卡夫奧利奧餅干廣告策劃方案-wenkub
2023-06-20 16:59:33 本頁(yè)面
【正文】 近消費(fèi)者需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。在外國(guó)文化涌入的當(dāng)代，卡夫食品文化已融入中國(guó)消費(fèi)文化中，在與達(dá)利園，徐福記等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中越戰(zhàn)越勇。 20xx 卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。 1994 卡夫收購(gòu)合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。 （ 2） 卡夫在 中國(guó) 的 發(fā)展 歷史 1982 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺(tái)灣成立合資公司。 20xx 年集團(tuán)母公司 Altria（其前身為菲利浦莫里斯）宣布提升兩名主管貝斯 20xx 年 1 月卡夫食品脫離 Altria 集團(tuán)獨(dú)立。 本次策劃書的結(jié)構(gòu)如下： 一． 市場(chǎng)分析 二． 廣告策劃 三． 廣告計(jì)劃 四． 效果預(yù)測(cè) 一． 市場(chǎng)分析 （一） 市場(chǎng)環(huán)境分析 1. 卡夫食品有限公司的發(fā)展歷程 （ 1） 美國(guó)總公司 發(fā)展 歷史 創(chuàng)辦人占士 在全球聘用約六萬(wàn)多 名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料?？ǚ颍?James L. Kraft）于 1903 年在美國(guó)芝加哥開展干酪批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自 1924 年起上市，期 間不時(shí)收購(gòu)其他公司，并擴(kuò)展至非食品業(yè)務(wù)。 20xx 年 7 月收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 達(dá)能 （ Danone）的餅干業(yè)務(wù)。豪頓（ Betsy D Holden）和戴洛梅迪（ Roger K Deromedi）擔(dān)任聯(lián)合首席執(zhí)行長(zhǎng)（ CoCEO）之后，她過(guò)檔百事旗下的薯片生產(chǎn)分部 FritoLay。 1984 卡夫在中國(guó)大陸成立了兩個(gè)合資公司生產(chǎn)固體速溶飲料和咖啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。 1995 納貝斯克通過(guò)收購(gòu)臺(tái)灣的可口餅干公司，在臺(tái)灣成立分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。 20xx 卡夫在北京開始建設(shè)一座全新的餅干工廠。 （二） 公眾分析 在中國(guó)各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費(fèi)者。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。我們?cè)诖笾腥A區(qū)的主要品牌有： 太平系列餅干 Pacific——美味又健康的太平系列餅干是特別針對(duì)大中 華區(qū)市場(chǎng)開發(fā)的本地產(chǎn)品。為了滿足本地市場(chǎng)的需求，卡夫在原味、麥麩、芝士三種口味的薄片餅干基礎(chǔ)上，特別開發(fā)了樂(lè)之咔嚓脆和甜咸口味的三明治新品種，它包括酸奶、草莓、芝士和比薩口味。 趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成絕佳的美味組合，迅速受到消費(fèi)者的喜愛。每年僅在美國(guó)生產(chǎn)的 趣多多曲奇就超過(guò) 50 億塊。 鬼臉嘟嘟 Trakinas——以其獨(dú)特、有趣的鬼臉造型很快得到中國(guó)消費(fèi)者地青睞，品牌知名度迅速攀升。為適應(yīng)消費(fèi)者的不同消費(fèi)習(xí)慣，卡夫又推出果茶和奶拌兩種新口味的產(chǎn)品。 麥斯威爾 Maxwell House——有著 100多年的輝煌歷史。此外，卡夫還推出了一系列 ―新時(shí)代 ‖口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。 Kraft Singles ——是首個(gè)為方便食用采用單獨(dú)包裝的片狀芝士產(chǎn)品。菲力已經(jīng)成為香港 和臺(tái)灣最大的奶油芝士品牌。 紳士 Planters（花生，果仁） ——1906 年在美國(guó)推出。以其囊括各式甜咸風(fēng)味及多 元產(chǎn)品種類的特點(diǎn) , 可口已成為 ―全家人最愛 ‖品牌。為樹立健康好味道的品牌形象，卡夫陸續(xù)推出梳打餅 (芝士、海苔、香蔥蔬菜的口味 )，小脆餅，烘焙麥餅 (多種谷物、香甜葡萄 )及牛奶脆餅等系列?？ǚ虿粩嘧非螽a(chǎn)品創(chuàng)新，將奧利奧的新產(chǎn)品從美國(guó)迅速引入中國(guó)。 20 世紀(jì)90 年代初，正式在中國(guó)廣東省東莞市投資創(chuàng)立 “東莞徐福記食品有限公司 ”，總經(jīng)理徐乘率領(lǐng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)奮力拼搏，取得了驕人的業(yè)績(jī)，連年被政府評(píng)為納稅先進(jìn)單位等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)， 1997 年為了更好的拓展業(yè)務(wù)，成立了 BVI 徐福記國(guó)際集團(tuán)順利完成了跨國(guó)投資。 “糖果送喜氣，盡在徐福記 ”， “徐福記 ”已成為中國(guó)傳統(tǒng)年貨 ———糖果的代名詞。 卡夫在全球―瘦身 ‖的同時(shí)卻在增加對(duì)高速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家
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