價格變動對市場份額的影響分析(1)-wenkub
2023-03-27 17:53:06 本頁面
【正文】 －汾湟可樂的市場份額 。 使企業(yè)達到利潤最大化的理想價格點是多少？ Page2 市場研究中價格 研究的類型 價格研究 方法分類 不考慮 競爭者 考慮 競爭者 價格是唯一考慮因素 有包括價格在內的多種考慮因素 價格是唯一考慮因素 Page3 價格研究的理論基礎 ? 表示一種商品的需求量和影響該需求量的各種因素之間相互關系。 ? Qd=f(x1,x2,……,xn) 影響需求的因素 ? 商品的自身價格 ? 相關商品的價格 ? 消費者的收入水平 ? 消費者的偏好 ? 消費者對商品的價格預期 ? Qd=f(P) 需求函數關系 Page4 價格研究的方法 —— 多元線性回歸 建立回歸方程 因變量 自變量 品牌的市場份額 品牌價格 uPaPaPaPaaY ?????? 43211 )4()3()2()1(Y1—— 某產品的市場份額 P1—— 自身產品的價格 P P3 、 P4 —— 競爭產品的價格 a、 a(1)、 a(2)、 a(3)、 a(4)—— 回歸方程系數 u—— 回歸方程殘差 Page5 價格彈性的計算 價格變動的比例 （相對于現價） 份額變動的比例 （相對于現有份額 ） 現有份額（ S） 現價（ P） ? P/P ?Y/Y iii PPYY//????jiij PPYY//????Page6 ? 對于某一種品牌的產品，計算價格變化帶來的產品市場份額的變化，包括自價格效應和互價格效應； ? 利用回歸方程中的系數來確定不同品牌產品在相應價格點上的價格敏感性； ? 在綜合考慮自身產品價格變化和競爭產品價格變化的條件下，預測自身產品和競爭產品的市場份額和利潤變化。 需求彈性模型案例應用 其它 幾個品牌 需求量與價格的函數關系 為： D22＝ ＋ P1＋ P2＋ P4 調整后的擬和系數＝ F檢驗＝ T檢驗： P1=, P2=， P4= D33＝ ＋ P3 調整后的擬和系數＝ F檢驗＝ T檢驗： P1= D44＝ ＋ P4 調整后的擬和系數＝ F檢驗＝ T檢驗： P1=, P4= Page18 實例演示 可樂類飲料品牌的在六城市的總體價格競爭結構模型 40 20 0 20CocacolaPepsiFutureFenhuang040 20 0 20CocacolaPepsiFutureFenhuang15 10 5 0CocacolaPepsiFutureFenhuang10
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1