廣告表現(xiàn)的原理與技巧培訓(xùn)-wenkub
2023-04-03 19:26:45 本頁面
【正文】 產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、好處等，讓接受信息的消費(fèi)者進(jìn)行理性思考，做出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。 ④廣告的目標(biāo)。 理性訴求文案的特點(diǎn)： 事實清楚，道路明確，證據(jù)確鑿、論證充分、說明清晰、有很強(qiáng)的邏輯性和說服力。 奧格威：“像這種以事實做出的廣告比過度虛張聲勢的廣告更能助長銷售。 副標(biāo)題：什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好得車子？一位知名的勞斯萊斯工程師說：“說穿了，根本沒有什么真正得戲法 —— 不過是耐心地注意到細(xì)節(jié)。 大衛(wèi) “我們需要知道廣告如何起作用，我們可以從人們?nèi)绾螇嬋霅酆?，友誼如何加深或破裂中獲取經(jīng)驗。 恐怖訴求 廣告常常利用人們的害怕或擔(dān)心進(jìn)行訴求。 白蘭氏雞精 ①描述的威脅是十分可能發(fā)生的。 一個成功的恐懼廣告需要具備四個要素： 代言人訴求 在選擇代言人時，信賴感、魅力和權(quán)威是主要依據(jù)。這一點(diǎn)反映在廣告夸張中，一個真正的投入感情的撰稿員絕不會這么夸張。 ： 標(biāo)題：沒有什么比這種感覺更好 正文：我單身 我收集沙子 我看弗洛伊德 我穿 廣告語：自信 固執(zhí) 永不妥協(xié) 標(biāo)題：不要告訴我做什么才是對的 正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看 NBA 我穿 廣告語：自信 固執(zhí) 永不妥協(xié) 標(biāo)題：只要你清楚你自己想要什么 正文：我走路 我吃 Underground 我喝白開水 我穿 廣告語：自信 固執(zhí) 永不妥協(xié) 三、情理結(jié)合訴求 在廣告訴求中，既采用理性訴求策略傳達(dá)客觀的信息，又使用感性訴求策略引起受眾的情感，結(jié)合二者的優(yōu)勢，以達(dá)到最佳的說服效果。珍貴絲素精華及霍霍巴油，給予肌膚內(nèi)部持久滋潤，保持細(xì)膩潤澤；特別添加的維生素 C，更令肌膚煥發(fā)健康膚色。同時，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。 21:45:1621:45:1621:454/1/2023 9:45:16 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 4月 1日星期六 下午 9時 45分 16秒 21:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時 45分 16秒 下午 9時 45分 21:45: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:45:1621:45:16
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1