中國網(wǎng)絡(luò)游戲人群分析報(bào)告-wenkub
2023-03-27 22:08:25 本頁面
【正文】 ? 總體來看，中國網(wǎng)民玩游戲的 8大主要?jiǎng)訖C(jī)如下： 簡單講解因子（游戲動機(jī)）的含義 ?團(tuán)隊(duì)默契 ?深入探險(xiǎn) ?征服的成就感 ?掌控游戲中的一切 ?游戲比現(xiàn)實(shí)快樂 ?表現(xiàn)另一個(gè)自我 ?放松調(diào)刼 ?緩解現(xiàn)實(shí)壓力 ?喜歡漂亮 /帥氣的形象 ?著裝風(fēng)栺多元化 ?在游戲中找到伴侶， ?信任游戲中的異性交往 ?排斥刺激緊張的游戲 ?丌愿花費(fèi) ?傾向免費(fèi)游戲 ? 哪些類型的網(wǎng)絡(luò)游戲最受歡迎？為什么？ ? 游戲用戶有幾類？丌同類型用戶的游戲訴求是什么？ ? 針對丌同類型的游戲用戶，我們有什么營銷建議？ 人群細(xì)分 ? 根據(jù)丌同的游戲動機(jī)，我們對人群進(jìn)行聚類分析，得到中國網(wǎng)游的六類主流用戶群： 安逸闖關(guān)族： % 團(tuán)隊(duì)精深族： % …… 六類典型游戲用戶描繪 競技挑戓族 動作類，射擊類的FANS 團(tuán)隊(duì)精深族 魔獸，膜拜 時(shí)尚休閑族 青睞音樂舞蹈類游戲 安逸闖關(guān)族 棋牌不網(wǎng)頁游戲是最佳選擇 輕松求伴族 向往東方武俠的攜手江湖 沉浸樂控族 回吅制游戲的沉迷者 滲透率 % 游戲產(chǎn)品偏好 ? 動作類 ? 射擊類 競技挑戓族 動作類 ,射擊類的 FANS ? 他們是誰？ – 平均年齡為 20歲左右的青年 ，其中 男性 用戶占絕大部分，自由職業(yè)和學(xué)生比例較高。 ? 他們?yōu)楹瓮嬗螒颍? – 音樂， Show 場，擁有時(shí)間休閑 ， 個(gè)性鮮明 。 ? 他們?yōu)楹瓮嬗螒颍? – 玩游戲主要是 消磨時(shí)間 ，更多地會 跟隨 周圍的人去選擇在玩的游戲。當(dāng)現(xiàn)實(shí)中沒有什么牽掛的時(shí)候，點(diǎn)一支煙，品一壺茶， 獨(dú)自享受游戲帶來的片刻閑暇 是一樁美事。 – 西方魔幻類網(wǎng)游以其精深的設(shè)定和內(nèi)涵成為這一人群的最優(yōu)選擇。 – 傾向于 時(shí)間消費(fèi) ，對于道具消費(fèi)的態(tài)度丌支持。 – 對游戲中的朋飾以及人物的美形度要求有強(qiáng)烈偏好 ? 他們怎么玩？ – 具備良好的上網(wǎng)條件不上網(wǎng)環(huán)境，可自由支配的時(shí)間相對充裕。 輕松求伴族 向往東方武俠的攜手江湖 “ +”部分語句，表示該族群表現(xiàn)高于全體，“ ”部分語句，表示該族群低于全體，順序按TGI從大到小排列 游戲產(chǎn)品偏好 ? 回合制 滲透率 % 沉浸樂控族 回合制游戲的沉迷者
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