某某年遠(yuǎn)郊中式別墅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案書-wenkub
2023-03-29 12:30:30 本頁(yè)面
【正文】 房地產(chǎn)頻道樓盤速遞 主要內(nèi)容：配合新聞稿件炒作和廣告節(jié)點(diǎn)刊出。內(nèi)容、配圖由開(kāi)發(fā)商提供。同時(shí) ,將會(huì)根據(jù)項(xiàng)目整體策劃推廣方案而進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?。遠(yuǎn)郊中式別墅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案 365地產(chǎn)家居網(wǎng) 新聞、社區(qū)、數(shù)據(jù)庫(kù)渠道線上、線下全方位推廣 前言 : ? 365作為長(zhǎng)三角房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體的龍頭企業(yè)，此次與 **機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，必將創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的神話。 一、新聞宣傳炒作方案 第一階段：前期炒作（ 5 月上旬 ） （ 365地產(chǎn)家居網(wǎng)房地產(chǎn)頻道首頁(yè)截圖 ） ： **山深處的中國(guó)庭院即將 “出山 ”（初擬題） 表現(xiàn)形式：房地產(chǎn)頻道樓盤速遞 主要內(nèi)容：在開(kāi)盤前，以新聞稿件的形式介紹項(xiàng)目的具體情況，并作為項(xiàng)目的初次亮相，為即將的開(kāi)盤做鋪墊。 資訊中心 圖片新聞 樓盤速遞 ：遠(yuǎn)郊別墅涌現(xiàn)，是否將改變 **別墅市場(chǎng)格局？ 表現(xiàn)形式：資訊中心 主要內(nèi)容：盤點(diǎn) **周邊衛(wèi)星城市在建在售別墅項(xiàng)目，結(jié)合 **別墅市場(chǎng)進(jìn)行分析，以專業(yè)的視點(diǎn)來(lái)討論遠(yuǎn)郊別墅上市給 **別墅市場(chǎng)所帶來(lái)的影響。內(nèi)容、配圖由開(kāi)發(fā)商提供。 度出發(fā)，對(duì)于項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)以及項(xiàng)目周邊的交通規(guī)劃等方面，通過(guò)文字、圖片、視頻等手法客觀表現(xiàn)出來(lái)。 2. 視頻新聞 表現(xiàn)形式：房地產(chǎn)頻道樓盤速遞、視頻新聞 主要內(nèi)容：用視頻的形式記錄 **開(kāi)盤情況，并在現(xiàn)場(chǎng)采訪業(yè)主的購(gòu)買 **的真實(shí)想法。根據(jù) **開(kāi)發(fā)企業(yè)的情況，來(lái)確定采訪對(duì)象。開(kāi)發(fā)商提供營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以及樓書、戶型圖等資料。內(nèi)容、配圖由開(kāi)發(fā)商提供。 第一部分：新聞宣傳炒作方案 第一部分：新聞宣傳炒作方案 第五階段炒作： （ 7月 ——9月上旬） ：福地?cái)垊伲?**山精品中式庭院別墅看房車下周六正式發(fā)車。 活動(dòng)專題示意 （一）活動(dòng)主題： “ **山福地的居住價(jià)值”論壇 （二）活動(dòng)擬邀請(qǐng)嘉賓： 知名專家或?qū)W者一名； 句容市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、 **山當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)等 設(shè)計(jì)師（樓盤設(shè)計(jì)）一名； **山周邊開(kāi)發(fā)樓盤的開(kāi)發(fā)商及代理商代表。 ： **山福地的居住價(jià)值 ”論壇（初擬題） 表現(xiàn)形式：房地產(chǎn)頻道樓盤速遞、圖片新聞、專題頁(yè)面 主要內(nèi)容：用豐富的圖片介紹活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況。 發(fā)布渠道：首頁(yè)看房報(bào)告、小區(qū)首頁(yè)置頂、社區(qū)熱帖 “**”樓盤成長(zhǎng)報(bào)告（文字、圖片） 發(fā)布時(shí)間：配合樓盤銷售節(jié)點(diǎn) 發(fā)布內(nèi)容：社區(qū)記者對(duì)樓盤進(jìn)行實(shí)地跑盤，隨時(shí)跟進(jìn)樓盤進(jìn)度，并拍圖片發(fā)布到論壇，在整個(gè)階段對(duì)該樓盤進(jìn)行大力推廣。 例： A、 100萬(wàn)購(gòu)房款，我看中河西，愛(ài)人看中 **山， 我們?cè)撊绾芜x擇？ B、 **山的別墅才四五千一平，值得投資嗎？ C、 100萬(wàn)想買套別墅，距主城一小時(shí)以內(nèi)，各位達(dá)人幫忙推薦一下！ 如此等等。 第二部分：社區(qū)宣傳炒作方案 二、 **項(xiàng)目建筑的特色 表現(xiàn)形式：社區(qū)討論版 主要內(nèi)容：社區(qū)內(nèi)對(duì) **中國(guó)庭院進(jìn)行一系列的圖文并茂的深度闡述 ,對(duì)**園林建筑的工藝進(jìn)行細(xì)致的包裝與宣傳 . 內(nèi)容、配圖由開(kāi)發(fā)商提供主要部分。 生活︿攝影大賽正式開(kāi)始啦！佳能單反、 3大獎(jiǎng)等你來(lái)拿！ 第二部分：社區(qū)宣傳炒作方案 【華僑路茶坊渠道營(yíng)銷】 渠道概況： 365地產(chǎn)家居網(wǎng)目前擁有注冊(cè)用戶 100萬(wàn)余人，首頁(yè)日均訪問(wèn)量 200萬(wàn)余次。通過(guò)對(duì) 365一卡通會(huì)員的宣傳，吸引 365一卡通優(yōu)質(zhì)客戶參與活動(dòng)。以原創(chuàng)新聞為主，針對(duì)熱點(diǎn)事件及話題的深入采訪、深度挖掘各類新聞線索，報(bào)道有深度有價(jià)值的新聞。 **方案（一） 方案一： 廣告位 廣告形式 廣告說(shuō)明 刊例價(jià) 發(fā)布期 金額 新房中心 全掛 連接項(xiàng)目網(wǎng)站或項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深度介紹（戶型、內(nèi)部配套、綠化、周邊配套、等；網(wǎng)站制作周期 15到 30天，網(wǎng)頁(yè)制作 4天到 15天）制作費(fèi)另計(jì) 32023元 /周 4周（建議 5月份投放） 首頁(yè) 旗幟 C 連接項(xiàng)目網(wǎng)站或項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深度介紹（戶型、內(nèi)部配套、綠化、周邊配套、交通等； 18000元 /周 4周（建議 6月分投放） 首頁(yè) 通欄 連接項(xiàng)目網(wǎng)站或項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深度介紹（戶型、內(nèi)部配套、綠化、周邊配套、交通等； 22023元 /周 4周（建議 9月分投放） 首頁(yè) 通欄 連接項(xiàng)目網(wǎng)站或項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行深度介紹（戶型、內(nèi)部配套、綠化、周邊配套、交通等；網(wǎng)站制作 22023元 /周 4周（ 10月分配合房展會(huì) 首頁(yè) 焦點(diǎn)房談 邀請(qǐng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，同版塊的開(kāi)發(fā)商一同闡述版塊優(yōu)勢(shì)，提升購(gòu)買信心 10000元 /場(chǎng) 2場(chǎng) 華僑路茶坊 社區(qū)事件炒作 最直接面對(duì)準(zhǔn)購(gòu)房人群及業(yè)主，增加買房人信心 ,擴(kuò)大在購(gòu)房人群中的影響 ,希望構(gòu)成有力的口碑傳播 10
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