5強(qiáng)化旅游宣傳力度路徑選擇-wenkub
2024-09-07 04 本頁面
【正文】 旅游板塊的定位， XX 市將發(fā)揮山水文化旅游資源綜合優(yōu)勢，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)實力。重點建設(shè)武當(dāng)山，將武當(dāng)建設(shè)成為鄂西圈內(nèi)的旅游精品與珍品；整體打造武當(dāng)山與丹江口水庫，將自然山水、宗教文化、中華武術(shù)連成一體，全力打造國際旅游精品名牌；挖掘七夕文化內(nèi)涵，整合周邊山水文化資源，盡快打造具有較高知名度和影響力的七夕文化旅游區(qū)。宣傳促銷是個意義廣泛的概念。這需要政府進(jìn)行宏觀調(diào)控，尤其是客源市場的開發(fā)、整 體形象的塑造，不是一個企業(yè)一個部門所能完成的任務(wù)，必須加強(qiáng)政府導(dǎo)向，實現(xiàn)政府主導(dǎo)。近年來很多省市組織了省市政府主辦、省市領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊的大型旅游宣傳促銷活動，表明我國旅游 業(yè)發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了從思想重視階段向?qū)嶋H推進(jìn)階段的一次跨躍。在宣傳促銷過程中，企業(yè)往往不夠積極，有的甚至極少開展，這就需要政府采取措施調(diào)動各方面的積極性，形成合力和整體優(yōu)勢。旅游業(yè)是一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)品一般都跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)，關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)，需要聯(lián)合不同的地區(qū)、部門、行業(yè)共同開展宣傳促銷。 二、調(diào)動企業(yè)積極性，實現(xiàn)企業(yè)為主體、市場化運(yùn)作的機(jī)制 第 4 頁 共 12 頁 整合資源，調(diào)動各方面積極性，實現(xiàn)企業(yè)為主體、市場化運(yùn)作的機(jī)制，有利于運(yùn)用市場機(jī)制，利用旅游的社會熱點效應(yīng)，整合各方資源，形成整體合力，營造強(qiáng)大的旅游宣傳 促銷攻勢。因此，要著力提高企業(yè)自主營銷能力，千方百計調(diào)動和發(fā)揮旅游經(jīng)營單位市場營銷的積極性、主動性和創(chuàng)造性，消除旅游經(jīng)營單位對政府宣傳促銷的依賴性。三是充分發(fā)揮旅行社的帶動作用。 第 5 頁 共 12 頁 三、制訂宣 傳促銷總體方案，提高旅游宣傳促銷的科學(xué)性和可持續(xù)性 旅游宣傳促銷是個系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。對周邊市場怎樣開發(fā)，遠(yuǎn)程市場怎樣開拓，如何鞏固和發(fā)展傳統(tǒng)市場，如何開辟和培育新興市場，各類市場的需求是什么，十堰旅游產(chǎn)品開發(fā)如何與市場需求相適應(yīng)并系列推出，今年做什么，明后幾年做什么，旅游部門、企業(yè)、相關(guān)行業(yè)如何圍繞總體目標(biāo)開展工作，幾年內(nèi)各種宣傳促銷如何有機(jī)聯(lián)系，相互配合，形成合力，整體推進(jìn)等重要方面進(jìn)行富有創(chuàng)意的策劃、科學(xué)的設(shè)計和系統(tǒng)的安排。目前， XX 市還沒有制定出全市旅游宣傳促銷總體方案。 四、重視并利用好網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，創(chuàng)新媒體宣傳渠道和手段 當(dāng)今是信息社會、網(wǎng)絡(luò)時代，必須重視和利用好網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等新興媒體對十堰旅游進(jìn)行宣傳促銷。同 時，可以建設(shè)、包裝一個好看、好聽、好玩的十堰旅游便民大型網(wǎng)站，與政府官方網(wǎng)站形象不同，此網(wǎng)站更為實用，里面有旅游地圖，標(biāo)注十堰和周邊境內(nèi)景點位置、車程路線等，充滿娛樂 第 7 頁 共 12 頁 氣息，能看景點視頻，能聽景區(qū)歌曲，還可以看到描寫有關(guān)十堰各地的民間故事、神話傳說、詩歌民歌、散文小說等，以及經(jīng)典的影視劇作品。一方面走出十堰，聯(lián)合國內(nèi)外知名商業(yè)網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站和公益網(wǎng)站推介宣傳。另一方面，多邀請網(wǎng)絡(luò)媒體來堰采訪或制 作節(jié)目。三是開發(fā)一部蘊(yùn)含十堰旅游資源的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲。一切設(shè)計與武當(dāng)山水、人文、歷史、地理等結(jié)合，情景模式可仿效《三國風(fēng)云》游戲。愛好網(wǎng)絡(luò)游戲者大 多是中青年人，尤以青少年為主，他們是旅游市場重要的客戶或潛在客戶。此項目將通過在線游戲的形式，利用流暢舒適的交互、精美的游戲界面及角色、互動的游戲內(nèi)容等方式綜合加深瀏覽者的用戶體驗。在游戲中，玩家可以自由地選擇主角的
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