【正文】 urve 商品價(jià)格以外的其他因素變化（如收入變，等等）， 引起 需求曲線本身 的移動(dòng) （位置和形狀）。 Shift in the Demand Curve 0 P Q D 。 （二）需求定理例外 管理工程學(xué)院 ? （ 2） 炫耀性消費(fèi)理論 Conspicuous Consumption 由凡勃倫提出。 管理工程學(xué)院 ? 二、需求定理 管理工程學(xué)院 ? （一）需求定理 在其他條件不變的情況下 ， 需求量隨價(jià)格的上升而減少 ， 隨價(jià)格的下降而增加 。 價(jià)格 — 數(shù)量組合：水果 A B C D 價(jià)格 (元 ) 8 6 4 2 需求量 (斤 ) 10 14 20 30 （三）需求的幾種表示方法 管理工程學(xué)院 ? 價(jià)格 需求量 O 8元 6元 4元 2元 10斤 14斤 20斤 30斤 水果的需求曲線 （ 2） 需求曲線 坐標(biāo)表示的“馬歇爾習(xí)慣” （三）需求的幾種表示方法 管理工程學(xué)院 ? P Q D 經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)：價(jià)格與需求數(shù)量的變化具有無限分割性，都是連續(xù)的。 需求指 “ 每一個(gè)價(jià)格水平下 ”消費(fèi)者 意愿并能夠購(gòu)買 的數(shù)量 。 管理工程學(xué)院 ? 一、需求 管理工程學(xué)院 ? 問題的引入 思考：某個(gè)消費(fèi)者的 需求數(shù)量 （想買而又有能力購(gòu)買的數(shù)量） 受到哪些因素影響呢？什么情況下買的多，什么情況下買的少？ 管理工程學(xué)院 ? 影響需求數(shù)量的因素（如何影響？） 商品的自身價(jià)格 P 消費(fèi)者的收入水平 I 相關(guān)商品的價(jià)格 Pr(替代品 、 互補(bǔ)品 消費(fèi)者的偏好 h 消費(fèi)者的預(yù)期 Pe ， Ie（ 價(jià)格預(yù)期 ， 收入預(yù)期 ） 等 等等 。 管理工程學(xué)院 ? 需求函數(shù) 如果要表示消費(fèi)者的需求數(shù)量和影響需求數(shù)量之間的因素之間的關(guān)系 ， 可以寫成： Q=f(P,I,Pr,Pe,Ie,h,… ) 這個(gè)函數(shù)被稱為 需求函數(shù) 管理工程學(xué)院 ? 需求概念的引入 但這樣的函數(shù)過于復(fù)雜 ， 為了簡(jiǎn)化 ， …… 管理工程學(xué)院 ? （一）需求定義 其他條件保持不變時(shí)， 消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平愿意而且能夠購(gòu)買的該商品的數(shù)量。 價(jià)格之外的其他條件 （ 收入 、 偏好等等 ）不變 。 管理工程學(xué)院 ? （ 3） 需求函數(shù) 需求函數(shù)可以表示為： QD=f (P)， 如果需求曲線是線性的 ， 需求函數(shù)可以簡(jiǎn)單的表示為 : Q=a bP, a0,b0 （三）需求的幾種表示方法 管理工程學(xué)院 ? 如果全面反映影響需求數(shù)量的因素與需求數(shù) 量 的 關(guān) 系 ， 我 們 可 以 用 需 求 函 數(shù)QD=f(P,I,Pr,U,Pe,Ie,… )表示 。 思考：應(yīng)對(duì)能源危機(jī) ， 減少汽油消費(fèi)量的方法 ？ 管理工程學(xué)院 ? （ 1） 吉芬物品 Giffen’s Goods 需求量與價(jià)格成同向變動(dòng)的特殊商品。 如果完全用價(jià)格來衡量需求程度，在價(jià)格低時(shí)買得少，價(jià)格高時(shí)買得多。 a 。 需求數(shù)量變化么？ （二）需求的變動(dòng) 管理工程學(xué)院 ? 注意： 需求變動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致每一價(jià)格下的需求數(shù)量變動(dòng)。 （二）供給定義 管理工程學(xué)院 ? （三）理解供給 供給是 供給欲望 與 供給能力 的統(tǒng)一 供給描述 每一價(jià)格水平下 生產(chǎn)者愿意并能夠出售的商品數(shù)量 價(jià)格之外的其他條件 （ 技術(shù) 、 成本等等 ）不變 。 如無特別說明 ， 通常假定其他因素不變 ，只考察商品自身價(jià)格和供給量的關(guān)系 ， 這也是供給的定義的含義 。 0 P Q S 。但是，我們一般使用“供給量的變動(dòng)”這一名詞，是指沿著供給曲線的變動(dòng)。相應(yīng)的供求量稱為均衡數(shù)量。 需求曲線 供給曲線 均衡價(jià)格的形成：供求的共同作用（市場(chǎng)機(jī)制） 管理工程學(xué)院 ? 市場(chǎng)上需求量和供給量相等的狀態(tài)就是市場(chǎng)出清。 則會(huì)出現(xiàn)供 求，商品 過剩（ Surplus ）， 或稱 超額供給 。 在市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)下，市場(chǎng)價(jià)格必然上升，一直上升到均衡價(jià)格的水平。 1983年，羊角椒喜獲豐收，辣椒的價(jià)格卻突然下跌。對(duì)此，雞澤縣的農(nóng)民追悔莫及。 D0 D1 S0 S1 Q0 P0 S2 Q1 Q2 P1 P2 （ 4） 供求反向變動(dòng) （四）供求定理 管理工程學(xué)院 ? 供給不變 供給增加 供給減少 需求不變 數(shù)量不變 價(jià)格不變 價(jià)格下降 數(shù)量上升 價(jià)格上升 數(shù)量下降 需求增加 價(jià)格上升 數(shù)量上升 價(jià)格不確定 數(shù)量增加 價(jià)格上升 數(shù)量不確定 需求減少 價(jià)格下降 數(shù)量下降 價(jià)格下降 數(shù)量不確定 價(jià)格不確定 數(shù)量下降 供求定理小結(jié) 管理工程學(xué)院 ? 供給與需求的變化引起均衡產(chǎn)量與均衡價(jià)格的變化。文章也提到“許多企業(yè)管理者為香檳價(jià)格的狂漲而興奮，但也擔(dān)心價(jià)格的急劇上升會(huì)引起需求的減少，需求減少又使價(jià)格下跌。 管理工程學(xué)院 ? 價(jià)格 供給量或需求量 均衡價(jià)格 E O 需求曲線 供給曲線 短缺 限制價(jià)格 限制限價(jià)（價(jià)格上限） 管理工程學(xué)院 ? 有利于社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)； 有利于社會(huì)的安定。這是政府規(guī)定的專家門診的最高價(jià)格 。 黑市交易是票販子和病人之間的交易 。 管理工程學(xué)院 ? 限價(jià)會(huì)導(dǎo)致黑市猖獗，極端的情況下，黑市價(jià)格可以達(dá)到右圖中Pb。 如果你拉長(zhǎng)一根繩子，然后松開手，繩子的長(zhǎng)度幾乎沒有什么變化，我們認(rèn)為繩子缺乏彈性（ pretty inelastic ）。是相對(duì)數(shù)之間的相互關(guān)系。 只要使用相對(duì)數(shù)，需求量和價(jià)格的單位的改變就不會(huì)改變彈性的大小。一般公式為： （二）需求價(jià)格彈性 //EPP????管理工程學(xué)院 ? 為什么加負(fù)號(hào)？ 需求價(jià)格彈性值可以是正，也可以是負(fù)。利用該公式計(jì)算上例中的彈性，可得彈性為 3 管理工程學(xué)院 ? 某種商品價(jià)格由 8元下降為 6元時(shí)，需求量由 20單位增加為 30單位。 （四）需求彈性分類 管理工程學(xué)院 ? 價(jià)格無論如何變動(dòng)，需求量都不會(huì)變動(dòng)。 主要是奢侈品。 當(dāng)需求曲線上兩點(diǎn)之間的變化量趨于無窮小時(shí)，需求的價(jià)格彈性要用 點(diǎn)彈性 來表示，它表示的是需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量變動(dòng)對(duì)于價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。 （五）需求點(diǎn)彈性 管理工程學(xué)院 ? 需求點(diǎn)彈性 管理工程學(xué)院 ? 需求點(diǎn)彈性的幾何測(cè)定 O P Q F C G Qd=f(P) 線性需求曲線的點(diǎn)彈性 A B 令 C點(diǎn)為需求曲線上的任意一點(diǎn)。 （七）彈性與總收益 管理工程學(xué)院 ? 總收入 =價(jià)格 *銷售量 價(jià)格變化對(duì)收益的影響包括兩種效應(yīng)： 價(jià)格效應(yīng)： 當(dāng)價(jià)格變化而銷售量不變，價(jià)格和總收入呈同方向變化 數(shù)量效應(yīng)： 銷售數(shù)量和價(jià)格呈反方向變化，銷售量和總收入呈同方向變化 總收入 =價(jià)格 *銷售量 思考：價(jià)格變化，總收入如何變化呢？ 與需求彈性有關(guān)。 價(jià)格上升 ,總收入減少。 管理工程學(xué)院 ? 需求彈性和企業(yè)的銷售收益（消費(fèi)者支出）關(guān)系 彈性 收入 價(jià)格 ed＞ 1 ed ＝ 1 ed＜ 1 ed ＝ 0 ed ＝ ∞ 降價(jià) 增加 不變 減少 與價(jià)格同比例減少 既定價(jià)格下，收益無現(xiàn)增加，故企業(yè)不會(huì)降價(jià) 漲價(jià) 減少 不變 增加 與價(jià)格同比例增加 收益會(huì)減少為零 小結(jié) 管理工程學(xué)院 ? 數(shù)學(xué)證明（點(diǎn)彈性的證明） 若 1+ed 0 , 即 ed 1或 |ed |1，則 若 1+ed 0 , 即 ed 1或 |ed |1，則 若 1+ed =0 , 即 ed = 1或 |ed |=1，則 () ( 1 ) ( 1 )ddT R d P Q dQ dQ PQ P Q Q edP dP dP dP Q?? ? ? ? ? ? ? ? ?0dT PdP ?0dTRdP ? 0RdP ?管理工程學(xué)院 ? 案例 1：“薄利多銷” 需求的價(jià)格彈性大于 1， 賣者適當(dāng)降低價(jià)格能增加總收益 。毒品販子收益因?yàn)榻径黾印? 用供給量變動(dòng)百分比除以價(jià)格變動(dòng)百分比來計(jì)算。 （九）需求交叉彈性 CrossElasticity of Demand 管理工程學(xué)院 ? 互補(bǔ)商品 Complements： 兩種商品互相補(bǔ)充共同滿足一種欲望。 Ec＜ 0 是互補(bǔ)品： Y商品 P 上升引起 X商品Q 下降，說明商品 X和 Y之間為互補(bǔ)關(guān)系。）使各種牛奶制品銷售量大減，而各種豆奶制品、核桃制品等銷售量大增。而水和酒是替代品，客人水喝得越多，點(diǎn)的就就越少，所以，酒吧給水定高價(jià)，打消顧客水消費(fèi)的積極性，從而提高酒的消費(fèi)量。短短一年中，公司送掉洋油燈 80多萬盞，帳面上出現(xiàn)巨額赤字。 管理工程學(xué)院 ? 收入彈性系數(shù) eM＞ 0 eM＜ 0 eM＞ 1