方正電腦品牌傳播溝通建議(ppt69頁)1-wenkub
2023-03-29 10:37:30 本頁面
【正文】 訓(xùn) 廣告影響 增強(qiáng)信心 輿論支持 公關(guān) 廣告影響 方正 針對(duì)不同對(duì)象運(yùn)用不同傳播工具 方 正 電 腦 方 正電 腦 形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語言 —— 文風(fēng) 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個(gè)性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關(guān) 言行一致 先賣概念后賣產(chǎn)品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務(wù)器 （圓明） 一體機(jī) （開元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務(wù) 數(shù)字化 生活 業(yè)務(wù) 助理 電子 管理工具 業(yè)務(wù)助理 業(yè)務(wù) 助理 電子管理 世紀(jì)航程 業(yè)務(wù) 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念 有效解決工作、管理問題 有效解決走向時(shí)尚生活問題 有效解決不同行業(yè)管理問題 有效解決全程服務(wù)問題 業(yè)務(wù)助理 數(shù)字化生活 電子管理 世紀(jì)航程 方法正確就是解決之道 方正 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 消費(fèi)者描述（以家用電腦為例） 張先生， 38歲，在一家合資企業(yè)擔(dān)任經(jīng)理，平時(shí)雖然工作很忙，但收入還算不錯(cuò)，他太太在國(guó)營(yíng)企業(yè)工作，一個(gè) 8歲的女兒，一家三口，生活還算美滿。 方正 四、方正電腦面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) ? 消費(fèi)者有品牌意識(shí)，但并未形成品牌的忠誠(chéng) ? 家用電腦的持續(xù)增長(zhǎng) ? 家用消費(fèi)者對(duì)電腦的需求和選擇從注重價(jià)格性能轉(zhuǎn)向注重實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值 ? 北京大學(xué)帶來的技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的感覺 ? 消費(fèi)者認(rèn)知踏實(shí) /穩(wěn)重帶來可靠的感覺 以家用市場(chǎng)為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應(yīng)用價(jià)值 方正 方正的機(jī)會(huì) ? 方正電腦只是一個(gè)三年多歷史的年青品牌，但給消費(fèi)者的印象卻是嚴(yán)肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 ? 被認(rèn)為土氣，不夠潮流感 ? 品牌名被聯(lián)想到“方方正正，規(guī)規(guī)距距” 方正 方正的挑戰(zhàn) 需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義 ? 產(chǎn)品被認(rèn)為專業(yè)性太強(qiáng)，適用面太窄 ? 被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ? 缺乏高端產(chǎn)品 加強(qiáng)大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和市場(chǎng)開拓 方正 方正的挑戰(zhàn) 方正 五、品牌策略 產(chǎn)品全方位 民族品牌 國(guó)際化品牌 產(chǎn)品單一 ? 聯(lián)想 ? COMPAQ ? 金長(zhǎng)城 ? HP ? 方正 ? IBM ? 海爾 方正 各品牌目前的位置 ?方正理想的位置 方正 方正目前的品牌形象 正面 有政府支持 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 軟件好 專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 負(fù)面 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 方方正正 /規(guī)規(guī)矩矩 嚴(yán)肅 /沉悶 不夠朝氣 /不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 老牌子 需要保留的正面形象資產(chǎn) 需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn) 方正 如何消除負(fù)面形象資產(chǎn)？ 注入新的元素 年青與活力 機(jī)智與幽默 創(chuàng)新 /開拓 人性化 全方位 消除舊的負(fù)面元素 不夠朝氣 /不夠沖勁 嚴(yán)肅 /沉悶 方方正正 /規(guī)規(guī)矩矩 不易親近 /有點(diǎn)土氣 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 中國(guó)的 IBM 有政府支持 強(qiáng)大技術(shù)力量 全方位產(chǎn)品 走向國(guó)際的中國(guó)品牌 服務(wù)好 重實(shí)質(zhì)、講方法 中國(guó)電腦業(yè) 解決消費(fèi)者問題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默 品牌印象 品牌個(gè)性 方正 未來的方正的品牌個(gè)性 30多歲的青年專家，為人做事重實(shí)質(zhì)、講方法。方正電腦 品牌傳播溝通建議 方正 前言 ? 通過前期溝通，我們與方正互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? 方正希望我們就方正電腦的市場(chǎng)目標(biāo)提出品牌傳播溝通的建議 方正 我們做了什么工作 ? 分析和理解方正電腦提供的背景資料和市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào) ? 查閱有關(guān) PC行業(yè)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國(guó)際廣告組織（ ICOM）了解國(guó)際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) ? 進(jìn)行經(jīng)銷商的訪談和消費(fèi)者的質(zhì)化研究（廣州） ? 形成方正電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應(yīng)的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 方正 我們的期望
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