時尚數(shù)字產(chǎn)品指南-wenkub
2023-03-27 10:10:48 本頁面
【正文】 ）、 虛擬圖書館 、 數(shù)字博物館等 內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分 。 ? 數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容 — 因為具有信息內(nèi)容是一個產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件； 而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品 — 它也可以以實物的形式存在。 ? 網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)之后，這些信息產(chǎn)品明顯的出現(xiàn)了兩大發(fā)展趨勢： ①大量信息產(chǎn)品得以實現(xiàn)數(shù)字化。 ②信息產(chǎn)品的范疇不斷擴大，非信息產(chǎn)品也可以數(shù)字化。 ? 從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息； 而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。它又細分為三種： 新聞 、 書籍 、 音像的數(shù)字版本 。 內(nèi)容性產(chǎn)品 數(shù)字過程和服務(wù)性產(chǎn)品 交換性 工具產(chǎn)品 數(shù)字產(chǎn)品的分類 ? 以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來劃分數(shù)字化產(chǎn)品的方法 產(chǎn)品的時效性 運行性 使用 同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和使用的頻繁程度 產(chǎn)品的 傳輸模式 被動傳輸式：用戶一次性或者斷點續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用。 如：軟件程序和游戲 ，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)品的全部價值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負。 另一類為反復(fù)使用， 數(shù)字產(chǎn)品的特性 物理特性 最大價值特點：大量低成本復(fù)制 。也可以是排他性，通過制度性或技術(shù)性的設(shè)計。 數(shù)字產(chǎn)品的多重定價策略 ? (一 )免費定價策略 ? 免費定價策略一般應(yīng)用于數(shù)字產(chǎn)品中工具類中的軟件產(chǎn)品，且利用了數(shù)字產(chǎn)品復(fù)制成本很低這一特性。某些免費下載的背單詞軟件，消費者只能享受部分詞匯的瀏覽記憶，要求消費者必須去購買獲得注冊碼后才能繼續(xù)使用。 數(shù)字產(chǎn)品的多重定價策略 ? (二 )差別定價策略 ? 差別定價策略是指廠商以兩種或兩種以上不同反映成本費用的比例差異的價格來銷售一種產(chǎn)品或服務(wù)。也就是說，性能理性型消費者對于數(shù)字產(chǎn)品性能的偏好高于價格理性型消費者，而價格理性型消費者對于數(shù)字產(chǎn)品價格的敏感程度高于性能理性型消費者。 ? 在數(shù)字產(chǎn)品差別化方面，由于數(shù)字產(chǎn)品具有可改變性，使得廠商可以進行數(shù)字產(chǎn)品個性化和定制化。這種策略其實是給了消費者一個在時間和價格之間選擇的機會，使消費者根據(jù)自己的需要自由選擇。同時，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時的一項重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。像當初微軟就是將 Window
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