分析 40 空調(diào)品牌 預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 41 14 BCI：汽車市場(chǎng)分析 41 汽車品類滲透率分析 41 汽車品類預(yù)購度分析 42 汽車品牌擁有率分析 42 汽車品牌滿意度分析 43 汽車品牌預(yù)購度分析 43 汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 44 15 BCI：住房市場(chǎng)分析 45 住房品類滲透率分析 45 住房品類預(yù)購度分析 45 住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 45 16 BCI：信用卡市場(chǎng)分析 45 信用卡品類滲透率分析 45 信用卡品類預(yù)購 度分析 45 信用卡品牌擁有率分析 46 信用卡品牌滿意度分析 47 信用卡品牌預(yù)購度分析 47 17 BCI：化妝品市場(chǎng)分析 47 化妝品品類滲透率分析 47 化妝品品類預(yù)購度分析 47 化妝品品牌擁有率分析 48 化妝品品牌滿意度分析 48 化妝品品牌預(yù)購度分析 49 化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 50 18 BCI：運(yùn)動(dòng)服裝服飾市場(chǎng)分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品類滲透率分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品類預(yù)購度分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌擁有率分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌滿意度分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌預(yù)購度分析 51 運(yùn)動(dòng)服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì) 51 附錄 1：機(jī)構(gòu)與合作 52 附錄 2：范疇與價(jià)值 52 附錄 3：方法與模型 52 調(diào)查方法 52 固定樣本組監(jiān)測(cè) 53 網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問卷調(diào)查 54 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法 54 描述統(tǒng)計(jì) 54 統(tǒng)計(jì)校驗(yàn) 54 交叉分析 55 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì) 55 因子分析 55 聚類分析 55 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè) 55 指數(shù)體系 57 附錄 4：簡(jiǎn)介 58 Ⅰ 結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 報(bào)告結(jié)論 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者熱情不減，價(jià)廉物美最受歡迎 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者各品類消費(fèi)品擁有率增長(zhǎng)依然明顯，各品類消費(fèi)品預(yù)購度不降反升。 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下消費(fèi)者各品類商品購買預(yù)算不同程度下降，價(jià)廉物美商品將最受歡迎。 ? 20xx 年第一季度品類預(yù)購?fù)确治? 消費(fèi)者購買熱情絲毫不減，但消費(fèi)預(yù)算顯著縮減。 ? Ⅱ 總體概述 BCI指數(shù)與體系 指數(shù)是獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全景式連續(xù)監(jiān)測(cè)指數(shù)體系。 BCI品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)，是根據(jù)的品牌消費(fèi)測(cè)量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。 20xx 年為繼 20xx 年后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的 BCI測(cè)量。 BCI指數(shù)與歷程 從 20xx 年以來一直利用 BCI指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測(cè)量。經(jīng)過多年的反復(fù)錘煉，借本 次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開 BCI指數(shù)體系。 20xx 年繼續(xù)對(duì) 50 個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場(chǎng)及用戶調(diào)查，該調(diào)查 300 多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了 20xx 年 度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。20xx 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查自 20xx 年 1 月開始設(shè)計(jì)調(diào)研系統(tǒng)、發(fā)展 調(diào)研樣本，分為上半年調(diào)查和下半年調(diào)查兩個(gè)階段，年度調(diào)查將于 20xx 年 12 月結(jié)束。 2 20xx 年第一季度品類預(yù)購?fù)确治? 消費(fèi)者購買熱情絲毫不減，但消費(fèi)預(yù)算顯著縮減 20xx 年第一季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與 20xx 年第一季度相比較， 20xx 年第一季度中國(guó)消費(fèi)者對(duì)重點(diǎn)品 類的預(yù)購度均有不同程度的提升，其中化妝品、筆記本電腦、手機(jī)、汽車、數(shù)碼相機(jī)的預(yù)購度增長(zhǎng)值都超過了 10 個(gè)百分點(diǎn)；消費(fèi)者對(duì)多數(shù)產(chǎn)品的購買預(yù)算呈明顯下 降態(tài)勢(shì)，尤其是 IT 數(shù)碼產(chǎn)品中的數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦、 MP3 和 MP4 以及家電中的洗衣機(jī)下降幅度相對(duì)較大，這既與這些產(chǎn)品價(jià)格日趨下降有關(guān)，更為重要 的是消費(fèi)者信心受到金融危機(jī)的影響。 筆記本電腦品牌擁有度分析 筆記本電腦品牌擁有度基本穩(wěn)定， TOP3 品牌擁有度微增 20xx 年第一季