事件營銷策劃-wenkub
2023-03-28 21:58:32 本頁面
【正文】 0年之后，這些用錫紙嚴(yán)密包裝、在海底與空氣隔絕的茶葉仍然能飲用。貴族們在聚會(huì)時(shí)，以品嘗霧里青為時(shí)尚和榮耀。 經(jīng)濟(jì)與管理系 ? 設(shè)計(jì)活動(dòng)主題 ? 確定活動(dòng)形式與內(nèi)容 ? 確定公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施方案： ? 增加活動(dòng)的延續(xù)性充分挖掘活動(dòng)的影響力 一個(gè)好的主題 一個(gè)有影響力的活動(dòng)創(chuàng)意 一個(gè)易于操作的活動(dòng)方案 事件營銷策劃的主要內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)與管理系 案例：霧里青茶葉事件策劃 經(jīng)濟(jì)與管理系 案例 “霧里青”茶葉與“奧運(yùn)”營銷 “霧里青”茶葉產(chǎn)于皖南佛教圣地九華山和國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)牯牛降及周邊地域，主產(chǎn)區(qū)位于石臺(tái)縣珂田、占大、大演一帶。 ? 造勢：圍繞自己的宣傳目標(biāo)，制造受人關(guān)注的新聞事件、活動(dòng)、輿論、概念等，讓人們在關(guān)注此新聞事件的同時(shí)關(guān)注自己的產(chǎn)品；讓自己的產(chǎn)品借著新聞事件的影響力讓消費(fèi)者了解，也應(yīng)屬于變相的借勢。經(jīng)濟(jì)與管理系 第七講：事件營銷策劃 經(jīng)濟(jì)與管理系 事件營銷 (event marketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的 人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注， 以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象 ，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的手段和方式。 ? 事件營銷的突出特點(diǎn)是制造影響力，因此“借勢”與“造勢”是關(guān)鍵。 清乾隆年間，霧里青茶開始銷往歐洲大陸。 經(jīng)濟(jì)與管理系 公元 1745年，哥德堡號(hào)商船滿載了中國的絲綢、瓷器和茶葉，從廣州啟程回國。通過瓷罐的商標(biāo)和專家的考證，這些古茶就是產(chǎn)于中國安徽南部高山云霧之中的極品名茶“霧里青”。采下以后，回到家里還要進(jìn)行二次選擇，直到所有芽頭大小一致，勻整壯實(shí)，色綠而帶光澤，才合乎要求，如此嚴(yán)格的要求使得“霧里青”非常稀缺，每年的產(chǎn)量最多只有 1000公斤左右， 資源的稀缺為“霧里青”的復(fù)活和占領(lǐng)茶葉高端創(chuàng)造了先天性條件。 嚴(yán)格的工藝要求還原了“霧里青”的原本位，不僅有了卓越的品質(zhì)保證，而且增添了高端元素。“霧里青”借機(jī)建立了瑞典哥德堡號(hào)市“霧里青”茶樓，進(jìn)軍了國際市場。作為中華兒女的一份子，我們有義務(wù)盡綿薄之力，為災(zāi)區(qū)添磚加瓦。安徽大別山區(qū)茶貨經(jīng)淮河到淮安，皖南山區(qū)茶貨經(jīng)黃湓河、秋浦河、青通河、青弋江、水陽江、長江到揚(yáng)州，再經(jīng)大運(yùn)河到北京通縣（今通州）。當(dāng)年的安徽商人們正是憑著一股不屈不撓的“徽駱駝”精神，雙肩擔(dān)茶走出深山，使霧里青茶突破萬山環(huán)繞而達(dá)四面八方，從而締造了一個(gè)時(shí)代的神話。 經(jīng)濟(jì)與管理系 活動(dòng)內(nèi)容 ? 一是以北上水路為主干，水陸并舉，分段徒步，重走徽商運(yùn)茶進(jìn)京之路，護(hù)送徽茶霧里青進(jìn)北京，尋訪徽商遺跡，考察歷史變遷，感悟徽商文化，重溫歷史，啟迪現(xiàn)實(shí)，這是一次徽駱駝精神的文化之旅。此款是專門為迎接 2023北京奧運(yùn)特制的絕版珍品，限量 200壇，每個(gè)編號(hào)僅為一壇，制作瓷罐的模具已經(jīng)銷毀。 ? 毛澤東主席的女兒李納和愛人王景清蒞臨觀看，并和本公司董事長鄭孝和親切交談。 經(jīng)濟(jì)與管理系 新聞媒體參加拍賣現(xiàn)場 經(jīng)濟(jì)與管理系 ? 7月 9日，“挑擔(dān)徽茶霧里青，徒步北京慶奧運(yùn)” 20名現(xiàn)代“徽駱駝”順利抵京歡迎儀式在北京通州隆重舉行。 經(jīng)濟(jì)與管理系 經(jīng)濟(jì)與管理系 ? 7月 10日，“挑擔(dān)徽茶霧里青
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