公益海報畢業(yè)設計論文-wenkub
2022-12-04 16:16:01 本頁面
【正文】 的公益廣告設計都是建立在成功把握受眾者心理和社會困難基礎之上的，公益廣告設計只有符合這點要求才能對一個城市乃至一個社會道德法制建設起到推動作用。要以公正、平等、以人為本的態(tài)度與受眾交流，強調受眾平等同步的狀態(tài)和環(huán)境。公益廣告的最終目的是解決大眾生活之難處，提高全民素質，有利 于加強社會道德法制建設。 電視、電影 上的公益廣告也迅速增加。 它取材于百姓生活 。 關鍵詞： 公益廣告 ； 生活 ； 細節(jié) ； 社會 ； 道德 公益廣告 較早 就在 國外 起源 并發(fā)展 。公益廣告與其他廣告的最根本區(qū)別就在于它的非盈利性，公益廣告的廣告主不會也不可能通過公益廣告的發(fā)布而直接得到經濟回報，它的廣告主多是政府部門。 這決定了公益廣告的創(chuàng)作要素。 諸葛亮說“用兵之道 ， 攻心為上 ， 攻城為下 。廣告界有一句名言說得好：科學的廣告術是遵循心理學法則的，任何心理活動都有它產生 、 發(fā)展的過程，受眾者對廣告接受的心理活動也是如此。 看過一則公益 廣告：兩個幼兒 很快樂 地在玩耍，下面 清晰的 寫著以色列人 與 巴勒斯坦人 ， 緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞 的 幼兒等幾組 無憂無慮的 玩耍的鏡頭，然后打出字幕 慢慢的出現(xiàn) ：停止戰(zhàn)爭 ， 為了孩子。 公益廣告設計的最終目的是要提醒、規(guī)范、強調受眾的正確的道德行為 ， 而從受眾看到廣告從而接受其中內容并加以實行的過程大致包括六個階段 ， 即注意、興趣、回想、比較、決定、實施行動。公益廣告承載著眾多社會焦點、問題和生活密不可分， 讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內心地接受， 主要表現(xiàn)在四個方面： １、公 益廣告內容的生活細節(jié)化 一個公益廣告的成敗，首要的關鍵，在于能 否準確找到使受眾群能不斷思考的切入點。廣告的題材十分的普通，但運用“將細節(jié)放大”的表現(xiàn)手法，配以唯美的色彩處理就將主題深化，扣人心弦，印象深刻。 ３、公益廣告文案的生活化 公益廣告 的 創(chuàng)意要貼近時代、貼近受眾，它關注的是社會的熱點和大眾的呼喚 ，從而引發(fā)共鳴 。這些只是一句簡單的提示語形式的廣告，卻承載著每個人的社會責任，
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1