朝陽(yáng)某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-wenkub
2023-03-28 21:17:29 本頁(yè)面
【正文】 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個(gè)人的偏好每人固定一種品牌 隨機(jī)選擇幾個(gè)熟悉品牌 沒(méi)有固定品牌認(rèn)同，根據(jù)價(jià)格...14 元首的品牌定位已經(jīng)固定 元首品牌定位（濟(jì)南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒(méi)有錯(cuò)誤，但是如何成為中檔中的強(qiáng)勢(shì)品牌 15 消 費(fèi) 行 為 （北京地區(qū)） 16 消費(fèi)者背景特征不明顯 訪問(wèn)的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了消費(fèi)者的背景不會(huì)出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個(gè)側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場(chǎng)的一個(gè)例證 17 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)處于嚴(yán)重的信息不對(duì)稱狀態(tài) 90020406080100了解 部分了解 不了解消費(fèi)者對(duì)于不同面料的了解程度棉化纖萊卡大豆纖維暖卡真絲消費(fèi)者得到的信息越充分，購(gòu)買(mǎi)的欲望越強(qiáng)烈 18 兒童內(nèi)衣可接受的價(jià)格在 30— 100元之間 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)什么價(jià)位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機(jī)會(huì)！ 19 這樣的價(jià)格體系下，終端工作尤其重要 終端覆蓋率低 產(chǎn)品認(rèn)知度差 品牌知名度低 20 消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣功能的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì) 對(duì)內(nèi)衣功能的認(rèn)識(shí)（三種品牌）020406080100保暖 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 導(dǎo)汗透氣 其他兒童內(nèi)衣仍然注重基本功能 21 影響兒童內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)的重點(diǎn)仍然在于產(chǎn)品的品質(zhì) 影響內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)的因素10121120 5 10 15 20面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價(jià)格高低品牌影響購(gòu)買(mǎi)方便性導(dǎo)購(gòu)員的推薦介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷22 消 費(fèi) 行 為 （濟(jì)南地區(qū)） 23 女性是內(nèi)衣消費(fèi)的主要決策者 購(gòu)買(mǎi)決策者 0102030405060708090100自己購(gòu)買(mǎi) 妻子/ 丈夫 父母 兒女 其他女 男24 內(nèi)衣的購(gòu)買(mǎi)渠道存在明顯的性別差異 購(gòu)買(mǎi)渠道52 697 711020406080100商場(chǎng)專柜 超市 個(gè)體服裝店 專賣店 馬路市場(chǎng)女男男性走極端 25 男性對(duì)于價(jià)格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價(jià)廉 價(jià)位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多項(xiàng)式 ( 女)多項(xiàng)式 ( 男)26 女性更加注重內(nèi)衣的附加功能，而男性更注意基本功能 對(duì)內(nèi)衣功能的需求0102030405060708090100保暖 導(dǎo)汗透氣 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 其他女男女性更加注重 27 女性在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)考慮的因素更加全面 影響內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)因素30 20 40 60 80 100
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1