【正文】 裝慣例接軌， 茶葉市場消費對象情景分析 1)茶葉消費者年齡結構分析 經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費年齡結構主要是在 45 歲以上的中老年人階段，是茶葉的主流消費者，與此同時我們發(fā)現(xiàn) 1525歲的年輕消費者也占據(jù)了比較重的比率。由于茶葉企業(yè)經(jīng)營規(guī)模小、品牌意識淡薄，知識產(chǎn)權方面投入不足，導致茶葉市場運營不規(guī)范、質量不穩(wěn)定，消費者購買力受阻，從而制約了茶葉市場的深度拓展。并且，各地的區(qū)域環(huán)境、氣候、茶樹品種、栽培方式、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與 祁紅的質量差別、閩南 (北 )烏龍茶與臺灣烏龍茶的質量差異等。 1)茶葉種類多樣 中國是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類之多堪稱世界之最。 b、湖北黑茶 :面茶、里茶。 b、工夫紅茶 :滇紅、祁紅、川紅、宜 紅，閩紅。 b、閩南烏龍 :鐵觀音、永春佛手、閩南水仙、黃金桂、閩南包種。 b、烘青綠茶 :普通烘青、細嫩烘青 。 經(jīng)過查閱有關書籍、報刊，詳細了解情景 走訪一些茶葉銷售店，詢問一些社區(qū)的消費者 學校學生的意見和想法 三 )詳細了解我國茶葉的出口現(xiàn)狀及出口目標市場，主要渠道 : 經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)了解我國茶葉的主要出口國對象及其出口特征 根據(jù)其出口特點制定營銷方案 四、調研情景介紹 一 )中國茶葉概述 茶葉分類 我國茶葉基本能夠分為兩類，一種是基本茶類，一種是加工茶類。 二、調研的背景和目的 調研背景 商品經(jīng)濟的日益的發(fā)展，我國的外貿(mào)份額越來越大，其中不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場也相當?shù)幕钴S。在國內，茶類消費者為中老年人居多，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸加大，說明茶在年輕人的消費中有了很大的提升空間。 調研數(shù)據(jù)錄入與分析： 對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。 對影響其銷售的因素如：價格、包裝、促銷等因素調研分析。 二、調研目的 透過此次調查，對本校區(qū)大學生網(wǎng)絡購物狀況以及其對網(wǎng)絡購物的看法做初步了解。創(chuàng)意策劃市場調研方案范文 (精品 8篇 ) 創(chuàng)意策劃市場調研方案范文要怎么寫，才更標準規(guī)范？根據(jù)多年的文秘寫作經(jīng)驗，參考優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃市場調研方案范文樣本能讓你事半功倍，下面分享【創(chuàng)意策劃市場調研方案范文 (精品 8篇 )】，供你選擇借鑒。同時，透過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手潛力和與陌生人的交往潛力。 四、調研方針與方法 采用問卷調查法： 就調查中所需的信息設計調查問卷，透過訪問員對被訪者的面訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調查中所需的信息。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并構成書面報告。中國茶葉出口主要有六大國際市場，分別是摩洛哥、日本、美國、歐盟、俄羅斯、中東地區(qū)。 調研目的 更好的研究我國的茶葉市場，以點看面了解中國的市場行情。其中基本茶類又可分為六類 :綠茶、青茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶。 c、曬青綠茶 :滇青、川青、陜青、黔青、桂青 。 c、廣東烏龍 :鳳凰水仙、包種、鐵觀音、烏龍。 c、紅碎茶 :葉茶、碎茶、片茶、末茶。 c、四川黑茶 :四川邊茶、康磚、金尖?，F(xiàn)有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類之分 。 2)茶葉價格波動大 由于我國茶葉種類、質量的差異性，茶葉質量缺乏國家標準來統(tǒng)一規(guī)范，高品茶的質量級別較為混亂，售價較為模糊。 4)茶葉的升值空間大 包裝茶增值空間大、盈利性強。 2)茶葉消費群體特征 經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費群體主要是集中 1000— 2024 收入階段的消費者。 5)茶葉消費者飲用頻率分析 經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，一半以上消費者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修。世界茶葉三大出口國是印度、中國和斯里蘭卡，主要進口國為俄羅斯、英國、美國、巴基斯坦等。其中有些標準是針對我國農(nóng)藥的使用情景而做出的調整。俄羅斯進口茶葉總量的 90%均是紅茶，中國紅茶對俄羅斯的出口表現(xiàn)不佳。 茶樹種植農(nóng)戶平均每戶僅有茶園 1畝左右，種植水平低，良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國低很多。 由于茶葉出口企業(yè)走上市場經(jīng)濟道路僅有短短幾年的時間，我國目前尚缺乏真正意義的茶葉行業(yè)龍頭企業(yè)和全球知名品牌。要想在最短時間內培養(yǎng)出自我的龍頭企業(yè)和國際知名品牌，則需要政府和行業(yè)對具有必須規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持，幫忙他們走出整合行業(yè)資源的第一步。 加強與主要消費國行業(yè)組織的聯(lián)系，溝通行業(yè)信息，幫忙中國企業(yè)了解海外市場最新趨勢 。ngfǔ部門、行業(yè)組織和茶葉企業(yè)共同對我國茶葉形象進行大規(guī)模宣傳，包 括在主銷市場召開新聞發(fā)布會、行業(yè)推介會、中國茶葉品評會、免費品嘗活動及宣傳資料發(fā)放，打造我國茶葉整體形象。 產(chǎn)品開發(fā) 茶葉企業(yè)的經(jīng)營定位，決定了產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品線的規(guī)劃設計與走向。商品茶經(jīng)營檔位不高偏廢，能夠各有側重，經(jīng)營范圍也不宜過廣，避免經(jīng)營品類過多過濫，以及產(chǎn) 品特色和訴求點不明晰。中低端產(chǎn)品 (大宗茶 )屬于大眾消費品，價格彈性大，應堅持薄利多銷、走量為主的訂價原則，追求批量化的規(guī)模效益。 市場促銷 市場促銷包括渠道促銷和消費促銷兩個層面，渠道促銷主要有提高鋪貨率、銷售費用率、返利率、銷售資源分配比例，供給渠道及終端形象設計與宣傳支持等。 調查目的： 我校 2號食堂三樓的飄香緣米線，過橋米線作為具有民族特色的小吃，一直以來都受到大家的歡迎，但在我校食堂競爭日益加劇的今天，飄香緣米線的客流量不夠理想，為了找到其中的原因，我就此問題展開市場調查。 問卷方面共發(fā)放 100份，回收 100份，有效問卷為 95 份，回收率與有效率都為 95%。 現(xiàn)將部分有代表性的調查結果報告如下。認為比食堂的其它地方好的要多。 存在問題分析： 1. 很多同學對于飄香緣過橋米線店不了解，尤其是女生，在校園的宣傳方式上不夠充分。 5. 候餐的問題：很多女生認為所處地方太遠，吃頓飯消耗時間過長。 增加一下產(chǎn)品種類，雖然本米線店對產(chǎn)品已經(jīng)有分類，但不夠人性話，有人愛多吃些蔬菜有人愛多吃些米線女生吃的比較少，可以增加蔬菜多的套餐、情侶套餐、女生套餐、男生套餐價格方面 ：很多同學反應價格高，看能否在保證質量的情況下，下調一下價格 促銷方面：可以嘗試在做一些促銷活動，比如贈飲料，贈 燒餅，這些附帶產(chǎn)品可以不獲利以成本價附加。 (2)、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的產(chǎn)品。產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。 (8)、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的 `力量，竟爭結構與規(guī)劃，竟爭資料與手段對手基本狀況。 )作好工作日記，策劃經(jīng)理負責安排，策劃主管主辦。 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 嗎 ?()。 創(chuàng)意策劃市場調研方案范文篇 5 一、調研前言 隨著生活條件的改善，健康和環(huán)保日益