九九重陽節(jié)活動策劃案內(nèi)容范本7篇-wenkub
2024-09-16 00 本頁面
【正文】 習(xí)俗。南宋周密的《 武林舊事》記述： “ 都人是月飲新酒，泛茱簪菊，且各以菊糕為饋 ?” ，這種風(fēng)俗一直到清代都十分盛行，清人潘榮陛在《帝京歲月記勝》中說： “ 京師重陽花糕極勝 ? 市人爭買，供家堂，饋親友 ” 。關(guān)于重陽糕的來歷，可追溯到南北朝時期。 除了詩詞之外，《晉書》里還記載了一個關(guān)于重陽節(jié)的：當(dāng)年陶淵明的外祖父、東晉名士孟嘉在大司馬桓溫處參軍。 另外，在古代重陽節(jié)是一個非常時尚的節(jié)日。當(dāng)然這只是她的個人行為，在當(dāng)時并沒有形成一種風(fēng)俗。 回到重陽花糕的問題上來，作為一個支撐重陽節(jié)市場的節(jié)令食品，首先它必須能夠達(dá)到支撐重陽文化，傳遞重陽節(jié)文化內(nèi)涵的作用，其次才是其他影響因素 。節(jié)令食品的影響因素模 型在一般性產(chǎn)品影響因素模型的基礎(chǔ)上，增加了文化影響因素。 二、分析研究 圖表 1：一般性產(chǎn)品影響因素模型 圖表 2：節(jié)令食品影響因素模型 然而，對于節(jié)令食品來說，僅僅從這四大方面來進(jìn)行產(chǎn)品策劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。自 19__國家把重陽節(jié)定為老人節(jié)以來，從此重陽節(jié)就被打上了 “ 老人節(jié) ” 的烙印，除了老年類的產(chǎn)品會在重陽節(jié)做一些推廣促銷外，一般的產(chǎn)品都不會給予過多關(guān)注。在民俗觀念中 “ 九 ” 在數(shù)字中是最大數(shù)，有長久長壽的含意，寄托著人們對老人健康長壽的祝福。 下面是小編給大家?guī)淼木啪胖仃柟?jié)活動策劃案內(nèi)容，希望能夠幫到你喲 ! 九九重陽節(jié)活動策劃案內(nèi)容范本篇 1 一、背景 當(dāng)日歷從 __年 10 月 6 日這一頁翻過，今年的京城中秋月餅大戰(zhàn)終于塵埃落定，各大月餅品牌各自鳴金收兵，回營休整盤點(diǎn)。 作為北京糕點(diǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，北京稻香村每年都在重陽節(jié)推出節(jié)令糕點(diǎn) 重陽花糕，但由于重視程度不高，銷量一直不溫不火，每年的總銷量不到 3000 市斤。因?yàn)閷τ诠?jié)令食品來說，有一個文化支撐的問題，就是產(chǎn)品必須能承載節(jié)日所賦予它的文化內(nèi)涵。因?yàn)?，消費(fèi)者購買節(jié)日產(chǎn)品的一個主要驅(qū)動力是對于節(jié)日文化的認(rèn)同，而并非是日常需求性購買。因此，我們對這首先對重陽花糕的文化因素進(jìn)行了入研究： 在中，九為陽數(shù)之極至，故九月初九被稱為 “ 重陽 ” 或 “ 重九 ” 。到了晉代，這種風(fēng)俗才慢慢形成，晉人周處《風(fēng)土記》中記載： “ 九月九日 ? 俗尚此日折茱萸以插頭，云辟除惡氣，而御初寒 ” 。尤其是唐床時期，重陽節(jié)特別為文人墨客們所推崇。到了重陽這天，桓溫帶著大家一起游龍山，孟嘉因?yàn)樨澘疵谰埃弊?被風(fēng)吹落在地上也不知道，桓溫于是就讓一個手下寫來取笑孟嘉，孟嘉立刻寫了一篇文章來回應(yīng)，其文采之妙，讓所有的人為之嘆服。《南齊書》記載，南朝宋武帝劉裕即位后，規(guī)定九月初九為騎馬、檢閱軍隊(duì)的日子。 通過對重陽節(jié)文化的研究，我們得出以下兩點(diǎn)結(jié)論：第一，重陽節(jié)并非僅僅是老人節(jié)，恰恰相反，在古代反而是一個非常時尚的節(jié)日 。 在研究了重陽文化之后，接下來我們對重陽花糕的產(chǎn)品因 素、價格因素、因素和推廣因素分別進(jìn)行了研究： 首先，從產(chǎn)品因素上來說，北京稻香村的重陽花糕在原料秉承了北京稻香村一貫用料精選的原則，同時采用了純手工的制作工藝，既保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和口感，又保留了傳統(tǒng)的特色風(fēng)味，能有效與其他產(chǎn)品相區(qū)隔，使產(chǎn)品本身具有一定的競爭力。 第四，在推廣上，往年重陽花糕僅僅是被作為一個應(yīng)節(jié)食品，并未過多重視，因此基本上沒怎么做過推廣，消費(fèi)者對它知之甚少，甚至有很多消費(fèi)者根本不知道稻香村有重陽花糕這個產(chǎn)品。其次，大多數(shù)消費(fèi)者并不知道重陽節(jié)還有吃重陽糕的習(xí)俗。然而想要在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者了解并認(rèn)同這些信息并非易事，我們認(rèn)為一方面要充分 借助媒體的告知力量，另一方面要充分利用北京稻香村現(xiàn)有消費(fèi)者的帶動作用。每盒裝九塊重陽花糕，總重量在一市斤左右，符合消費(fèi)者購買量的習(xí)慣 。一盒重陽糕，涵蓋了對全家人的祝福，這既能引起年輕人的興趣，也與北京稻香村的品牌理念 —— “ 一家人的稻香村 ” 相吻合。 四、市場反響 10 月 20 日，北京稻香村的各大直營店和銷售終端都開始向消費(fèi)者發(fā)放重陽花糕的宣傳單頁，并在醒目位置張貼重陽花糕的海報(bào)，讓消費(fèi)者提前了解重陽文化和北京稻香村推出重陽花糕的相關(guān)信息。 同時，北京稻香村重陽花糕的熱銷引起了媒體的高度關(guān)注，北京電視臺、中央電視臺在重陽節(jié)當(dāng)天七八次循環(huán)播出了有關(guān)北京稻香村重陽花糕熱銷的新聞，極大地提高了北京稻香村的品牌知名度和美譽(yù)度。重 陽節(jié)帶給我們的不是登高、賞菊、吃重陽糕，而是一種信息：老年人更需要愛、需要快樂和健康。 下午圍繞重陽節(jié)為主題展開，以傳統(tǒng)節(jié)目 (擊鼓傳花 )為主，節(jié)目環(huán)節(jié)中穿插歌唱、舞蹈、場內(nèi)互動，提高茶話會的互動性和參與性，達(dá)到老人聯(lián)歡的效果。
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1