唐美含片上市階段性推廣方案(1)-wenkub
2023-03-30 10:46:52 本頁面
【正文】 壇、長城、太廟等） 確立聯(lián)辦單位“北京市糖尿病協(xié)會(huì)”，并成立相關(guān)專家組，確定專家組人員名單，并做好協(xié)調(diào)與溝通工作，為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的解釋權(quán)的確立奠定基礎(chǔ)。 ?信賴醫(yī)生，需 要專業(yè)指導(dǎo)，更 相信有科技含量 的降糖類產(chǎn)品； ?年齡偏高，需 要能夠明顯改善 癥狀的產(chǎn)品有親 和力的品牌形象。 ） 第二階段：主題推廣階段（ 4月 9日 …4 月 18日 ） 主題：權(quán)威認(rèn)證“降糖多肽”填補(bǔ)糖尿病領(lǐng)域空白 （ 罕娜院士對中國的學(xué)術(shù)訪問 ， 突出整體形象建設(shè) ， 并在此基礎(chǔ)上推出唐美含片 ， 建立“ 降糖多肽 ” 與唐美含片的聯(lián)系 。 ） 第三階段：延續(xù)調(diào)整階段（ 4月 15日 …6 月 30日 ） 主題：萬名糖尿病人體會(huì)“唐美”的神奇功效 （ 5萬人免費(fèi)試用活動(dòng) ， 強(qiáng)化產(chǎn)品的效果宣傳 ， 迅速完成有效目標(biāo)消費(fèi)者資料的收集 ） 。 ?降糖類保健品 沒有形成強(qiáng)勢品 牌，競爭對手沒 有突出科技感的 形象； ?沒有 1個(gè)競爭對 手在塑造降糖專 家形象 ?競爭對手中在 塑造品牌親和力 方面沒有形成體 系。并在相關(guān)行業(yè)、經(jīng)濟(jì)類的媒體上開展系統(tǒng)的宣傳工作，目的是確立北生藥業(yè)作為“降糖多肽”專利技術(shù)的唯一性與解釋權(quán)。 宣傳主題列表 周期 策略內(nèi)容 主題 稿件內(nèi)容 形式及字?jǐn)?shù) 媒體選擇 2023年3月 25日 — 4月 8日 ，鋪墊出降糖的主要元素； 糖多肽的研制成功，及其相應(yīng)的權(quán)威性； 藥理降糖原因的依據(jù)； 糖尿病與胰島素 藥理闡述胰島素是糖尿病人的依存。 通稿 800字 大眾媒體 行業(yè)媒體 第一階段媒體宣傳組合方案 : ? 鑒于本階段為上市預(yù)熱推廣階段主要采用大眾媒體（ 50%） +行業(yè)媒體（ 50%）組合事件宣傳 ? 最終認(rèn)知度達(dá)到：大眾 50%；行業(yè)為 70% 。 C、 4月 11日，罕娜院士的學(xué)術(shù)匯報(bào)，邀請政府、機(jī)構(gòu)、專家參與。 G、 4月 17日，罕娜院士北生藥業(yè)的訪問。 媒體類型 宣傳比例 費(fèi)用額度 電視 行業(yè)媒體 健康之路、夕陽紅 大眾媒體 早安中國、焦點(diǎn)訪談 報(bào)紙 行業(yè)媒體 《糖尿病新世界》 《大眾健康》《中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》《健康報(bào)》《糖尿病之友》 大眾媒體 《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《北京信報(bào)》《北京日報(bào)》《北京晨報(bào)》《中國經(jīng)營報(bào)》《北京晚報(bào)》《經(jīng)濟(jì)報(bào)道》 電臺(tái) 行業(yè)媒體 大眾媒體 《經(jīng)濟(jì)電臺(tái)》 網(wǎng)絡(luò) 行業(yè)媒體 《三九健康網(wǎng)》 大眾媒體 《 sina》《 sohu》 第三階段主題實(shí)施方案 活動(dòng)目的： —鞏固“降糖多肽”既唐美在行業(yè)中的主導(dǎo)地位 —達(dá)到消費(fèi)者的功能認(rèn)可與認(rèn)知； 活動(dòng)主題： — 主題：萬名糖尿病人體會(huì)“唐美”的神奇功效 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)： — 從 2023年 5月 16日 —— 5月 31日 ，北京市場為試點(diǎn)。（對購買的消費(fèi)者開展專家咨詢、相關(guān)資訊資料的贈(zèng)送、消費(fèi)積分、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)建立形象） 宣傳主題列表 周期 策略內(nèi)容 主題 稿件內(nèi)容 形式及字?jǐn)?shù) 媒體選擇 2023年 5月 16日 —— 5月 31日 2. “ 母親節(jié) ”的節(jié)日訴求 3. “ 唐美形象大使的評(píng)選 ”活動(dòng) 唐美健康驛站的形象宣傳與加盟活動(dòng) 糖尿病的基因治療 糖尿病形形色色的資料方法中什么方法最見效而又安全可靠？ 通稿 800字 大眾媒體 行業(yè)媒體 降下來，你好受嗎？ 分析血糖高與血糖低給人的不同感受 通稿 800字 大眾媒體 行業(yè)媒體 母親也能被
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